12 tendencias innovadoras en la comercialización de vídeos para 2020

Cada año el creciente sector del video ve que las tendencias van y vienen.

¿Qué está de moda este año? Ilustración de Vladanland

Aunque no sea prudente saltar a las tendencias demasiado rápido, es bueno mantener un ojo sobre ellas mientras continúa su búsqueda para optimizar su comercialización de vídeo.

En lo que va de año, hemos visto algunas tendencias que se disparan, y otras que empiezan a desvanecerse. Puede ser difícil mantenerse al día, así que hemos hecho el trabajo por usted. Estas son las tendencias de video que hay que vigilar durante el próximo año.

Facebook Live puede estar muerto, pero el video en vivo vive en

Facebook Live fue uno de los mayores bustos de 2017. De hecho, no muchas de las iniciativas de video de Facebook han obtenido grandes resultados para los creadores de video. Facebook Live, Facebook Watch y los videos regulares de Facebook que se reproducen automáticamente han visto a los editores persiguiendo las vistas y siguiendo esta profecía sin grandes resultados, resultando en el cierre completo de algunos de ellos.

Pero el video en vivo no es una tendencia que esté desapareciendo por completo. Al contrario. El video en vivo ha asegurado un lugar firme en el ecosistema del video. Pero lo que es exactamente, está por descubrirse.

Vídeo en directo a través de Envato Elements

El concepto de los medios de comunicación en vivo sigue siendo increíblemente atractivo. ¿El ingrediente secreto? Interacciones en vivo con gente real.

Como usuario de Instagram o Snapchat, probablemente notará que muchas personas a las que sigue “van en directo” varias veces al día. Esos “live feeds” suelen consistir en responder a preguntas que están siendo enviadas en tiempo real por otros usuarios -quizás incluso intentando hacer algo que los usuarios solicitan.

Este tipo de contenido está diseñado para aprovechar la naturaleza efímera del momento.

Mientras que Instagram proporciona la capacidad de guardar estos eventos en vivo en su perfil, las probabilidades de que alguien vea una hora de transmisión en vivo más tarde son bastante improbables. Esto es lo que hace que este estilo de vídeo sea tan poderoso.

Es recrear la sensación en vivo de la radio y la televisión que se usa para comandar a la gente de todo el país, o del mundo, experimentando la misma cosa al mismo tiempo.

El video en vivo está aquí para quedarse. Así que sigue experimentando con el medio.

Los videos se volverán “comprables”

Otra tendencia que está ganando fuerza es la de los “videos comprables”.

Estos son anuncios de video que presentan enlaces a productos dentro del mundo del video.

Las historias de Instagram y Snapchat presentan muchos de estos, pero la técnica se está volviendo más sofisticada.

Vídeos comprables a través de Envato Elements

Es razonable predecir que pronto podrás comprar productos u obtener enlaces a ellos interactuando con esos objetos dentro de un video. Si hay una silla en la pantalla, puedes pasar el cursor sobre ella y averiguar más sobre ese modelo en particular y dónde conseguirla.

Lo mismo puede pasar con un teléfono móvil que está siendo revisado en un video de YouTube.

Las opciones son ilimitadas, en realidad. Pero por ahora verás más videos que destacan productos específicos en el flujo de una historia, a menudo con un enlace de compra (o un enlace a una oferta exclusiva).

La tecnología de video interactiva 360 se expandirá

360 video via Envato Elements

El video interactivo de 360 grados es una gran tendencia en este momento. A través de él, he podido experimentar musicales de Broadway, juegos deportivos y lugares icónicos.

Es el tipo de video inmersivo y futurista que esperamos ver mucho más a medida que la RA y la RV sigan creciendo en uso. Y es algo que, si eres lo suficientemente ambicioso, tal vez quieras probar tú mismo.

Aunque no es fácil de producir (todavía), podría ser una gran manera de diferenciar los videos de sus productos de los de la competencia y cautivar realmente a su base de clientes.

Las experiencias de video 1:1 continuarán

1:1 experiencias de video a través de Envato Elements

Mientras que programas como Google Hangouts y Zoom han estado mejorando drásticamente su capacidad de videoconferencia, las experiencias de video en las que sólo una persona habla con otra en vivo todavía tienen cabida y este tipo de experiencia está posicionada para crecer.

La capacidad de ver a otra persona y de compartir pantallas se presta muy bien al apoyo técnico. Más allá de eso, también puede ser una buena manera de enseñar.

No hay nada como ver a otra persona y mirarla a los ojos para comunicarse efectivamente. La intimidad de la videoconferencia triunfa sobre la comunicación a través de una llamada de voz, una aplicación de chat o el envío de un correo electrónico.

Todo el mundo va a estar vloteando…

El Vlogging es uno de esos géneros de video que es fácil de burlar pero difícil de ignorar.

Vlogging a través de Envato Elements

A pesar de los cambios que han sufrido las plataformas de video como YouTube, el vlogging sigue creciendo. Ahora tienes a YouTube, Instagram y Snapchat como plataformas populares de vlogging. Con la adición de la transmisión en vivo como una característica, los vloggers están diversificando el tipo de contenido que presentan. En algunos casos, están convirtiendo la transmisión en vivo en su contenido vlogging semanal o diario y creando videos más pulidos que se muestran en YouTube una vez a la semana o una vez al mes.

Si esto ayuda o dificulta el problema del agotamiento es discutible de cualquier manera. Pero una cosa es segura, el vlogging no va a ir a ninguna parte pronto.

Los videos serán fácilmente buscables

Así como las redes sociales han integrado el video en sus ofertas principales, también lo han hecho los motores de búsqueda como Google.

Más videos buscables a través de Envato Elements

En los últimos años, los vídeos se han acercado más a la cima de los resultados de búsqueda orgánica tanto en las páginas de escritorio como en las de los móviles.

Ahora, las cosas están avanzando más, con el anuncio de Google de que usarán la IA para identificar fragmentos de consultas de búsqueda relacionadas con vídeos y que éstos se reproducirán automáticamente en las páginas de resultados de búsqueda.

Esto hará que el video sea aún más importante para la optimización de búsqueda efectiva de marcas y negocios.

También aumentará la importancia de la optimización del contenido de su video para los resultados de búsqueda, al igual que lo haría con un artículo que espera que se clasifique bien en la búsqueda.

Es una continuación de la importancia del video para el descubrimiento de su negocio o marca.

Los videos de entrenamiento y educación se expandirán

La formación y la educación son ya un enorme sector de Internet que utiliza el vídeo. Piensa en Masterclass, Skillshare e incluso video tutoriales que puedes encontrar gratis en YouTube, o que se cobran a través de varios sitios en Internet.

Esta tendencia seguirá creciendo, ya que sospecho que las marcas y las empresas que venden productos comenzarán a crear su propio contenido para enseñar a la gente a usar sus productos.

Lo interesante de esta tendencia es que la gente, cada vez con más frecuencia, ya busca vídeos para responder a las preguntas de cómo hacerlo, más a menudo ahora que en el pasado. Para las preguntas de “cómo hacer”, los videos son, justificadamente, un contenido más útil.

Formación y educación a través de Envato Elements

Recientemente compré un dormitorio entero de muebles de Ikea, y me olvidé del hecho de que necesitaría armar todo yo mismo.

Me quedé atónito al descubrir que Ikea no da instrucciones detalladas. Eso es un eufemismo. Sus instrucciones, diseñadas, como sus productos, sólo incluyen lo necesario. La compañía trabaja para ser lo más global posible, así que las instrucciones incluyen imágenes, pero no palabras reales, lo que las hace muy difíciles de entender.

Finalmente se me ocurrió la brillante idea de buscar un video tutorial. Encontré una comunidad entera de YouTubers que han creado canales enteros sobre la construcción de muebles de Ikea.

Me encantó encontrar esto, pero la calidad de algunos de los tutoriales fue un éxito o un fracaso. Esto parece una gran oportunidad para que Ikea cree por sí mismo contenido de video instructivo.

Supongo que en algún momento veremos que eso suceda. Si Ikea, una de las mayores marcas de muebles y estilo de vida del mundo, no está haciendo sus propios video-tutoriales, asumo con confianza que hay muchas otras marcas que tampoco están haciendo su propio contenido.

Espero ver que esto empiece a cambiar, añadiendo aún más impulso a este género en continuo crecimiento.

Habrá más “historias”

Como se menciona en la sección de vlogging de este artículo, las historias efímeras, al igual que las historias que sólo existen durante un cierto período de tiempo, se han convertido en una nueva forma de vlogging.

Debido a que la mayoría se hacen en el momento, y son de baja fidelidad y no requieren edición, han bajado el listón para las personas que siempre han querido ser personalidades del video.

Si eres usuario de Instagram o Snapchat, probablemente has notado que algunos de tus amigos se han convertido en personalidades de video amateur.

Historias efímeras a través de los elementos de Envato

Veremos que este estilo de video sigue ganando prominencia a medida que plataformas como Facebook, YouTube e incluso Medium introducen historias efímeras.

Al igual que los podcasts, una de las razones por las que esta es una plataforma emocionante es que la gente lo verá y no será demasiado exigente con lo que ve y la calidad que espera.

Esto significa que incluso podríamos ver cosas anunciadas dentro de estas corrientes de vídeo.

Los podcasts han hecho este tipo de publicidad a medio camino con bastante éxito. Normalmente son presentados por el presentador del programa y a veces pueden ser en vivo para grabar y fuera de la banda.

Funcionan porque con estos tipos de contenido basados en la personalidad, la mayoría de los espectadores o escuchas están ahí porque tienen una conexión íntima con el presentador o la personalidad. Verlos u oírlos recomendar un producto es realmente efectivo.

Mientras los anunciantes buscan invertir más en este estilo de publicidad, esperen ver que las historias efímeras sigan despegando.

Más plataformas con más dimensiones de video

A medida que se introduzcan más plataformas de vídeo, se ampliarán las preferencias en cuanto a las dimensiones del vídeo, ya sea en formato cuadrado, horizontal o vertical.

Con Snapchat e Instagram Stories, el video vertical ha aumentado su popularidad dramáticamente. De hecho, el video de YouTube y Facebook lo apoyan.

Dimensiones de video a través de Envato Elements

Pero, la IGTV, la plataforma de video de Instagram, se estrelló contra un muro cuando trataron de empujar a sus usuarios a subir contenido de video vertical. Mucha gente terminó arrancando contenido de YouTube y girando noventa grados para ajustarse a las dimensiones verticales. Y debido al bajo uso general de la misma, Instagram ha anunciado que apoyará el vídeo horizontal normal en la IGTV.

Un viaje similar se ha realizado con el vídeo cuadrado. En un momento dado se pensó que el contenido de vídeo cuadrado funcionaba mejor en Facebook, y era más adecuado para Instagram, cuyo contenido se solía publicar y presentar en un cuadrado. Pero, desde entonces, la plataforma ha comenzado a apoyar las fotos en dimensiones más amplias, y los videos también. El video cuadrado está generalmente menos presente en Facebook y una tendencia que YouTube nunca abrazó completamente.

¿Veremos más vídeos cuadrados en los próximos doce meses, o las cosas han vuelto a sus dimensiones normales? ¿Es un vídeo vertical para siempre? Ya veremos. Será bueno prestar atención a este espacio.

Todos estaremos viendo videos silenciosos

Cuando Facebook introdujo su función de auto-juego, que reproduce automáticamente los videos dentro de su flujo sin sonido, fue un cambio de juego. Aunque más tarde admitió que contaba una cantidad mínima de segundos como vistas completas, sin importar cuán largo o corto fuera el video, la idea de ver videos sin sonido se hizo popular.

No hay sonido a través de RoundIcons.com

No estoy seguro de que Facebook haya pensado tan a fondo como para predecir que la gente elegiría ver videos enteros sin encender el sonido, pero eso es lo que terminó sucediendo, ya que los editores crearon videos con subtítulos y suficientes animaciones e imágenes para dar contexto a lo que estaban viendo sin necesidad de encender el sonido.

Ahora Instagram reproduce automáticamente los videos en su alimentación. También lo hacen LinkedIn, Twitter y YouTube.

A medida que la reproducción automática de videos continúa, también lo hace el consumo de videos sin sonido.

Los anuncios de vídeo se convertirán en inmersivos, en medio y más largos

Como se mencionó en la sección de video 360, el video de inmersión, las experiencias en RA o RV, están aumentando gradualmente, y también el interés en ellas.

Las historias de inmersión son la próxima frontera para los anuncios. Los anuncios inmersivos tienen el potencial de dar a los usuarios un sentido de lo que será su vida después de comprar o usar un producto en particular.

Imagina poder simular el producto que vendes, permitiendo a los usuarios ver qué color les conviene más o cómo el producto encajará en su vida.

O una herramienta de productividad con la que los consumidores pueden interactuar para ver su horario organizado de una manera nueva e intuitiva. Ese es el potencial de los anuncios inmersivos. Combinar la RV o la RA con su cámara en vivo para que un producto llegue a las manos de los usuarios potenciales, aunque virtualmente es convincente. Espere ver más de esto.

Anuncios de video inmersivos a través de Envato Elements

Los anuncios intermedios siguen siendo introducidos, lenta y cuidadosamente, por las plataformas. Facebook ha estado hablando de ellos por un tiempo, pero aún no los ha desplegado de manera significativa. YouTube ha incursionado en ello a lo largo de los años.

El objetivo parece ser llevar los anuncios de vídeo y la experiencia de vídeo, en algún nivel, a los días de la televisión lineal, con anuncios que aparecen en medio de los vídeos o programas, sin opción de saltárselos.

El problema con los videos pequeños en plataformas como YouTube y Facebook es que a menudo estos videos no son lo suficientemente largos, o están formateados de manera que se prestan a una interrupción como un anuncio. Pero esperen que las plataformas y los anunciantes sigan explorando este concepto.

Los anuncios de video son cada vez más largos. Según MediaRadar, desde enero de 2018 hasta febrero de 2019, el número de anuncios de video de 6 segundos en YouTube disminuyó un 20% año tras año, mientras que el número de anuncios de 30 segundos aumentó al 19% al 24% de todos los anuncios.

Junto con la duración de los anuncios en vídeo, otro cambio será la duración de los anuncios que se reproducen en sitios como YouTube antes de que los usuarios puedan saltarse. Han experimentado con aumentarlo a 15 segundos en la plataforma de video de Google, aparentemente el punto dulce de no demasiado corto y no demasiado largo para explicar su producto o lanzamiento.

Esta tendencia continuará el próximo año.

Más mostrar menos explicar

Por último, mostrar, no explicar, es una tendencia que evolucionará y continuará en el contenido de los videos.

Mostrando, no explicando los anuncios a través de Envato Elements

El video nos permite hacer más que dar una explicación en texto o como una voz en off. Puede permitirnos mostrar cómo son las cosas, cómo funcionan, de qué están hechas y cómo pueden encajar en tu vida. A veces todo sin palabras. Piensa en la Masterclass, en montar los muebles de Ikea, en la tendencia de los anuncios inmersivos y en la tendencia de los vídeos silenciosos.

¿Qué tendencias de video quieres explorar?

Como siempre ocurre en este sector en constante cambio, las tendencias de la comercialización del vídeo van y vienen, a veces muy rápidamente. Eso no significa que no deban ser exploradas. La clave es asegurarse de que todo lo que está intentando encaje en su estrategia y tenga una buena oportunidad de funcionar para su público. Trate de evitar ir “a todo” en algo que no haya sido probado.

A lo largo de los años hemos visto a editores como Mashable y Mic reestructurar completamente sus negocios para producir contenido de video para Facebook, o ir a todo en video en vivo, terminando enfrentando grandes despidos porque el mercado no estaba ahí para ese tipo de contenido. Asegúrate de que eso no te suceda acercándote a las tendencias, no como una solución de bala de plata para el crecimiento o la exposición, sino más bien como experimentos que podrían ayudarte a resonar con tu audiencia de formas nuevas y convincentes.

Si no funcionan, puedes cancelar esos experimentos. Si algunos de ellos se ponen de moda, entonces, gradualmente, pueden convertirse en una parte más significativa de su estrategia de marketing de vídeo. Explórelos todos! Intentar cosas nuevas es la única manera de innovar y potencialmente obtener una ventaja sobre la competencia.

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