5 formas de utilizar el contenido interactivo para aumentar las conversiones

Las tasas de conversión representan el objetivo final de los expertos en marketing digital y SEO. Como tal, los creadores de contenido, escritores y diseñadores a menudo tienen que resolver problemas creativos de alto nivel. ¿Cómo atraer más ojos a un sitio web y retenerlos como clientes leales?

Introduzca contenido interactivo, del tipo que puede atraer a un visitante y mantenerlo ocupado el tiempo suficiente para influir en su decisión a su favor.

Ilustración Orangecrush

Lo que hace que el contenido interactivo se destaque de los visuales estáticos que vemos en la web, radica en su interactividad. Es decir, el contenido interactivo requiere que el público objetivo “interactúe” con el contenido que has creado. Puede ser cualquier cosa, desde cuestionarios o herramientas (como este generador de colores de logotipos) hasta gráficos interactivos o soluciones de diseño web únicas.

De acuerdo con Snap App, el 88% de los comercializadores están de acuerdo en que el contenido interactivo los diferencia de la competencia. También vale la pena señalar que el contenido interactivo lleva a 4-5 veces más visitas a la página que el contenido estático debido a su naturaleza “llamativa” y accesible.

Pero, ¿cómo se puede utilizar el contenido interactivo de manera efectiva y qué formas hay de implementarlo? Echemos un vistazo a por qué vale la pena invertir en el contenido interactivo, así como a la mejor manera de realizar su potencial para su marca.

Los beneficios del contenido interactivo

Creatividad desatada

Las imágenes estáticas a menudo se basan en una metodología de diseño probada para mover las cosas. El contenido interactivo requiere un pensamiento segmentado, paso a paso, y un enfoque diferente del diseño en su conjunto. Esto significa que permite una libertad creativa mucho mayor en la elaboración de la mejor campaña de marketing o sitio web para su cliente.

Mayor alcance de la audiencia

Ya sea que su objetivo demográfico consista en adolescentes, estudiantes o ancianos, el contenido interactivo seguramente satisfará sus necesidades. La razón de esto es simple: el contenido interactivo depende de nuestro niño interior para sellar el trato entre el espectador y el contenido mismo. Hacer clic en ese único botón brillante y recibir una recompensa, aunque sea pequeña, puede proporcionar al cliente una sensación de satisfacción lo suficientemente fuerte como para incentivar la conversión.

Mejor posicionamiento SEO

Pasando al lado técnico del contenido digital por un momento, hablemos del SEO. La optimización de los motores de búsqueda (SEO) influye bastante en la popularidad, el tráfico y las conversiones de su sitio web. Una de las mejores maneras de estimular un alto ranking es diferenciando su oferta de contenido y consiguiendo que la gente esté activa en su página, lo que se puede conseguir introduciendo interactividad.

Las mejores formas de implementar el contenido interactivo

Usar tablas de respuesta e infografía

La visualización de datos representa una parte fundamental del contenido digital.

Infografía

A la gente simplemente le gusta tener números y estadísticas representadas de una manera digerible y comprensible mientras navegan sus sitios favoritos. En ese sentido, el contenido interactivo puede utilizarse para visualizar infografías, tablas, gráficos y otros datos numéricos.

Un buen ejemplo de esta práctica es este mapa interactivo publicado por el NY Times. El objetivo del proyecto era identificar qué dialectos y orígenes tenía su base de usuarios en comparación con otros a lo largo de los EE.UU. Los datos resultantes se visualizaron al final de cada secuencia de preguntas, asegurando que la infografía se hiciera mucho más completa con cada visitante siguiente.

El mismo principio puede aplicarse a una amplia variedad de ideas de contenido, asegurando que los cuadros y gráficos sean atractivos incluso para las partes no interesadas, que podrían no estar interesadas en los datos y los porcentajes. A su vez, esto puede dar lugar a mayores tasas de conversión y a los consiguientes ingresos para su marca (o su cliente).

Integrar encuestas, sondeos y concursos

La forma más directa de contenido interactivo radica en las encuestas y los sondeos. No se necesita un conocimiento extenso de los principios de diseño o del diseño web para crear este tipo de contenido interactivo para su marca o empresa. Sitios como Google Forms ofrecen formularios extensos y preelaborados que pueden enviarse a clientes potenciales, clientes o posibles interesados a través del correo electrónico o del intercambio de enlaces. Envíe los formularios, encuestas o cuestionarios a sus contactos o compártalos a través de los canales de los medios sociales para aumentar el alcance y las conversiones.

Utilizar materiales de video interactivos

Cuando se trata de interactividad, los pensamientos rara vez saltan hacia la producción de video como la primera asociación. Sin embargo, las tendencias recientes muestran un aumento de la popularidad en lo que respecta a los vídeos interactivos, que sin duda se vio influida por los sitios de transmisión en directo como Twitch.com. El intento a gran escala más reciente de vídeos interactivos se produjo en la forma del Black Mirror de Netflix: Bandersnatch.

Captura de Netflix

La película interactiva cuenta con más de 5 horas de contenido filmado, la mayoría de las cuales serán completamente inaccesibles para los espectadores que tomen las decisiones “equivocadas” durante su visionado. Por lo tanto, se fomenta la repetición del visionado, lo que conduce a un aumento de las conversiones, el tráfico y la participación en la plataforma de Netflix.

Este tipo de contenido se puede adaptar a los materiales de marketing y a los anuncios específicos de la industria con un poco de pensamiento creativo.

Ofrecer pruebas o exámenes de situación o de autoevaluación

Las pruebas de evaluación son muy populares en el ámbito online y por una buena razón. Estas pruebas funcionan sobre una base de auto-evaluación, lo que significa que se necesita muy poco conocimiento de fondo para interactuar con ellas. Son muy accesibles y requieren muy poco tiempo para completarlos, lo que fomenta la interacción y la conversión desde la perspectiva del cliente.

Un gran ejemplo de contenido de evaluación interactivo es 16Personalidades, un sitio web autoexplicativo que ofrece información de calidad sobre el perfil de personalidad de una persona. El contenido del sitio web está creado con gráficos vectoriales poligonales y colores brillantes, lo que significa que anima visualmente a las personas a utilizarlo a su gusto.

Es fácil de navegar y de rellenar, pero lo más importante es que proporciona consejos prácticos y sabios después de que la evaluación haya terminado. Este tipo de contenido interactivo puede utilizarse para introducir nuevos productos en el mercado o para atraer a nuevos clientes de su grupo de seguidores de los medios sociales o de su lista de correo electrónico.

Crear contenido interactivo de correo electrónico

El contenido del correo electrónico interactivo suele incluir hipervínculos que conducen a páginas de productos, formularios de suscripción u otros métodos de conversión. Se necesitará algo de creatividad para incentivar al receptor a hacer clic en el hipervínculo y seguir adelante con su oferta.

Para impulsar la interactividad, los correos electrónicos suelen venir repletos de gifs y animaciones, según la industria, la marca y la campaña de que se trate, que animan a los lectores a tomar medidas específicas.

En otros casos, como en este correo electrónico de Burberry, que utiliza un deslizador interactivo para mostrar varios productos, los usuarios pueden interactuar y jugar con elementos para ver más contenido.

Aunque nunca hay que exagerar con las imágenes llamativas que inducen a la epilepsia, los gifs interactivos y la animación pueden realmente hacer que su correo electrónico destaque, especialmente en las campañas de frío.

¡El momento de ser interactivo es ahora!

Tanto si eres un diseñador independiente como si eres un propietario de un negocio que busca nuevas formas de hacer crecer su marca, la interactividad es siempre un cambio de ritmo bienvenido. No importa lo que haga tu negocio o en qué industria estés, las conversiones jugarán un papel importante en tu éxito y crecimiento general. Asegúrate de explorar este tema más a fondo si quieres mantener a tu audiencia involucrada con un contenido fresco y emocionante.

 

Sobre el autor

Daniela McVicker es editora de contenidos creativos y bloguera en Rated by Students y es una apasionada de la industria de la publicidad. Tiene un Master en Marketing Digital que aprovecha en su carrera online. Daniela disfruta de la lectura y pasa la mayor parte de su tiempo libre escribiendo, sintonizada con los sonidos del jazz y el hip-hop.

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