5 reglas para el diseño efectivo de vallas publicitarias y publicidad

Las vallas publicitarias en las carreteras han existido por más de un siglo. Y en los Estados Unidos amantes de los coches, la publicidad en vallas publicitarias sigue siendo una forma importante y eficiente de llegar a millones de automovilistas. Pero si vas a invertir tu dinero duramente ganado en un anuncio masivo y de gran altura, quieres asegurarte de que será un éxito. ¿Cómo te aseguras de que tu cartelera sea a la vez llamativa y efectiva? Continúa leyendo para aprender las 5 reglas del diseño de vallas publicitarias impactantes.

a través de Leo Burnett

Aclara tu historia

Si tu cartel está al lado de una autopista en la que la gente va (literalmente) a toda velocidad, entonces un diseño sin una historia simplemente no será memorable. Para encontrar tu historia, piensa en la única cosa que quieres que la gente se lleve de tu anuncio. ¿Quieres que recuerden tu dirección web? ¿Que reconozcan su marca la próxima vez que estén en el supermercado? ¿O quiere que la gente se detenga en la próxima salida para comer pollo frito? Use su mensaje clave para encontrar la historia. Por ejemplo:

  • www.yourwebsite.com les permitirá resolver ese problema persistente que tienen
  • Su marca significa diversión. Y felicidad. Y a la gente impresionante y atractiva le encanta.
  • Tus deliciosos pájaros fritos satisfarán sus antojos, y los mantendrán llenos todo el camino hasta Omaha.

¿Notas un patrón? Para encontrar tu historia, tomas el mensaje clave y le das un significado: puede resolver un problema, o evocar una emoción, o satisfacer una necesidad (incluso una que no sabían que tenían hasta que vieron tu cartel).

¿Por qué es importante una historia?

Porque los humanos son terribles para recordar los hechos, pero excelentes para recordar historias.

El diseño de carteles es un medio visual, lo que significa que el siguiente paso es averiguar cómo contar esa historia a través de imágenes y texto. Realmente querrás ser estratégico cuando se te ocurra un diseño. Aquí hay algunas ideas para empezar:

por Achievefor barlow

Una forma tradicional de causar impacto es utilizando un corto y divertido juego de palabras que creará una risa, o incluso una corta rima que ayudará a que tu mensaje se pegue. La Asociación de Fútbol de Oklahoma quería que la gente sintiera curiosidad por descubrir el fútbol, así que jugaron con la otra cosa relacionada con los pies que la gente está buscando: Pie Grande. Es divertido, caprichoso y evoca una sensación de aventura, lo que sin duda entusiasmará a los niños a jugar al fútbol.

a través de TBWA

Una imagen también vale más que mil palabras, ¿verdad? La cartelera de baloncesto de la YMCA usa una imagen dinámica para mantener su marca en la mente.

Una imagen dinámica grande puede decirlo todo. De hecho, una imagen ayudará a retener su mensaje mejor que usando sólo palabras. Sólo asegúrate de que la imagen realmente impacte en 5 segundos o menos. Puedes probar esto compartiendo tu diseño y pidiendo a tus amigos que lo vean por sólo unos segundos. Si sonríen o se ríen, ¡gran trabajo! Si se ven desconcertados, querrás intentarlo de nuevo.

¡Manténgalo corto, dulce y seguro!

El conductor promedio sólo tendrá unos 5 a 10 segundos para ver el diseño de su cartel, leer cualquier texto y comprender el mensaje. En esos 5 o 10 segundos, el conductor también podría estar mirando desde la valla publicitaria, a la carretera, y de vuelta a la valla publicitaria de nuevo, dependiendo de la gravedad del tráfico. ¡Eso es incluso menos tiempo de visualización en su anuncio! Así que una de las reglas más importantes a seguir será mantener su mensaje corto. ¡Muy corto! Dispara por un máximo de 7 palabras o menos .

por CR75™ para ellingtonac

Después de su mensaje inicial puede considerar cualquier otra información relevante. ¿Necesita proporcionar un número de teléfono? ¿Hay un logo para implementar? ¿Qué tal una ubicación o número de salida de la autopista para atraer a los automovilistas a un lugar? Sólo asegúrese de priorizar la información más importante para que su cartelera no se desordene o sea ilegible.

a través de Smashing Hub

Sé ruidoso.

¡Un diseño más grande que el tamaño de la vida no es momento de ser manso! Asegúrate de que cualquier texto en tu diseño se imprima en letra limpia y en negrita para asegurar la mejor legibilidad. Además, cuanto más grande sea la fuente, más tiempo tiene el conductor para leer y entender su mensaje a distancia. ¡Así que hazlo a lo grande!

Ser colorido…

Utiliza colores brillantes o una imagen audaz en tu diseño para atraer sin esfuerzo los ojos a tu cartel. El contraste de colores dentro del diseño también creará un impacto aún mayor que ayudará a mejorar la retención de su mensaje.

a través de los anuncios del mundo

Pero para que tu imagen sea efectiva, querrás mantener tu fondo simple para asegurarte de que el primer plano no está luchando por la atención. Y atenerse a una imagen o foto de gran tamaño. Esa imagen dinámica creará mucho más impacto visual que un puñado de imágenes que sólo ocupan un cuarto del diseño cada una.

Revise su mapa

Si todavía necesitas una historia divertida para tu cartel, considera el lugar donde se mostrará tu diseño y utiliza ese entorno para un mensaje inteligente: Dale un golpe a los técnicos en el área de la bahía de California, usa la jerga local para leer ingeniosamente a un mercado hambriento, o apela a los automovilistas “con resaca” que salen de Las Vegas (y si se dirigen al este es otra oportunidad para ser malditamente divertidos mientras se dirigen hacia el río Colorado).

El sitio web de carreras Dice realizó una campaña de carteles jugando con los estereotipos de los técnicos en el San Francisco de las nuevas empresas.

También puede aprovechar las autopistas con varios kilómetros de territorio entre ciudades para despertar el interés de cualquier viajero hambriento, cansado o aburrido con una simple señalización que se repite. ¿Tiene una atracción única que no debería perderse? ¿Una parada de descanso reconfortante para un viajero necesitado de comodidades? Si es así, informe a los conductores de la distancia que falta para llegar a su destino estableciendo varios diseños, colocados a millas de distancia unos de otros, para que los conductores sepan que ya casi están allí. No hay necesidad de ser inteligente si no quieres, pero tu mensaje aún tendrá que ser corto, audaz y legible.

Wall Drug comienza a perforar su marca en tu cabeza a cientos de kilómetros de su ubicación real… y sigue haciéndolo. En el sentido de las agujas del reloj, fotos de La puerta del granero, Bailarines viajeros, Lector de San Diego y Los años egoístas

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