Colores de marca: todo lo que necesitas para elegir la paleta de colores de tu marca

Chase. Citibank. Barclay’s. Bank of America. Todos los bancos. Todos usan el azul como uno de los colores dominantes de la marca. Incluso otras instituciones financieras como Prudential y Merrill Lynch usan el azul. Obviamente es más que una coincidencia que todas estas compañías relacionadas con el dinero eligieran el azul para su identidad de marca. Entonces, ¿qué saben todos ellos que tú no sepas?

Según este artículo de Indian Express, los consumidores ven las marcas que usan el azul como más ecológicas que otros colores, incluso el verde. La pregunta que responden nuestros artículos es, ¿por qué?

La respuesta corta es que saben cómo combinar la teoría del color con los negocios. Cuando se construye una marca, como cuando se construye una casa o un mueble, hay que entender cómo utilizar todas las herramientas a su disposición, y eso es justo lo que vamos a discutir hoy.

En este artículo, repasaremos todo lo que necesita saber sobre los colores de marca. Tocaremos conceptos de disciplinas artísticas como la teoría del color y la historia del arte, y los fusionaremos con las mejores prácticas para la marca, el marketing y lo que una compañía necesita para sobrevivir en el panorama empresarial actual. Pero lo primero es lo primero, necesitas entender por qué los colores de marca son tan importantes.

Por qué los colores de la marca importan

“Los colores, como las características, siguen los cambios de las emociones.” -Pablo Picasso

¿En qué piensas cuando escuchas la palabra “amor”? Ya sea positiva o negativa, es más probable que conjure una respuesta emocional más fuerte que cuando escuchas una frase como “soporte para bicicletas”.

Las emociones son poderosas y (nos guste o no) dirigen nuestra toma de decisiones. Como marca, quieres cultivar una fuerte conexión emocional con tus clientes. El problema es que no puedes contar la historia de toda la vida de tu compañía en un logo o en un escaparate, pero los colores de la marca proporcionan un atajo directo a los corazones de tu clientela.

Uno de los más famosos teóricos del color, Faber Birren, escribió extensamente sobre el vínculo entre los colores y nuestro estado emocional, particularmente en su libro Color Psychology and Color Theory . Al igual que las palabras “amor” y “portabicicletas” provocan diferentes emociones, los colores como el rojo y el azul también crean diferentes respuestas humanas. Aún más interesante, los mismos colores tienden a provocar respuestas similares en personas diferentes; en otras palabras, el amarillo evoca sentimientos similares en personas de Montana a Tombuctú. Esto se extiende incluso a tonos de colores individuales, así que el azul oscuro profundo y el azul claro del cielo también tendrán efectos diferentes.

La teoría del color está intrínsecamente ligada a la historia de la humanidad, como se puede ver en la página de un manuscrito de 1826 de Charles Hayter.

La teoría del color va mucho más allá de “el rosa es un color bonito”. Los psicólogos lo relacionan con la propia evolución de los humanos; las conexiones con ciertos colores se desarrollaron después de años de asociarlos con objetos particulares. Un rojo sangre, por ejemplo, pone a la gente en alerta por el peligro que hay cerca; los marrones de la suciedad y la comida podrida tienden a ser poco apetitosos.

Esto no siempre es exacto, después de todo, los granjeros (y los amantes del chocolate) podrían amar el color marrón, y no olvidemos que los humanos evolucionaron para ver el color azul sólo en los últimos milenios, pero al considerar millones de años de condicionamiento biológico, es fácil ver cómo las afiliaciones a los colores van más allá de la mera preferencia… algo que la humanidad ha conocido desde hace bastante tiempo.

Los americanos trabajan duro por su verde, pero ¿los europeos trabajan duro por su azul?

Y no olvidemos las asociaciones culturales. Un claro ejemplo es la forma en que los americanos asocian el verde con el dinero, porque la moneda que usamos todos los días es verde. La gente de otros países no necesariamente entendería la frase “gastar en verde”; sin embargo, una compañía “verde” resonaría con casi todo el mundo.

Incluso el más frío empresario no puede ignorar la ciencia entre los efectos psicológicos de los colores de las marcas. Con montañas de pruebas, no se trata de ¿funcionan los colores de la marca ?, sino ¿cómo hago que los colores de la marca funcionen para mí ?

Aplicación de los colores de la marca

Según el neurocientífico Antonio Damasio, la forma en que los consumidores se sienten acerca de una marca tiene más influencia que lo que ellos piensan acerca de una marca. Si a esto le sumamos el hecho de que sabemos que ciertos colores evocan ciertas emociones y voila: los colores de su marca tienen la capacidad de impactar en sus ventas o en su rendimiento incluso más que los productos que ofrece.

Además, la repetición del mismo color puede fortalecer la conciencia de marca. ¿Cuándo fue la última vez que viste una lata de Coca-Cola que no era roja o un pájaro de Twitter que no era azul cielo? (Ciertamente el mundo del marketing aprendió su lección de la trágica incursión de Heinz en el ketchup púrpura). Si se le da suficiente exposición, los colores se convierten en parte de una marca, así que quieres fomentar esta asociación usando los colores de tu marca de forma consistente.

Sólo por el bien de la organización, aquí están las áreas más comunes en las que usarás los colores de tu marca:

  • logo
  • sitio web
  • tienda
  • diseño en la tienda
  • uniformes del personal
  • anuncios

Best Buy elige un esquema de color inteligente de un azul dominante y un amarillo pasivo, un par complementario como explicamos a continuación. Alfombras azules, paredes azules, camisas azules para los empleados un vistazo a esta foto y sabes que no estás en RadioShack.

Al utilizar los mismos colores en todas sus empresas, se refuerza la asociación de su marca con esos colores y, por extensión, se refuerza la conciencia de la marca en su conjunto.

Lo que todo esto significa, al menos para la marca, es que debes elegir los colores de tu marca cuidadosamente ya que tendrán una influencia directa en tu identidad de marca. El rosa puede ser su color favorito, pero puede ser el peor para sus objetivos de negocio. Pero antes de entrar en los colores que quieres representar, primero debes decidir tu personalidad de marca ideal.

Cómo determinar la identidad de su marca

Red ha hecho maravillas para Target, que quiere que su personalidad de marca sea energética, joven y fuerte. Pero Red no trabajaría para una compañía como Colchones Casper, que cultiva una personalidad de marca que es tranquila y relajada, lo que denota un buen sueño nocturno.

Elegir los colores de tu marca es fácil si sabes lo que intentas comunicar. Uno de los primeros pasos en la construcción de una marca es determinar su personalidad de marca. Esencialmente, usted quiere pensar en su empresa como una persona: ¿quiénes son? ¿Qué es importante para ellos?

Una vez que estableció cuáles son los objetivos de la personalidad de su marca, ¿cómo determina qué colores funcionarán mejor? Comienza con el aprendizaje de las asociaciones emocionales de cada color.

¿Qué significan los diferentes colores de marca?

Ya hemos hablado bastante sobre los resúmenes para las marcas de colores… Aquí hay un resumen de los significados de los colores de marca y el efecto que los diferentes colores de marca pueden tener en la gente:

  • El rojo El rojo representa la pasión, la excitación y la ira. Puede significar importancia y llamar la atención.
  • Naranja Naranja significa juguetón, vitalidad y simpatía. Es vigorizante y evoca energía.
  • El amarillo evoca la felicidad, la juventud y el optimismo, pero también puede parecer llamativo o asequible.
  • Verde El verde evoca la estabilidad, la prosperidad, el crecimiento y la conexión con la naturaleza.
  • Azul claro Un ligero tono de azul exuda tranquilidad, confianza, apertura. También puede significar inocencia.
  • Azul oscuro El azul oscuro significa profesionalidad, seguridad y formalidad. Es maduro y digno de confianza.
  • El púrpura puede significar realeza, creatividad y lujo.
  • El rosa El rosa representa la feminidad, la juventud y la inocencia. Va desde lo moderno a lo lujoso.
  • Brown Brown crea un aspecto o estado de ánimo robusto, terrenal y anticuado.
  • El blanco evoca la limpieza, la virtud, la salud o la sencillez. Puede ir desde lo asequible hasta lo más sofisticado.
  • Gris El gris representa la neutralidad. Puede tener un aspecto apagado, clásico, serio, misterioso o maduro.
  • El negro evoca una sensación poderosa, sofisticada, vanguardista, lujosa y moderna.

Tenga en cuenta que el efecto de los colores de su marca depende del estilo y el diseño en el que se utilizan, así como de las combinaciones de colores que elija. Esta es una versión abreviada, nuestra conexión con el color es mucho más profunda que estopor ejemplo, demasiado amarillo puede realmente causar ansiedad. Si quieres aprender más sobre estas complejidades, lee nuestra guía completa sobre cómo el color impacta en las emociones y comportamientos.

Cuando se trata de entregar todo tu dinero a alguien, la confianza es primordial. Es por eso que hay tanto azul en el sitio web del Chase Bank, y otras instituciones financieras.

Si vas por una marca de un solo color, la parte difícil ya ha pasado. Pero para la mayoría de ustedes, querrán una combinación de colores más involucrada con una variedad de colores. Como si elegir un color no fuera lo suficientemente difícil, ahora tienes que elegir varios colores y asegurarte de que se combinen de la manera que quieres.

Fórmula para construir una combinación de colores de marca

Obviamente, no hay una forma correcta de elegir el esquema de color de tu marca. Cuando se trata de abstractos como la identidad de la marca, es difícil e imprudente atribuir reglas duras y rápidas. Dicho esto, el proceso puede ser desalentador y confuso, así que un poco de orientación es útil. Aquí, vamos a explicar nuestro proceso de construcción de una combinación de colores que se puede utilizar más como un marco, y menos como instrucciones paso a paso.

Planea elegir 3 colores

Su base, acento y un neutro. Los esquemas de color de marca pueden tener entre 1 y 4 colores dependiendo del tipo (ver abajo), pero incluso los esquemas monocromáticos requerirán alguna variación en los tonos para diferentes propósitos.

Elija su base

De todos los rasgos de personalidad de su marca, ¿cuál es el más importante? El color base debe reflejar no sólo el rasgo más dominante de la personalidad de su marca, sino también el atractivo para el público al que intenta llegar. Elegirás los colores restantes en base a lo bien que coincidan con éste.

Elija su acento

Tu acento será el color que más uses después de tu color base. Esto es un poco más difícil que elegir tu color base porque hay más restricciones: además de coincidir con un rasgo de personalidad de la marca, tu color de acento también debe coincidir visualmente con tu color base, sin mencionar que debe apaciguar a tu público.

Eligiendo su neutral

Su color neutro será probablemente un color de fondo, algo elegido para evitar la atención. Típicamente son diferentes tonos de gris, pero el beige, el blanco y el blanco apagado también funcionan. El negro también es una opción, pero ten cuidado; tiende a dominar cualquier esquema de color del que forme parte.

Classic Coors es un oso asequible que atrae a un cliente más maduro y masculino. Usan un azul oscuro para indicar madurez, y un marrón dorado que está entre el marrón rugoso y masculino y el amarillo asequible.

A lo largo del proceso de elección de los colores de la marca, hay que tener en cuenta el objetivo final: ¿qué tipo de combinación de colores estás usando? Típicamente, las marcas usan una de estas combinaciones de colores de marca comunes:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Al elegir los colores de la marca, la rueda de color es una de sus mayores ayudas. La ubicación de los colores entre sí en la rueda.

  • Monocromático Cuando tienes un rasgo de personalidad en el que quieres enfocarte, un esquema monocromático enfatizará el significado de ese único color de marca. Aunque es genial para las marcas minimalistas, el desafío aquí es diferenciar los tonos lo suficiente para que tu vista no se atrofie visualmente.
  • Análogo Los colores que se encuentran uno al lado del otro en la rueda de colores tienen relaciones armoniosas, ya que los colores adyacentes suelen tener connotaciones emocionales similares. Los esquemas análogos son apuestas seguras, pero como tales no son los mejores para destacar o llamar la atención.
  • Complementario Los complementos u opuestos de color son colores directamente enfrentados entre sí en las ruedas de color. Como son opuestos, sacan lo mejor de cada uno cuando se emparejan; los colores complementarios se ven mucho en los equipos deportivos. Los colores complementarios son geniales para las imágenes dinámicas y estimulantes, pero ten cuidado de no imitar otra marca ya que son muy populares.
  • Triádico Un esquema de color de marca estable, los colores triádicos dibujan en partes iguales para tres secciones diferentes de la rueda de color. Los esquemas triádicos son estables como los temas análogos, pero ofrecen una variedad más estimulante como los esquemas complementarios. La parte más difícil es conseguir que los tres colores coincidan con los rasgos de su identidad de marca.

La forma en que se combinan los colores de su marca aparecerá una y otra vez en muchos aspectos diferentes de su negocio. La combinación de colores de su marca determina el aspecto de su sitio web, logotipo, diseño de la tienda, anuncios, etc., e incluso se filtra en apariencias menores como su cuenta de medios sociales. Así que elíjalos todos cuidadosamente.

Saber cuándo colorear fuera de las líneas

Como dijimos antes, no hay reglas concretas para elegir los colores de su marca. Traten este artículo como una guía general, un recurso educativo que les ayude a tomar decisiones informadas. Pero sobre todo, no descuide sus instintos. La principal consideración de los colores es su conexión emocional, así que no descuide sus propios sentimientos al decidir los colores de su marca.

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