Cómo construir la consistencia de la marca en el diseño de su sitio web

Entonces, es oficial. Lanzaste esa brillante idea de inicio con la que soñabas en los descansos para el almuerzo. Compraste el dominio de la compañía, escribiste un ingenioso eslogan e incluso construiste un sólido modelo de negocio. Ahora es el momento de concentrarse en ganar tracción con su público objetivo y crear su presencia en línea. Eso significa diseñar un sitio web con consistencia de marca.

Su marca es la historia que conecta a la gente con los productos y servicios que ofrece. Si el aspecto de su sitio web coincide con esta narrativa, su negocio se sentirá aún más atractivo y auténtico. Y es por eso que fusionar la consistencia de la marca en su diseño web es tan importante. Usted ganará reconocimiento con sus consumidores.

Todo, desde los colores y las fuentes hasta las palabras y el diseño, representa su marca. Pero esos elementos de diseño no necesitan ser ruidosos, desordenados o exagerados para seguir llamando la atención y causar un impacto duradero.

 

El grado de coherencia con el que se traduce la marca en su sitio web determina el éxito con el que el público percibe, reconoce y conecta con su negocio. A través de Claudiu Fagadar.

Sólo sigue estos seis pasos para construir la consistencia de la marca en tu sitio web. El producto terminado comunicará una declaración audaz y memorable que los clientes seguramente notarán.

Rueda con tu rueda de color

Cada color que usas en el sitio web afecta a la forma en que la gente experimenta tu compañía porque cada uno evoca su propia respuesta emocional. Esto se conoce como la teoría del color y elegir la combinación correcta le da a tu audiencia más información sobre lo que la marca es. Por ejemplo, el negro y el rojo se sienten nerviosos. El marrón y el verde se sienten terrosos.

Una vez que haya determinado los colores primarios y secundarios de su marca, intégrelos en su sitio web. Comienza con un color base dominante, como el que se usa en tu logo. Aplíquelo a los titulares, subtítulos, imágenes de fondo e ilustraciones de cualquier lugar hacia el que la gente gravitará naturalmente en su sitio.

El prominente color base turquesa compensado con frescos acentos pastel reflejan el joven, fresco y moderno enfoque de esta nueva empresa. Via Nikguk.

Los suaves tonos azules usados en este sitio web evocan una sensación de calma que juega con el estado de ánimo pacífico de este espacio de meditación consciente. Via Ink’d.

Utiliza los tonos de acento más sutiles para los aspectos más funcionales como las pestañas de navegación, los enlaces, los iconos de la barra lateral y los menús. El código de colores de tu sitio web mantiene su aspecto nítido y limpio en lugar de distraer y desenfocar.

Aprovechar el poder del espacio blanco

Aunque es tentador atiborrar cada centímetro cuadrado de su sitio web con contenido, la necesidad de espacios en blanco no puede pasarse por alto. Fusionar esta técnica de diseño en su sitio web realmente aumenta la atención y los índices de comprensión en un 20%.

El prominente grado de espacio en blanco usado en este sitio web hace que los rasgos negros y grises resalten casi tridimensionalmente. A través de PRANETOR.

Sus ojos son propensos a la sobreestimulación, pero el espacio en blanco es un lienzo en blanco que les permite respirar. Los clientes serán mucho más capaces de retener su identidad de marca que si saturan el sitio con palabras y gráficos. En lugar de llenar todos los espacios vacíos y márgenes disponibles, rodea las imágenes y el texto con espacios en blanco para aumentar la legibilidad y comunicar tus ideas más eficazmente.

Un diseño de sitio web que equilibra el contenido visual con el espacio blanco estratégico es organizado, pulido y accesible -tres atributos que obviamente quieres que se asocien a tu marca.

Mantén tus fuentes simples

Al igual que los colores de su marca, los tipos de letra de su sitio web deben ser uniformes en todo. Hay múltiples estilos de fuentes, pero demasiada variedad restará valor a su mensaje. En lugar de sobrecargar las fuentes, elija dos que se complementen entre sí y apoyen el tono de su marca. Tendrás consistencia en el diseño sin limitar la personalidad de la marca.

Ya sea que su preferencia sea la serifa de la vieja escuela, la sans serif moderna o la escritura de forma libre, asegúrese de que el tipo de letra sea legible primero. Puede parecer obvio, pero independientemente de lo moderno que parezca el tipo de letra, si no puedes leerlo, tu público tampoco. Algunas fuentes son demasiado extravagantes para ser prácticas.

Diseño de DSKY

Diseño de HITRON

Diseño de Mila Jones Cann

Diseño de arosto

También puedes personalizar tu propio tipo de letra, pero cuando vayas por esta ruta, verifica que sea compatible con todos los navegadores de Internet, de lo contrario, el texto no se cargará correctamente cuando la gente vea tu sitio web. Para evitar este problema y lograr esa sensación única, elija una fuente web alojada en un servidor como Google, incrustada en el navegador y luego codificada directamente en el sitio web. Aunque esto suena complicado, el proceso real es sencillo, y asegura que su fuente personalizada tendrá el formato que usted desea en el sitio web.

Añade los datos personales

La gente quiere saber que hay un nombre real, un rostro y una historia detrás de su negocio, así que infunda un toque humano genuino en su sitio web.

Piense en su presencia en línea proyectando una visión que le diga a su audiencia, “Nos preocupamos por usted y queremos servirle”. Cuando la gente se invierte, está dispuesta a apoyar sus esfuerzos. Así que en lugar de convertir el sitio web en un centro de marketing, enfóquese en los detalles personales para crear una experiencia personalizada con la que otros puedan conectarse.

Un gran punto de partida es una declaración de misión que le dice a los clientes de qué se trata y cómo puedes enriquecer sus vidas. Manténgalo conciso, pero específico. Y haz que el tema central tenga una mentalidad social. Una declaración de misión efectiva también tiene la libertad y la fluidez para evolucionar a medida que su marca cambia en función de las necesidades del cliente.

Por ejemplo, todos conocemos a Chipotle como la autoridad indiscutible en guacamole (¡a quién le importa si cuesta extra!). Pero su misión no es sólo sobre su producto, sino sobre la gente:

“Más de 23 años después, nuestra devoción por buscar los mejores ingredientes que hemos criado respetando a los animales, los agricultores y el medio ambiente sigue siendo el núcleo de nuestro compromiso con ‘Alimentos con integridad’. Y a medida que hemos ido creciendo, nuestra misión se ha ampliado para asegurar que una mejor comida sea accesible para todos”.

Una vez que hayas definido tu misión, encuentra formas creativas de incorporar esos valores en tu diseño web. He aquí una idea: publique fotos de equipo sinceras, entre bastidores, que apoyen su misión de dar a su marca una vibración auténtica y orientada a la comunidad. Este vistazo sin filtrar a la cultura de su empresa dará energía al sitio web con vitalidad y vida. Además, su público se sentirá más estrechamente conectado a usted.

Otro elemento que añade credibilidad a su marca es el testimonio. Asegure el permiso de los clientes, por supuesto, y luego designe un espacio en la página de inicio para historias reales y citas de personas que han sido impactadas a través de su negocio. El aval de los pares le dice a un cliente potencial que se puede confiar en ti para cumplir tu misión.

Acentúe su contenido con imágenes

Los gráficos de su sitio web no deben ser más llamativos que el mensaje que su marca está comunicando. Pero los acentos sutiles de la imagen o las capas subyacentes pueden añadir profundidad creativa y estética cuando se usan con moderación. Coloque fotografías de alta calidad intencionalmente para mostrar a su público lo que usted representa incluso antes de que lean cualquier palabra.

Asegúrate siempre de que las imágenes sean compatibles con el contenido de tu sitio web. Deben aclarar y amplificar la voz de la marca, para que la gente pueda visualizar lo que significa ser parte de su clientela.

Por ejemplo, piense en el cliente de Nike – esta marca ha dirigido una exitosa campaña para inspirar a su público a ser feroces y valientes rompedores de reglas. Y la elegante vibración de sus gráficos sugiere que poseer un equipo Nike puede desarrollar este personaje. En otras palabras, las imágenes estratégicamente curadas envían poderosas señales no verbales.

También puede experimentar con imágenes de fondo o de banners en la página de inicio de su sitio web para crear aún más dimensión y refinar la identidad de la marca.

Por ejemplo, si su empresa tiene una galería de arte, una marca de moda o una firma de diseño, añada imágenes vivas y con textura para ilustrar este concepto. El estudio de diseño gráfico Pentagram lo hace intercalando un collage geométrico de pequeñas fotos con una presentación rotativa de grandes fotos. El resultado es movimiento, colores, formas y medios mixtos para apoyar el énfasis de la empresa en la imaginación y la innovación.

Coloca tu logo estratégicamente

El logo de una compañía es como su apretón de manos. Es la primera impresión que los clientes potenciales reciben cuando se encuentran con su marca. Los logotipos más fuertes son una fusión de profesionalismo y personalidad, pero tan crucial como el diseño de su logo es donde se muestra en su sitio web.

Sea deliberado y resuelto acerca de dónde se coloca el logo. Es más probable que los visitantes recuerden un logotipo situado cerca de la esquina superior izquierda en lugar de la derecha porque la mayoría de los idiomas se leen de izquierda a derecha. Posicione el logo allí y será la primera imagen que los lectores asocien subconscientemente con su sitio web.

Por supuesto, podría parecer vanguardista dejar de lado el modelo convencional de la parte superior izquierda y elegir un diseño más exclusivo, especialmente si la marca es conocida por desafiar las normas y establecer nuevas tendencias. La originalidad importa, pero la visibilidad es más importante. También es una idea inteligente agrupar el logo y las pestañas de navegación cerca una de otra para una experiencia de usuario cómoda, sin esfuerzo y optimizada.

La coherencia es la clave

Desde los elementos principales hasta los detalles más pequeños, cada aspecto del sitio web le dice a su público objetivo qué esperar de su marca. Si su diseño web está pulido, cohesivo y organizado, la gente confiará en su negocio para ofrecer esa misma consistencia en el servicio y la calidad.

En otras palabras, ser consistente en la forma de presentar la marca en línea comunica la forma de operar su negocio fuera de línea. ¿Quieres ser conocido como fiable y de última generación? ¿O desarticulado y desenfocado? Sí, ¡exactamente!

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