Cómo crear un logo: comparando las mejores formas de diseñar un logo

Los logos son la cara de tu negocio.

No sólo hacen que las cervezas de tu empresa parezcan fuertes, sino que también atraen a los clientes adecuados al permitir que la gente entienda instantáneamente quién eres y qué representas. En otras palabras, son realmente importantes para construir la reputación de la marca de tu negocio.

¿Cómo puedo crear mi propio logo?

Para crear tu propio logo, tienes que seguir estos 4 pasos básicos:

  • Encuentra la inspiración para tu diseño
  • Define tu estilo de marca y el look que quieres
  • Crea tu diseño de logo ideal usando una de las siguientes opciones
  • Integrar su logo en su marca

Tienes varias opciones diferentes para crear tu diseño de logo, sólo tienes que elegir el que sea adecuado para ti.

Aquí están algunas de las mejores formas de crear un logo:

  • Creador de logotipos: puedes usar un sitio web gratuito para crear un logo en menos de una hora. (Ten en cuenta que si realmente quieres usar ese logo, tendrás que pagar por él en la mayoría de los casos).
  • Concurso de diseño de logotipos: diseñadores de todo el mundo te lanzan múltiples ideas para un logo. Tú das tu opinión y al final seleccionas tu logo perfecto entre los finalistas.
  • Trabajar con un diseñador independiente: colaboras con un solo artista para crear tu logo.
  • Contrata una agencia de diseño: trabajas con un equipo de diseño con personal completo en el diseño de tu logo, a menudo en el contexto más amplio de la creación de la marca de tu empresa y la realización de estudios de mercado.

¿Cómo sabes cuál es el adecuado para ti? Cada opción tiene sus ventajas e inconvenientes.

TIPOCostoCompromiso de tiempoCalidadQuién debe usarlo
Creador de logotiposGratis para usar y $10-$50 para comprarDiez minutos a una hora para el diseño básicoLogotipos básicos y genéricos construidos con una selección de iconos y fuentes de valoresNegocios extremadamente bajos de presupuesto y tiempo. Son conscientes que están de acuerdo con el diseño abásico
Diseñador independienteAmplio rango de varios cientos a miles de dólaresSemanas a meses dependiendo del autónomoVaría dependiendo de las habilidades del freelancer y de su retroalimentaciónEmpresas que tienen un estilo específico en mente y una comprensión del proceso de diseño
Concurso de diseñoPaquetes de $299-$1,299Una o dos semanasEspera un rango . Los paquetes premium dan como resultado más opciones & diseñadores experimentados.Empresas que están interesadas en ver muchas opciones de diseño
Agencia de diseñoTípicamente $10,000+Por lo general varios meses dependiendo de la agenciaDiseños de alta calidad de un equipo completo de estrategas creativosEmpresas con buenos recursos que quieren un paquete de marca completo, de arriba a abajo

Pero una cosa es que te diga cuáles son los pros y los contras de cada enfoque. En cambio, voy a mostrarles cómo se comparan las diferentes formas de crear un logo poniendo cada una a prueba.

Dónde empezar cuando se crea un logo

Antes de crear su logo, debe tener una visión clara de los valores de marca que su logo expresará. ¿En qué se diferencia de sus competidores? ¿Quiénes son sus clientes? ¿Qué quieres que sientan cuando escuchen tu nombre? Incluso si su negocio ya está establecido y/o ha hecho algunas reflexiones al respecto en el pasado, es una buena idea revisar su estrategia de marca para que pueda transmitirla a los diseñadores.

¿Cuál es la personalidad de tu marca? Mascotas por t e m a n j a u h.

Cuando llegue el momento de diseñar su logo, tiene varias opciones. Para ayudarle a tomar una decisión informada, he ideado un negocio imaginario en el que probaré cada opción yo mismo. Y le he dado a la marca un poco de corazón para asegurarme de que soy crítico con cada logo que obtengo. Por lo tanto, el cliente de este proyecto es la mujer más trabajadora que conozco: mi madre.

Su amor por los viajes, el café y la buena conversación me ha llevado a imaginar a mi madre como la dueña de una acogedora cafetería en las callejuelas de París: Café Laurier, después de la palabra francesa para “laurel” que es de donde viene su nombre, Laura. Este sueño puede no ser una realidad (¡todavía!), pero al menos puedo realizarlo de alguna manera pequeña con un hermoso logo.

Sin más preámbulos, veamos cómo se miden las diferentes formas de conseguir un logo.

Creadores de logotipos: crea un logo tú mismo

¿Qué es un creador de logotipos?

Un creador de logotipos es una aplicación web de uso libre que permite crear un logotipo seleccionando entre bibliotecas de fuentes, formas, iconos y colores. Aunque es gratis para jugar con ellos, tienes que comprar tu logo final la mayoría de las veces para poder usarlo. Los precios de compra oscilan entre los 10 y los 50 dólares, y la mayoría de ellos están en el rango de los 40 dólares. Después de comprar el logo final y una licencia de uso, puedes pegarlo libremente en tu sitio web, empaque, señalización, materiales promocionales y más.

Cómo funciona un creador de logotipos

Empieza por elegir la aplicación que quieres usar. Estos son los creadores de logotipos que elegí para probar:

  • LogoMakr
  • LogoMaker
  • designhill

Cada una de ellas funciona de forma un poco diferente, pero todas te guían a través de estos cuatro pasos básicos:

  1. Introduzca el nombre de su empresa
  2. Seleccione un icono
  3. Elija un tipo de letra
  4. Elige un color
  5. Pague y descargue su logo

Mi experiencia con un constructor de logotipos

LogoMakr fácil y rápido

De todas las aplicaciones, LogoMakr fue la más personalizable y realmente capturó la sensación de diseño propio. Consiste en un lienzo en blanco con algunas herramientas gráficas, esencialmente un programa vectorial de barebones. Puedes hacer tu logo completamente desde cero o elegir un icono de su base de datos, la más extensa de las tres. Aunque te da mucha libertad editorial, puedes tener problemas si nunca has trabajado con programas de diseño antes. Hay un video de cómo funciona que aparece cuando se abre la página por primera vez, pero es menos intuitivo que el enfoque paso a paso de los otros. Si está buscando algo fácil y rápido, puede que no sea la mejor opción, pero en general, LogoMakr ha hecho que los demás le ganen en términos de personalización y calidad.

El lienzo de LogoMakr incluye capas, herramientas de forma y tipo, y una biblioteca de iconos

designhill tuvo un comienzo prometedor

Un proceso intuitivo respaldado por una interfaz bien diseñada – pero un pobre seguimiento. Después de elegir de un catálogo de logotipos para describir mi estilo visual, se me pidió que eligiera el icono real para mi logotipo. Estos iconos no se parecían en nada a los logotipos de muestra, sino que eran simples contornos de objetos genéricos que parecían un cebo y un interruptor. Los logotipos de muestra pueden no haber sido los más sorprendentes que he visto, pero eran obras maestras comparadas con lo que el diseño ofrecía.

Los iconos del logo de designhill

LogoMaker me preocupó desde el principio.

Pasó por opciones similares paso a paso pero en un menú mucho menos atractivo de cuadros desplegables y campos de texto. Todo funcionó bien, pero el diseño de la interfaz no inspiró mucha confianza, considerando que el diseño era lo que yo había venido a esta plataforma buscando. Por supuesto, los logotipos con los que terminé se veían muy anticuados (piensa en el clipart de Microsoft Word de 1997). También hice la misma consulta por segunda vez, y los mismos iconos aparecieron con diferentes estilos de fuentes, lo que significa que las fuentes se emparejaron al azar.

Interfaz de LogoMaker

Conclusión del fabricante de logotipos

via LogoMaker

via designhill

via LogoMakr

Con todo, ¿fue el proceso fácil? Absolutamente. Nunca me sentí perdido en ninguna de las solicitudes. ¿Fue barato? Sí. Todo era gratis y sólo pagaba por lo que necesitaba. ¿Fue rápido? Sí, señor. Cada programa que usé sólo me llevó unos minutos. ¿Recibí resultados dignos de mamá? Definitivamente no. No hay nada en ninguno de ellos que destaque. Entonces, ¿los logos son utilizables? Sí, en una pizca. ¿Dicen algo sobre lo único e impresionante que será el café de mi madre? No mucho.

Los creadores de logotipos funcionan mejor para los clientes que…

  • tienen un presupuesto inferior a 100 dólares
  • necesitan un logo rápido
  • no se preocupan por la marca registrada
  • necesitan un logo temporal

Profesionales de la creación de logotipos

  • Son baratos. Los paquetes de logotipos básicos empiezan en 10 dólares.
  • Son muy rápidos. Si no eres demasiado exigente y no cambias tu diseño, estarás listo en minutos.
  • Eliminaron al intermediario. Haz el trabajo tú mismo.

Contras del fabricante de logotipos

  • Sus resultados serán genéricos. Sólo tienes una pequeña biblioteca de plantillas, imágenes, fuentes y colores para elegir. Además, es probable que haya muchos otros logotipos que se vean similares (si no iguales) a los tuyos.
  • No se puede personalizar. A menos que sepas usar programas de edición gráfica externos, lo que ves es lo que obtienes.
  • Estás a merced de tus propias habilidades. Junto con las limitaciones de la aplicación web, el aspecto de su logo está determinado por su conocimiento personal del color, la tipografía y el diseño.

Concursos de diseño de logos: trabajar con múltiples diseñadores

¿Qué es un concurso de diseño?

Un concurso de diseño de logotipos es una competición de gran alcance en la que una comunidad internacional de diseñadores presenta múltiples propuestas de logotipos basadas en su informe creativo. A lo largo del concurso, puedes interactuar con los diseñadores y dar tu opinión sobre las diferentes versiones. Recibes muchas ideas únicas creadas específicamente para tu negocio y puedes elegir una (o más) como favorita para comprar.

Los concursos de diseño se diferencian de los fabricantes de logotipos en que su logo es creado por diseñadores reales (por lo que está totalmente hecho a medida), y usted recibe los derechos de autor exclusivos del diseño al final del proceso.

Cómo funciona un concurso de diseño

Todo lo que tienes que hacer es crear una cuenta en el sitio web de la plataforma, seguir sus instrucciones para lanzar un concurso, y los diseñadores registrados en el sitio competirán para ganar tu premio.

Para mi concurso de logotipos, me decidí por una plataforma online como 99 designs.

99designs ofrece algunas opciones de precio que afectan al importe del premio, y por extensión al número de diseñadores que estarán interesados en el concurso. Además, los concursos de mayor nivel restringen el acceso de los diseñadores en función de su nivel de calidad. Elegí un concurso de Oro, que está abierto sólo a los diseñadores de nivel medio y superior.

A partir de ahí, el proceso es el siguiente:

  1. Elija ejemplos de diseños que atraigan a su visión.
  2. Seleccione varias cualidades que ejemplifiquen su negocio
  3. Seleccione la preferencia de color
  4. Escriba los detalles de su informe
  5. Agregar documentos externos como un tablero de humor o un marco de alambre.
  6. Pagar y lanzar.

Una vez que el concurso esté en marcha, sólo tienes que esperar a que lleguen los diseños.

Mi experiencia en el concurso de logos

El breve proceso fue más robusto que cualquiera de los que experimenté con los creadores de logotipos, sin dejar de ser sencillo. Cada paso, desde la elección de las palabras que describen mi negocio hasta los diseños que describen mi estilo visual, me dio múltiples y diversas opciones. Mis respuestas parecían tener un peso real dado que los diseñadores las interpretarían, no un algoritmo de ordenador. Además, las imágenes mostradas eran diseños reales que se han producido en la plataforma, así que sabía que tenía la oportunidad de conseguir algo similar en calidad, si no mejor.

Escribir libremente sobre mi negocio, mis competidores y mi público era la parte que más tiempo consumía, probablemente más de lo que lo haría para cualquier otro diseño. Como sabía que los diseñadores elegirían participar en mi concurso, tuve que tratar el informe como un anuncio. Esto significaba que era lo más descriptivo posible con la esperanza de que los diseñadores se preocuparan por la marca antes de participar.

El concurso definitivamente dio resultados en términos de volumen. Lo lancé por la noche y me desperté con una veintena de diseños esperando ser revisados, muchos de ellos ya me entusiasmaron. Aunque esto era genial, los clientes nuevos en el diseño podrían encontrarlo abrumador. Aprendí rápidamente que hay mucha gerencia involucrada en un concurso de diseño si estás (y deberías estar) comprometido a dar retroalimentación. Tuve que pensar en cada diseño que tenía potencial, articular mi opinión sobre él, asignar una calificación y trabajar con varios diseñadores simultáneamente para desarrollar su concepto.

La interfaz del concurso incluye herramientas de retroalimentación

Dicho esto, la plataforma le proporciona varias herramientas de comunicación útiles. Puedes dibujar y comentar partes específicas del diseño, elegir de una lista de respuestas de retroalimentación estándar si te quedas atascado y organizar encuestas para que tus amigos intervengan.

Calidad en los diseños

En términos de calidad, los diseños tuvieron un gran comienzo y fueron mejorando cada vez más. Es probable que esto se deba a que elegí el concurso de mayor nivel, y presenté un informe detallado, que los diseñadores parecieron apreciar. También me sorprendió cómo los diseñadores se las arreglaron para crear una variedad sustancial, mientras que todavía se adhieren a mis direcciones estilísticas específicas en el informe. Había algunos diseños que iban tras las imágenes genéricas de las cafeterías (tazas de café, granos, croissants, etc.), pero incluso esos eran infinitamente mejores que cualquier cosa que vi en los creadores de logotipos, muchos de ellos ilustrados a mano.

Aquí están algunas de mis entradas favoritas en mi concurso de diseño:

por lapislázuli rojo

por Jemcalija

por Steve Hai

por angel-es

ET.hereal

by guppyfish

La parte más difícil de todo el proceso fue elegir un ganador entre los muchos diseñadores con talento con los que trabajé. Pero fue una experiencia increíble trabajar con tantos diseñadores que tal vez no haya encontrado por mi cuenta.

Mira el resumen de mi concurso de diseño de logotipos y todas las entradas que recibí.

Conclusión del concurso de diseño

El diseño ganador que elegí, de Studio Mojo

Con todo, ¿fue el proceso fácil? Sí y no. Nunca me perdí en ningún momento del proceso, y mucho del trabajo que puse en la gestión del concurso fue autoinfligido. Podía haberme sentado y esperar que el logo ideal entrara. Pero sé que explicando mi visión de una manera clara y convincente es como se asegura que eso suceda. Al final, diría que el trabajo que hice fue una pequeña inversión por los excelentes resultados que obtuve.

¿Fue barato? Comparado con otras formas de conseguir un diseño (más sobre eso más tarde), sí, y podría haber elegido un precio más bajo si hubiera querido. ¿Fue rápido? A siete días para un logo que encarnará el increíble negocio de mi madre, sí. ¿Recibí resultados dignos de mamá? Estoy haciendo una maqueta de las tarjetas de visita mientras hablamos.

Los concursos de diseño funcionan mejor para los clientes que…

  • tienen un presupuesto de entre 299 y 1299 dólares
  • puede esperar de una a dos semanas para un logo
  • no están seguros de la dirección estilística exacta de su marca
  • están buscando hacer contactos con muchos diseñadores para futuros proyectos
  • son más recientes en el diseño

Concurso de diseño profesional

  • Tienes múltiples opciones para elegir.
  • Las opciones de diseño que obtiene son creadas específicamente para su negocio. Los diseñadores te encuentran, no al revés. No estás mirando un perfil y adivinando el estilo del diseñador trabajará para ti.
  • Ofrecen calidad profesional a precios asequibles. Con precios en diferentes sitios que van desde $150-$1300, los concursos de diseño son accesibles tanto para pequeñas empresas como para grandes compañías.
  • Son bastante rápidos. Si haces de la obtención de un logo tu prioridad y proporcionas retroalimentación oportuna a los diseñadores, puedes obtener un logo profesional en una semana.

Contras del concurso de diseño

  • Requieren de tu tiempo. Necesitarás preparar un informe informativo y dar retroalimentación regularmente para obtener el diseño perfecto; de lo contrario, podrías terminar con algo fuera de lo común.
  • Recibirás entradas que varían en calidad. La mayoría de los concursos de diseño están abiertos tanto a principiantes como a diseñadores experimentados. Una buena comunicación y un precio más alto pueden ayudarte a atraer a diseñadores más experimentados a tu concurso.
  • Verá el trabajo en forma de borrador. La mayoría de los diseñadores entrarán en un concepto aproximado para medir su interés antes de gastar su tiempo y energía en perfeccionarlo.

Diseñadores independientes: trabajando uno a uno para crear un logo

¿Qué es un diseñador independiente?

Un freelance es un diseñador independiente que trabaja proyecto por proyecto. Debido a que los freelancers son autónomos, establecen sus propias tarifas y horarios. En el caso del diseño de logotipos, las tarifas suelen oscilar entre varios cientos y varios miles de dólares, y pueden cobrarse por hora o por proyecto. En términos de nivel de habilidades y talento, los freelancers pueden variar enormemente. Si está buscando contratar a un freelance, lo hará examinando su cartera de trabajos anteriores, analizando su estilo y confiando en que será capaz de darle una calidad y un estilo de trabajo similar para su proyecto.

Cómo trabajar con un diseñador independiente

Los autónomos pueden venir de cualquier parte. A mucha gente le gusta encontrarlos a través de referencias de boca en boca y conexiones personales. A menudo son su mejor opción porque el diseñador habrá sido investigado por un amigo o colega, y podrá hacer preguntas honestas sobre la habilidad, la calidad, el horario y el costo. Si no tienes conexiones, puedes encontrar un freelancer local a través de Google y Yelp, o a través de una plataforma de diseño freelance online, como Fiverr o Upwork.

Te puedo recomendar algunos diseñadores de Fiverr que trabajan desde 15 dólares el logo, dando click aquí.

 

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