Cómo diseñar un folleto: la guía definitiva

A menos que hayas vivido bajo una roca toda tu vida, definitivamente te han dado una buena cantidad de folletos. Ya sea que esté tratando de dirigir el tráfico hacia un nuevo gimnasio, exhibir una propiedad en venta o dar a conocer su negocio, los folletos son herramientas poderosas y efectivas para atraer y educar a cualquier audiencia. Pero sólo si el diseño de su folleto está a la altura.

Cuando se trata de folletos, todo se trata del diseño. Un gran diseño obligará a su público a leer todo lo que está haciendo. Un diseño menos que estelar terminará en el cesto de basura.

Los folletos pueden ser poderosos – si los haces bien. Diseño de Amrita.

Entonces, ¿cómo, exactamente, diseñas un folleto impresionante? No teman, tenemos la guía definitiva para el diseño de folletos. Al final de este post, tendrás todo lo que necesitas para crear, diseñar e imprimir un gran folleto que impulse los resultados y tenga un impacto duradero en tu público objetivo.

Antes de empezar a diseñar su folleto

La clave para crear un asombroso folleto empieza antes de diseñar. Cuando haces el trabajo preliminar antes de empezar a diseñar, conociendo la personalidad de tu marca, el mensaje y el objetivo de la personalización, harás que el proceso de diseño sea mucho más fácil.

Conoce la personalidad de tu marca

¿Sabes quién eres? Conocer la personalidad de su marca es una necesidad. Si no conoce su marca por dentro y por fuera, todos sus materiales de marca, incluyendo sus folletos, se sentirán desarticulados y poco claros.

Este brillante y alegre folleto es perfecto para su público ideal: niños y padres. Folleto diseñado por Adwindesign para Activate

El uso de lo verde es la marca perfecta para este servicio de basura y reciclaje respetuoso con el medio ambiente. Folleto diseñado por -Hero para VIP

Este diseño lúdico es perfecto para este folleto de guardería de perros. Folleto diseñado por Rose” para Dr. Daves

Este folleto se siente profesional, lo que es el soborno adecuado para una puesta en marcha de software. Folleto diseñado por Achiver (d design) para Adaptive

Para más información sobre cómo definir la personalidad de su marca, consulte nuestras guías detalladas sobre:

  • Identidad de marca
  • Marca personal
  • Desarrollo de una marca para los empresarios

Defina su cliente ideal

Antes de empezar a diseñar tu folleto, ten claro para quién estás diseñando. Diferentes audiencias requieren diferentes diseños, y si no tienes claro tu público, corres el riesgo de tomar las decisiones de diseño equivocadas.

Para diseñar un gran folleto, necesitas conocer a tu público. Diseño de folleto por Adwindesign para SpinSci Technology

Pregúntese:

  • ¿Quién es mi cliente ideal?
  • ¿Qué tipo de información están buscando?
  • ¿Es más probable que respondan a más imágenes o más texto?
  • ¿Qué clase de copia esperan? (es decir, ¿Corporativo o conversacional? ¿Divertido o serio?)
  • ¿Qué puedo hacer para llamar su atención?

Cuando sepas para quién estás diseñando, usa eso para dirigir tus decisiones de diseño. Terminarás con un folleto que se sienta fiel a ellos, lo que ayudará a aumentar tus posibilidades de éxito.

Desarrolla tu mensaje

Ya hemos hablado de esto, pero antes de que diseñes tu folleto, es muy, muy importante que definas tu mensaje.

Necesitas saber lo que vas a decir en tu folleto y cómo lo vas a decir antes de pensar en poner un diseño en su lugar. Porque tu mensaje es lo más importante. Todo se reduce a conocer a tu cliente. Si no tienes un mensaje fuerte y claro que les hable en un lenguaje e imágenes con las que puedan relacionarse, no importa el diseño que se te ocurra. Su folleto se caerá.

El mensaje de este folleto es claro – y el tuyo también debería serlo. Folleto diseñado por Rose” para Big Wave Digital

Por ejemplo, digamos que estás diseñando un folleto para los nuevos padres para anunciar el gimnasio de tus hijos. Tu mensaje podría ser: “Somos divertidos y amigables, ¡vengan con nosotros!” Así que quieres usar un lenguaje accesible, simple y amigable, e imágenes brillantes y vibrantes para que coincidan con tu marca y atraigan a tu público objetivo. Usar un lenguaje complejo probablemente no tendría sentido para sus clientes.

Por otro lado, si está diseñando un folleto para anunciar sus servicios como asesor financiero, es probable que su mensaje sea bastante diferente, por lo que utilizar un lenguaje sencillo e imágenes brillantes podría parecer demasiado infantil, y su cliente ideal no se tomaría su mensaje en serio.

Conoce tu mensaje antes de diseñarlo para que puedas tomar decisiones de diseño que fortalezcan tu mensaje.

Determine sus métricas para el éxito

Diseño del folleto de Adwindesign para la métrica de OFS

Tener las métricas en su lugar debe ser un no negociable para cada folleto que diseñe. Sin métrica, no tendrá ni idea de si debe continuar con el mismo diseño para futuros folletos, o si necesita revisar totalmente las cosas para obtener más resultados.

Antes de diseñar, determine su métrica definiendo lo que espera obtener de su folleto. Aquí hay algunas ideas:

  • ¿Estás buscando llevar a la gente a un lugar de venta al público? Incluya un cupón o vale y mida cuántos de ellos se canjean en su tienda.
  • ¿Intentas llevar a la gente a tu página web? Incluya una URL personalizada en el panfleto y rastree el número de visitantes durante la campaña.
  • ¿Estás tratando de crear un rumor sobre el lanzamiento de un nuevo producto? Incluye un CTA para que se inscriba en tu lista de correo electrónico para recibir actualizaciones y ver cómo crece tu lista durante la campaña.

Establece tu presupuesto

El conocimiento es poder – especialmente cuando se trata de tu presupuesto. Diseño del folleto por Mj.vass

Tu presupuesto es más que saber cuántos folletos puedes imprimir. Determina todo, desde el tipo de papel hasta las divertidas técnicas de impresión que puedes usar para animar tu folleto.

Haz un presupuesto por impresión y empieza a tomar decisiones basadas en lo más importante. ¿Necesitas que tus folletos sean extra resistentes? Invierta en un papel más grueso. ¿Tienes una idea genial sobre cómo ilustrar uno de tus puntos? Busca opciones de tinta y técnicas de impresión más caras para dar vida a tus imágenes.

Saber cuánto dinero tiene a mano para el proceso de diseño e impresión le ayudará a tomar las mejores decisiones para su presupuesto y a sacar el máximo provecho de cada dólar.

Diseñando su folleto

Recuerde su identidad de marca

Al comenzar el proceso de diseño, mantenga su identidad de marca en mente. Estos elementos describen el aspecto visual de su marca, y no importa qué tipo de folleto esté diseñando, tiene que ser coherente con su marca en general.

Elija elementos de diseño (colores, fuentes e imágenes) que se ajusten a la personalidad de su marca y al tono y contenido de su folleto. Si ya ha establecido el color y las fuentes de su marca, asegúrese de incluirlos en el diseño del folleto.

¿No han limado sus estándares de diseño de marca? Revisa nuestro post sobre cómo crear una guía de estilo de marca para saber cómo hacerlo.

Diseñar con el lector en mente

Como propietario de un negocio o diseñador, es fácil quedar atrapado en lo que quieres. Pero, ¿hablar de verdad? Lo que quieres no importa en realidad. Es lo que tu cliente quiere lo que cuenta.

Cuando diseñes tu diseño, ten en cuenta al lector. ¿Cómo querría tu cliente ideal recibir información? ¿Están de acuerdo con los grandes bloques de texto, o necesitan que las cosas se rompan con imágenes para no sentirse abrumados? ¿Son sus colores o fuentes específicas las que les resultan particularmente atractivas? ¿Dónde pueden poner toda su información (como el nombre de su empresa y la información de contacto) para que les resulte más fácil de encontrar?

Cuando estés diseñando, asegúrate de exponer las cosas de manera que atraigan a tu cliente.

Elija el tipo de folleto

Podrías pensar “Bueno, ¿no hay un tipo de folleto… ya sabes, como un folleto?” Y la respuesta es no. Hay una lista de opciones a la hora de elegir el tipo de folleto y la forma en que se pliega.

Según la imprenta Printaholic, hay 15 formas de doblar el folleto. Incluyen:

Plegado triple

Plegado en Z

Plegado paralelo

Plegado en rollo

Plegado en acordeón

Plegado de una sola puerta

Plegado de doble puerta

Mitad + medio pliegue

Mitad + triple pliegue

Medio pliegue

Medio pliegue (letra)

El tipo de folleto adecuado para el diseño de su folleto va a depender 100% del contenido.

Podrías mantenerlo simple con un Triángulo Clásico. Si tienes una tonelada de información que necesitas comunicar, elige una opción que tenga más espacio, como el Plegado de ocho paneles o el Plegado de 16 paneles. Si está haciendo un tutorial de producto paso a paso, utilice un Plegado de cuatro paneles para que el contenido sea fácil de seguir para los lectores.

Folleto desplegable de una sola puerta diseñado por zeljko_radakovic para Leadership Intelligence LLC

Folleto clásico de tres puertas diseñado por YaseenArt para la Compañía de Seguridad Inquebrantable

Z Folleto desplegable diseñado por YaseenArt

Folleto de media puerta diseñado por -Héroe para Bubzi Co

Folleto de doble puerta diseñado por -Héroe para Quest Theatre

También considere cómo va a ser entregado su folleto en última instancia.

¿Vas a poner los folletos en un estante? ¿Vas a meterlos en una bolsa con otras cosas promocionales? ¿Vas a enviarlos como un correo? La forma en que planea entregar o exhibir sus folletos determinará en gran medida el pliegue que sea la mejor opción para usted y su negocio.

Reúne tu copia e imágenes

Ten tu copia e imágenes listas antes de empezar a poner el bolígrafo en el papel y crear un diseño. Esto te ayudará a tomar decisiones importantes sobre el diseño, la longitud, el tamaño de la fuente y más.

Pero no te encariñes demasiado. Lo más probable es que las restricciones de diseño afecten a la cantidad de texto o a la cantidad de imágenes que puedes incluir. Sé flexible y asegúrate de que tus puntos principales lleguen.

Empieza con la cantidad ideal de copias. Incluir una gran cantidad de copias en tu diseño puede proporcionar mucha información a tus lectores. Sin embargo, esos enormes bloques de texto pueden sentirse abrumadores y en realidad los desaniman a leer. Apunta a algo que esté en el medio.

Utilice titulares y subtítulos para estructurar su texto y hacer que sea más fácil de hojear para los lectores que no tienen la capacidad de atención para leerlo entero (y créanos, existen). Su titular es especialmente importante. Sólo tienes una oportunidad para captar la atención de tu público.

Texto pesado del folleto diseñado por Rose” para Kaizen Outdoor Fitness

Gráfico pesado del folleto diseñado por -Hero para Verl Software

Entonces, haz lo mismo con tus imágenes. Reúnelas todas delante de ti y averigua cuáles te ayudarán a contar tu historia y dónde deben ser colocadas. Tus imágenes son las primeras cosas que la gente verá, así que deberían ayudarte a conectar con tu lector e ilustrar lo que haces.

A medida que desarrolle su diseño, su selección de copias e imágenes probablemente crecerá y se reducirá. Una vez más, sea flexible y utilice estos elementos creativos para contar la historia que su audiencia necesita escuchar.

Encuentra tu estilo

Al final, son los elementos estilísticos los que realmente harán que tu folleto brille.

Manténgalo limpio y simple

¡Gráficos! ¡Elementos 3D! ¡Brillo! TODO EL TEXTO!

Si su folleto tiene demasiado en cuanto a diseño, se sentirá totalmente abrumado para su lector. No querrá sobrecargar el diseño de su folleto con demasiado texto, demasiados gráficos o demasiados elementos de diseño diferentes que compitan por la atención de su lector. Mantenga su diseño limpio, simple y fácil de digerir para obtener los mejores resultados.

Las ilustraciones dibujadas a mano hacen que un folleto destaque. Diseño de folleto por Luz Viera para Capas

Piensa fuera de la caja

El diseño del folleto de la acción… puede ser un gran bostezo.

Los consumidores de hoy en día son inteligentes. No quieren un montón de lo mismo de siempre. Así que si quieres que tu folleto tenga un impacto en tu audiencia, no puede parecerse a todos los demás folletos que han tenido en sus manos durante los últimos 10 años.

Cuando se trata de folletos, los mejores diseños se atreven a ser diferentes. ¿Qué puedes hacer que nadie más haya hecho antes? Cuanto más se sacude el barco con el diseño de su folleto, más se va a captar la atención de la gente.

Punto focal = tu CTA

La razón por la que está diseñando su folleto en primer lugar es para animar a sus lectores a tomar medidas. Y si quieres que actúen, tienes que decírselo a lo grande.

Si tu CTA está enterrada en una montaña de texto en el último párrafo de la última página de tu folleto, ¿adivina qué? Nadie va a verlo. Si quieres que tu CTA inspire realmente a la gente a tomar medidas, hazlo grande, audaz e imposible que se pierda.

Está bastante claro lo que se supone que debes hacer aquí… ya sabes, descubrir África. Folleto diseñado por Bella” para Discover Africa

Ponga a su CTA en el centro del escenario. Póngalo en varios lugares de su folleto. Hazlo de manera que no importa cuán lejos de tu folleto lean, no echarán de menos a tu CTA. Porque cuanto más al frente y al centro pongas a tu CTA, más gente entrará en acción.

Evaluando e imprimiendo su folleto

Su folleto está diseñado y está casi listo para desplegarlo a las masas. Pero primero, asegúrate de que es perfecto.

Evalúa tu diseño

Una vez diseñado el folleto, tómese su tiempo para evaluar el producto final. Ahora es su última oportunidad para hacer cambios y conseguir el diseño correcto.

Pregúntese:

  • ¿Este diseño me llama la atención?
  • ¿Está claro mi mensaje?
  • ¿Este diseño apunta a mi CTA?
  • ¿Este folleto está en línea con mi marca?

Hacerle a otras personas esas mismas preguntas para obtener una perspectiva externa. Muestra tu diseño a tus colegas, clientes, incluso amigos para saber si tienes un ganador. Una vez que estés contento, ¡es hora de empezar a imprimir!

Elija su impresora

Trabajar con una impresora de primera categoría puede significar la diferencia entre que el diseño de tu folleto cobre vida exactamente como lo imaginaste… O que resulte como una versión retorcida y pirata.

Si puedes, visita las imprentas para que puedas ver su trabajo en persona. Ver muestras IRL siempre te dará una mejor idea de lo que puedes esperar de tu trabajo de impresión que mirar muestras en línea.

Los colores y el papel pueden verse y sentirse diferentes cuando se imprime un diseño, así que asegúrate de mirar muestras IRL. Diseño de folleto por Amrita.

Cuando investigue a los impresores, hágales preguntas para ver si son los más adecuados para su trabajo. Aquí hay algunos ejemplos:

  • ¿Cuáles son sus opciones de tinta?
  • ¿Cuál es su mejor opción de impresión para el tiempo? ¿Por el costo?
  • ¿Haces coincidir los colores?
  • ¿Ofrece pruebas impresas o digitales?
  • ¿Qué pasa si no estoy satisfecho con mi trabajo de impresión?
  • ¿Tienes diseñadores en casa?
  • ¿Tiene experiencia en la impresión y el diseño de folletos?
  • ¿Puede dar referencias para otros clientes de folletos?

Lo ideal sería encontrar un impresor que tenga experiencia en el espacio de los folletos, que utilice la última tecnología de impresión y que cuente con diseñadores que puedan ayudar con cualquier asunto de diseño para que su trabajo de impresión salga con un resultado de A+.

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