Cómo diseñar un logo: la guía definitiva

¿Alguna vez has visto una gran marca sin un logo? ¿No? Eso es porque no hay ninguno. Un logo tiene un gran impacto en cómo sus clientes percibirán su marca. Así que naturalmente, usted quiere que su logo sea sobresaliente. Pero, ¿cómo se llega a eso?

¡No te preocupes! Esta práctica guía le enseñará todo lo que necesita saber para diseñar el logo perfecto para usted y su negocio. Desde la definición de la identidad de su marca y la comprensión de lo que constituye un gran logotipo, hasta la elección del diseño correcto y la navegación por el proceso de diseño, siga leyendo para aprender a diseñar un logotipo.

Estos son los pasos más importantes para diseñar un logo:

Puede que te estés preguntando: ¿Cómo puedo diseñar mi propio logo? Estos son los pasos que debe seguir:

Comprende por qué necesitas un logo. Y por qué tiene que ser genial.

Un completo diseño de logo y de identidad de marca para affaire, diseñado por nnorth

Los negocios son como si intentaras atraer a los clientes adecuados y hacer que se enamoren de tu marca. Así que piensa en tu logo como la foto de tu perfil de citas. Es lo que hará que la gente se interese y trate de aprender más sobre ti (o que se pase a la izquierda porque no eres para ellos). Así que quieres lucir lo mejor posible, ¿no?

Su logo tendrá un gran impacto en la primera impresión que dará su negocio: Le dará a sus clientes información sobre su marca y les hará saber si es adecuada para ellos.

Debido a que su logo es una parte tan esencial de su marca, usted quiere asegurarse de que se haga bien. Todos sus materiales de marca tendrán su logo en ellos. Mirará a sus clientes desde su sitio web, su embalaje y sus tarjetas de visita. Haz que cuente! Un gran diseño de logo profesional no sólo tiene el poder de comunicar lo que usted representa. También causará una buena primera impresión y le ayudará a destacarse de la competencia.

Definir su identidad de marca

Diseño del logo para el café especial Native por Sava Stoic.

Quieres que tu logo comunique la personalidad de tu marca. Y para ello, primero tienes que entender cuál es la personalidad principal de tu marca. Una vez que tengas una idea clara de lo que te hace único y de qué se trata tu marca, será mucho más fácil para ti tomar decisiones de diseño que complementen y completen esa imagen.

Aquí hay algunas preguntas que puedes hacerte a ti mismo, para llegar al fondo de tu identidad de marca:

  • ¿Por qué empezamos este negocio?
  • ¿Cuáles son las creencias y valores que son importantes para nosotros como empresa?
  • ¿Qué es lo que hacemos mejor que nadie?
  • ¿Qué nos hace especiales?
  • Si pudiéramos describir nuestra marca en tres palabras, ¿cuáles serían?
  • ¿Cuáles son las tres palabras que quisiéramos que nuestros clientes usaran para describirnos?

Encuentra la inspiración para tu diseño

La parte más difícil del proceso de diseño puede ser la búsqueda de inspiración para el logo. Por suerte tenemos algunos consejos para ti que te facilitarán mucho las cosas.

Empieza con una lluvia de ideas

Diseño del logo de idearoute por brandsformed®.

Tal vez usted es una persona conceptual y le gusta comenzar con la recolección de ideas verbales. Una sesión de lluvia de ideas adecuada puede ser justo lo que necesitas para precisar el aspecto y la sensación que estás tratando de lograr. Aquí hay tres pasos que te ayudarán a sacar las mejores ideas creativas de logotipos:

1. Sigue las reglas de la lluvia de ideas: La lluvia de ideas consiste en sacar todas las ideas (incluso las realmente malas) y escribirlas. Incluso una idea horrible puede provocar una conversación que lleve a una solución genial.

2. Piensa como tu público: 3. Haz una lista de palabras que describan tu marca y cómo quieres que sea percibida. 3. Piense como una persona de su grupo demográfico objetivo y recuerde siempre lo que sería importante para ellos.

3. Involucra a todos: Una tormenta cerebral de una persona está bien, pero sólo la diversidad hará que la magia suceda. Trae a gente de cada departamento o incluso amigos y socios de negocios. Cuantas más perspectivas, mejor.

Logo para Crypto Caveman diseñado por Virtuoso”

Logo para Sweet Trip diseñado por Terry Bogard

Cuando se trata de hacer una lluvia de ideas para su logo, no tenga miedo de pensar fuera de la caja y ser un poco diferente. Vea cómo logotipos como los de Crypto Caveman y Sweet Trip combinan inteligentemente ideas que no necesariamente asociaría entre sí, como las cripto-monedas y los cavernícolas o una abeja y un alfiler en un mapa. Estas originales elecciones de logotipos les ayudan a expresar su carácter y a destacar entre la multitud.

Hacer una tabla de humor

Si eres una persona visual, una tabla de humor puede ser la herramienta perfecta para inspirarte. Puedes crear una tabla real recortando y fijando imágenes impresas o hacer una digital (Pinterest sería la elección obvia aquí). Simplemente recopila todas las imágenes que te sientas dibujado, que pueden ser otros logotipos, combinaciones de colores, ilustraciones o gráficos, ¡vuelvete loco! Verás, tu tabla de estados de ánimo reflejará el estilo y las características de diseño hacia las que estás gravitando en poco tiempo. ¿Necesitas un buen lugar para empezar?

Logo para Simply Rooted diseñado por Virtuoso”

Logo para Rugged diseñado por KaWolfram

Piense en cómo su negocio puede ser visualizado en su logo. Simply Rooted se basa en la comida local y práctica, y su logotipo antiguo refleja perfectamente eso con raíces vegetales dibujadas a mano. Si busca una estética similar, su tabla de humor podría incluir imágenes de logotipos antiguos, ilustraciones hechas a mano y formas y colores orgánicos. O echa un vistazo a cómo el logo de Rugged visualiza su identidad de marca “rugosa” en una marca de palabras atrevidas y de aspecto áspero, pero aún así incluye una vibración lujosa con un efecto dorado reflectante. Tu tabla de estados de ánimo te da la oportunidad de unir todos estos elementos.

Echa un vistazo a la competencia

¿El mejor lugar para robar ideas de préstamo? ¡Tu competencia! Mira lo que ya está ahí fuera, lo que funciona bien con tu público y lo que deberías evitar. Mientras acecha a esos otros negocios, piense en qué los hace diferentes de usted y cómo puede enfatizar esas diferencias en el diseño de su logo.

Asegúrese de diferenciarse claramente de su competencia. Si todos los demás negocios de su industria se están volviendo monocromáticos, tal vez debería optar por algún color para resaltar. Si todos los demás son tradicionales, tal vez un logo divertido y moderno atraiga la atención.

Un clásico logo de contabilidad para Orthrus Ventures diseñado por Genovius

Un moderno logo de contabilidad para Tidy Finance diseñado por minimalexa

Un divertido y desenfadado logo de contabilidad para HotToast diseñado por scribe

Mira los tres logos de los contadores de arriba y cómo comunican sus personalidades de marca. El logo del león de Orthrus Ventures es clásico y fiable, mientras que el logo de Tidy Finance parece moderno y genial. Sin embargo, si lo que buscas es divertido y accesible, deja que Hot Toast te inspire con su color brillante y su caprichosa ilustración.

Elija su estilo de diseño

Ahora que tienes una idea clara de tu marca y te sientes inspirado, es hora de empezar a traducir eso en diseño. Hay muchos elementos diferentes que entran en juego aquí, desde colores, formas y gráficos hasta tipografía. Aislar cada componente y lo que puede hacer por su logo le ayudará a ir paso a paso, en lugar de abrumarse con todo el diseño de una sola vez.

Cuando se piensa en su logo, lo primero que se quiere hacer es elegir el diseño estético adecuado para su marca. No hay un estilo que sea adecuado para todos, sólo lo que es mejor para su marca.

Un clásico e intemporal logo para Wolfcrest diseñado por eLyateh

Clásico

Los logotipos de moda pueden ser divertidos y excitantes, pero pueden parecer anticuados rápidamente. Un estilo clásico te da un mejor poder de permanencia y puede ayudarte a alcanzar una mayor audiencia. Esta estética lo mantiene simple y no se aventura en locas paletas de colores, gráficos o fuentes. Un estilo clásico le dice a la gente que eres confiable y con los pies en la tierra.

Un genial logo vintage para Timber Cafe diseñado por Sava Stoic

Retro o vintage

Hay una razón por la que el diseño vintage y retro está de moda desde hace tiempo. Te recuerdan instantáneamente el pasado y evocan sentimientos románticos de nostalgia. Un logo vintage le dice a los clientes que la historia es importante para ti y que todo lo que vendes se hace bien. Logos usados e ilustrados a mano en paletas de color marrón y beige se ajustan a esta estética maravillosamente.

Un ultra moderno y simple logo geométrico para Ultra, diseñado por artsigma

Moderno y minimalista

Las marcas a menudo eligen un estilo limpio y minimalista para comunicar lo frescas y modernas que son. Este estilo utiliza mucho espacio en blanco, detalles mínimos y líneas simples, lo que a menudo resulta en logotipos elegantes y recortados. Un estilo minimalista y moderno muestra a sus clientes que su marca está actualizada, es genial y sabe lo que cuenta.

Un colorido y caprichoso logo para El cactus artesanal diseñado por ananana14

Divertido y estrafalario

Esta es una elección popular para las marcas con un cliente objetivo joven (o joven de corazón). El estilo divertido y estrafalario tiende a ser colorido y lindo y a menudo utiliza símbolos o ilustraciones para crear una vibración positiva y amistosa. Elija una mascota caprichosa o una dulce ilustración para dejar que el divertido personaje de su marca brille con luz propia.

Logotipo dibujado a mano para Windhorst diseñado por bo_rad

Hecho a mano y artesanal

El estilo artesanal transporta un mensaje claro: esta marca es individualista y representa la calidad artesanal. El estilo funciona bien en combinación con otras estéticas, como la vintage, para llevar realmente el mensaje a casa. Pero también se puede combinar con estilos mínimos y divertidos para obtener un aspecto sencillo y sofisticado o un aspecto brillante y juvenil.

¿No puedes elegir sólo uno?

Por supuesto que estos estilos no son mutuamente excluyentes: Sólo mézclelos y combínelos para que se ajusten a su marca. Por ejemplo, tu marca puede ser hecha a mano y divertida al mismo tiempo, sólo mira cómo el estrafalario logo ilustrado de The Crafting Cactus lo consigue.

Encuentra el tipo de logo adecuado

Además del estilo general, hay 7 tipos principales de logotipos que puedes elegir cuando creas tu propio logo. Puedes elegir el que mejor se adapte al nombre de tu empresa o a la estética general, o combinarlos para crear algo único.

Marca de letras para Mark & Escriba diseñado por mm graphics

Marca de palabras para One diseñado por artsigma

Marcas de letras (o logotipos de monogramas)

Los logotipos de Lettermark pueden ser muy buenos para racionalizar el logotipo de su empresa, especialmente si su nombre es muy largo o difícil de recordar. Muchas empresas eligen ir por sus iniciales, sólo piensa en HP, CNN o H&M. Estos monogramas pueden ser excelentes para logos minimalistas, pero recuerda que no son muy buenos para expresar de qué se trata tu negocio.

Marcas (o logotipos)

Las marcas de palabras son una forma muy sencilla de usar el nombre de tu compañía como logo. Para darles personalidad y valor de reconocimiento, se trata de tipografía, sólo mira el logo de Wordmark para UNO. Si tienes un gran nombre para tu marca, esta podría ser la forma perfecta de ponerlo en primer plano.

Marca pictórica para Tormenta diseñada por Spoonlancer

Logotipo abstracto para Printy diseñado por artsigma

Mascota para Gadget Mole diseñada por 3AM3I

Marcas pictóricas (o símbolos de logotipos)

Las marcas pictóricas o los símbolos de los logotipos son lo que pensamos cuando escuchamos la palabra “logotipo”. Son imágenes iconográficas que son fácilmente reconocibles y representan su marca con una imagen. Puedes elegir algo simple o más complejo, pero asegúrate de elegir un símbolo que cree una conexión única con tu marca. A menudo estos se emparejan con una marca denominativa (ya sabes, para que los clientes conozcan tu nombre… al menos hasta que estés a la par con Apple y Target en términos de reconocimiento de marca).

Marcas de logotipos abstractos

En lugar de un símbolo reconocible, las marcas abstractas del logo son formas geométricas que no establecen una conexión inmediata con una imagen existente, sino que crean algo completamente nuevo para su marca. Una marca de logotipo abstracta condensará su negocio en un símbolo que es realmente único para usted. El logo de Printy muestra lo moderno que puede ser un símbolo abstracto, y a la vez con mucha personalidad. Si quieres que tu logo abstracto cree un cierto estado de ánimo o sentimiento, averigua el significado de las diferentes formas geométricas del logo.

Mascotas

Los logos de las mascotas son una forma divertida de dar personalidad a tu marca. A menudo son personajes coloridos y de dibujos animados que representan tu negocio de forma familiar y accesible, como el alegre Gadget Mole de arriba.

Marca de combinación para Brite Side diseñada por ludibes

Logotipo del emblema del Faro de Rockwell diseñado por el Proyecto 4

Marca de combinación

Una marca de combinación hace exactamente lo que dice en la lata: combina un símbolo con una marca de palabra para crear un logo fácilmente reconocible. El nombre de la marca se coloca junto al símbolo o se integra en el elemento gráfico, como demuestra el diseñador ludibes con el logotipo de Brite Side. La gente asociará ambos elementos con su marca, lo que le permite usarlos solos o juntos.

Emblema

Al igual que las marcas de combinación, los logotipos de los emblemas también suelen ser una combinación de elementos denominativos y pictóricos. Suelen consistir en un texto integrado en un símbolo o icono, como insignias, sellos o blasones. El emblema del Faro de Rockwell muestra, cómo estas formas tradicionales pueden dar una apariencia muy antigua y clásica.

Presta atención al color

Los colores pueden tener un montón de significados diferentes. La psicología detrás del color es compleja, pero para abreviar, los colores tienen ciertas emociones e ideas ligadas a ellos. Para aprender más sobre la teoría del color, asegúrate de revisar esta guía detallada sobre los colores de los logotipos y sus significados.

Logo rojo para Food Hunter de Yo!Design

Logo amarillo y naranja para Mynergy de Hermeneutic ®

Logo verde para Urban Toad de J_Ivan

Logo azul para la botella de mensajes de bo_rad

Logo rosa y púrpura para Clara’s de Polly_

Logo marrón para Golden Dates de Zvucifantasticno

  • Rojo: El rojo representa la emoción, la pasión y la ira. Es una gran elección si tu marca es ruidosa, juvenil y quiere destacar.
  • Naranja: El naranja se usa mucho menos que el rojo pero es igual de energético. Es un color vibrante, vigorizante y juguetón.
  • Amarillo: Si quieres parecer accesible y amigable, el amarillo es la elección correcta. Emite una energía alegre, asequible y juvenil.
  • Verde: El verde es extremadamente versátil y puede funcionar para cualquier marca realmente. Es especialmente perfecto para cualquiera que quiera establecer una conexión con la naturaleza.
  • Azul: El azul es una elección muy clásica y común. Es calmante y fresco y simboliza la confianza y la madurez.
  • Púrpura: El púrpura puede ser tu boleto para lucir lujoso. Dependiendo del tono, el púrpura puede ser misterioso, ecléctico o femenino.
  • Rosa: Si vas a ir a por una chica, nada funciona mejor que el rosa. Pero eso no es todo! Con tonos como el rosa pastel, el rosa milenario o el magenta neón, el rosa puede dar a tu logotipo un aspecto adulto y fresco, pero aún así juvenil y femenino.
  • Brown: El marrón puede parecer una elección de color extraña al principio, pero funciona perfectamente para logos vintage robustos y masculinos. Puede dar a tu marca un aspecto artesanal, único y envejecido.
  • Negro: Si buscas un look elegante, moderno y lujoso, el negro será una gran elección. Un logo minimalista en blanco y negro es el camino a seguir si quieres mantenerlo simple.
  • Blanco: ¿Quieres que tu logo se vea limpio, moderno y minimalista? Use mucho blanco en su logo. Como color neutro funciona en combinación con todos los demás colores, pero añade un toque limpio, juvenil y económico.

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