Cómo diseñar un póster: la guía definitiva

Los carteles han sido la elección para anunciar todo, desde conciertos a restaurantes y eventos de la comunidad, desde siempre. Pero no todos los carteles son creados igual. Un diseño de póster asombroso puede convertir tu negocio o evento en un imán para las multitudes, mientras que un diseño de póster deslucido puede hacer que te lances a los grillos.

Pero, ¿qué es exactamente lo que hace que un gran diseño de cartel? ¿Cómo puedes asegurarte de que tu póster tenga un impacto y obtenga los resultados que buscas en lugar de caer en el papel en el que está impreso?

¡Bueno, estamos a punto de decírselo! Al final de esta guía definitiva de diseño de carteles, tendrás todo el conocimiento de diseño que necesitas para crear carteles increíbles -el tipo de carteles que dan resultados (y que llevan a la gente a tu negocio o evento). ¿Listo para empezar? Vamos a empezar!

Antes de empezar a diseñar

Si quieres diseñar un póster increíble, tienes que prepararte para el éxito. La clave para diseñar un póster increíble comienza antes del proceso de diseño. Si sigues los pasos previos al diseño y pones todos los patos en fila, el diseño del póster será más fácil, más rápido y mucho más eficaz.

Define la personalidad de tu marca

No importa qué tipo de póster esté creando, tiene que ser fiel a su marca. Pero nada de lo que diseñes se sentirá como tú, si no sabes realmente quién eres.

Definir claramente la personalidad de tu marca es algo no negociable. Si tienes una crisis de identidad como marca, todos tus diseños, incluidos los carteles, se sentirán por todas partes, poco claros y confusos para tu público.

Si no estás seguro de quién eres como marca o de cómo definir tu personalidad de marca, asegúrate de consultar nuestras guías en profundidad sobre:

  • Identidad de marca
  • Marca personal
  • Desarrollo de una marca para los empresarios

Defina su cliente ideal

Antes de empezar a diseñar tu póster, es importante que sepas para quién estás diseñando. Si no sabes quién es tu público objetivo, no podrás crear un diseño que se sienta auténtico e impactante para ellos.

Antes de empezar a diseñar, define tu cliente ideal. Pregúntese a sí mismo:

  • ¿Quién es mi público objetivo?
  • ¿Cómo les habla mi negocio/evento?
  • ¿A qué tipo de diseño es más probable que respondan?
  • ¿Qué voz de marca les hablará mejor? (Por ejemplo, ¿debería ser divertida y irónica o más seria y corporativa?)
  • ¿Qué elementos de diseño van a llamar más la atención?

Cuando tengas una definición clara de tu cliente ideal y para quién estás creando el póster, te ayudará a tomar las decisiones de diseño correctas, el tipo de decisiones que te llevarán al mejor póster para tu público objetivo.

Define tu mensaje

Ya sea que estés anunciando la apertura de una nueva tienda, una recaudación de fondos para la comunidad o una Batalla de las Bandas (eso sigue siendo algo, ¿verdad?), la claridad de tu mensaje debe estar en lo más alto de tu lista de prioridades. Porque sin un mensaje fuerte, tu póster va a fracasar, sin importar lo impresionante que sea su diseño.

Digamos, por ejemplo, que organizas una recaudación de fondos y diseñas un póster para intentar que la gente venga y se ofrezca como voluntaria. Querrías usar un lenguaje compasivo y alentador que apele al sentido de filantropía de la gente y a las imágenes que representan la unión en equipo. El uso de copias e imágenes oscuras se sentiría totalmente fuera de lugar y definitivamente no haría que la gente entrara en el espíritu del voluntariado. También querrías asegurarte de que tu mensaje es claro y conciso. Así que, una copia que diga “Se necesitan voluntarios el 2 de marzo de 2018 para una recaudación de fondos en apoyo de las víctimas del XYZ” siempre será más efectiva que una copia vaga y borrosa de “vamos a tener un evento”.

Ser claro en su mensaje antes de comenzar el proceso de diseño le ayudará a elegir los elementos de diseño que complementan y refuerzan su mensaje, lo que hará que su diseño general sea más impactante.

Define tus métricas para el éxito

Si quieres diseñar un cartel de éxito, tienes que definir cómo vas a medir el éxito.

Tener métricas para determinar el éxito de tu póster no debería ser una tarea fácil, pero es un paso que muchos negocios se saltan. Pero sin una métrica sólida, no hay forma de determinar si el diseño de tu póster fue un fracaso (lo que significa que debes mantenerlo para futuros pósters) o un fracaso total (lo que significa que tienes que volver a la mesa de dibujo y crear un diseño de póster más impactante).

Antes de empezar con el diseño de tu póster, decide qué métrica vas a usar para medir el éxito. ¿Qué esperas obtener de tu póster? ¿Y cómo vas a medir eso?

¿Estás buscando impulsar la venta de entradas para un concierto? Entonces podrías agregar un código QR o una URL personalizada para rastrear las ventas que vienen directamente de tu cartel. ¿Estás intentando llevar a la gente a un restaurante? Añade una copia que diga a la gente que mencione el cartel antes de su comida para obtener un 10% de descuento. ¿Estás tratando de conseguir voluntarios para un evento comunitario? En el formulario de inscripción, pregúnteles dónde se enteraron de la oportunidad de ser voluntario para que puedan ver cuántas inscripciones vinieron de su campaña de carteles.

Cuando tengas una métrica firme, te dirá lo que funciona y lo que no, lo que te ayudará a optimizar continuamente el diseño de tu póster y a obtener resultados increíbles en el proceso.

Defina su presupuesto


No podemos hablar de diseño de carteles sin hablar del presupuesto.

Definir tu presupuesto con antelación es súper importante. Tu presupuesto determina cuántos carteles puedes imprimir, qué impresora debes usar, las mejores opciones de tinta y papel… En serio, es una información que debes conocer antes de empezar.

Mira tu presupuesto general y divídelo por cuántos carteles necesitas que se impriman. Esto te dará tu presupuesto por impresión. Por ejemplo, digamos que tienes un presupuesto de 500 dólares y necesitas 500 carteles impresos. Eso te da un presupuesto de 1 dólar por impresión.

Conocer este número de antemano le ahorrará mucho tiempo y energía cuando esté explorando sus opciones de impresión. Te ayudará a elegir la mejor impresora y las opciones de impresión para tu presupuesto y evitará que pierdas tiempo explorando opciones que están fuera de tu rango de precio.

Diseñando su póster

Bien, ahora que tenemos todo el material de pre-diseño de preparación para el éxito cubierto, hablemos del diseño real de tu póster.

No olvides tus estándares de diseño de marca

Ahora que es el momento de empezar a diseñar, no olviden sus estándares de diseño de marca. Aunque puede estar tentado de probar algo nuevo y de salir a la luz para su póster, su diseño debe estar en línea con su marca en general.

Elija elementos de diseño (como los colores y el tipo de letra) que se sientan en línea con la personalidad de su marca y con lo que está anunciando en su cartel (así, por ejemplo, si es una empresa financiera que anuncia evaluaciones financieras gratuitas, salpicar con colores de neón todo su cartel no es el aspecto que debería buscar desde el punto de vista de la marca).

¿Recién comienza y no ha descubierto sus estándares de diseño de marca? Asegúrese de dar nuestro post sobre cómo crear una guía de estilo de marcaa leer para ayudarle a planchar los detalles.

Diseña con tu público en mente

Probablemente tienes una idea muy firme de cómo te gustaría que fuera el diseño de tu póster. Pero al final del día, no es lo que quieres lo que importa, sino lo que quiere tu público. Y si quieres que tu póster tenga resultados serios, debes tener en cuenta a tu público cuando tomes decisiones de diseño.

Es importante que la forma en que diseñes tu póster tenga sentido para tu público. Mientras diseñas tu póster, pregunta “¿qué querrían mis clientes?” ¿Estarían más interesados en un diseño con mucha imagen o necesitan más información presentada en texto? ¿Les gusta lo grande y llamativo o lo más sutil y discreto? ¿Hay colores o efectos específicos que los exciten? ¿Dónde puedes poner tu información más importante (como los detalles del evento) para que estén seguros de verla?


También es importante considerar dónde verá el público el cartel. ¿Vas a poner este póster en el lateral de un autobús? Entonces querrás que tu letra sea grande y en negrita para que puedan captar la información importante incluso cuando pase un autobús. ¿El póster será fijado en los tablones de anuncios de las cafeterías? Entonces debes asegurarte de usar colores brillantes y elementos de diseño para que se destaque de todos los demás carteles que llenan el espacio.

Cuanto más sentido tenga el diseño de tu póster a) para tu público, y b) para la forma en que tu público va a interactuar con él, más éxito tendrá.

Reúne tu copia e imágenes


A continuación, es hora de reunir todas las copias e imágenes. Saber con qué estás trabajando te ayudará a averiguar qué diseño de póster tiene sentido y cómo organizar mejor esos elementos para crear el póster más impactante.

Así, por ejemplo, si sabes que tienes mucha información y texto que debes incluir en tu póster, no querrás elegir un tamaño de letra súper grande; haría que el póster pareciera abarrotado. Por otro lado, si no hay mucho texto en el póster, deberías asegurarte de tener muchas imágenes y gráficos para que el póster sea visualmente interesante y para ayudar a que el texto no se desborde.

En cuanto a la copia, hay algunas cosas que debes tener en cada póster. Primero es un titular genial, necesitas algo que llame la atención de tu público y les obligue a seguir leyendo. Luego, necesitas asegurarte de incluir información comercial relevante, como el nombre de tu empresa o evento, información de contacto y cualquier información necesaria para que cumplan con tu llamado a la acción (como dónde comprar las entradas o una URL específica del sitio web para visitar).

Tengan en cuenta que su copia e imágenes deben funcionar juntas. Cada una debe complementarse con la otra para crear un diseño de cartel impactante que atraiga a su audiencia. Asegúrate de que tu copia e imágenes y la forma en que las colocas se sientan cohesivas y añadan al efecto general del diseño del póster.

Todo es cuestión de estilo

Cuando se trata de diseño de carteles (y diseño en general), no hay nada más importante que el estilo. Pero, ¿cómo te aseguras de que el estilo correcto aparece en tu diseño de póster?

KISS (¡Mantenlo simple, tonto!)


No hay nada peor que un diseño de póster en todo el lugar. Si tu póster se ve como si cada elemento de diseño bajo el sol lo vomitara todo (¡Texto! ¡Imágenes! ¡Efectos 3D! ¡Brillo! ¡Brillo! ¡TODAS LAS COSAS!), tu audiencia se verá abrumada y tu mensaje se perderá en la confusión.

Si quieres que tu diseño de póster sea impactante, hazlo simple, ¡tonto! Los diseños de carteles limpios, simples y fáciles de procesar son siempre mejores que los carteles que parecen tratar de competir en un concurso de “¿cuánto puedo caber en una sola hoja de papel?”.

Atrévete a ser diferente


La gente digiere la originalidad. Y si quieres que tu póster cause impacto, tienes que ser original.

La gente no quiere ver más de lo mismo. Si quieres llamar su atención, tienes que atreverte a ser diferente. Intenta algo nuevo. Piensa fuera de la caja.

Cuanto más original sea tu diseño de póster, más se destacará ante tu público objetivo.

Color


El color es algo poderoso. El color creará el ambiente para tu póster, captará la atención de tu público, e incluso puede llevarles sutilmente a realizar una acción específica.

Obviamente, quieres incorporar los colores de tu marca. Pero también quieres pensar en cómo puedes ser estratégico con tus elecciones de color. ¿Tu cartel publicitario es un evento para niños? Usa colores primarios, que tienen una sensación vibrante, como la de un niño. ¿Intentas llevar a la gente a una lectura de poesía o a un concierto de música clásica? Usa colores profundos y tranquilizantes para establecer el tono correcto. ¿Intentas llevar a la gente a un evento de ventas? Incorpore el color rojo que, según la psicología del color, puede animar a la gente, excitarla y llevarla a hacer una compra.

Cuanto más considerado y estratégico seas con tus elecciones de color, más impulsarán esos colores los resultados deseados.

Tipografía


También quieres pensar mucho en tu tipografía. Las fuentes que elijas y la forma en que distribuyas tu texto pueden impactar en el estilo de tu póster.

¿Vas a ir por una sensación moderna y joven? Prueba una fuente fresca y limpia sin serifas. ¿Más serio? Sigue con una fuente clásica con serifas. ¿Intentas transmitir elegancia? Prueba con una fuente de escritura.

La forma en que se presenta el texto es tan importante como las fuentes que se eligen, así que asegúrate de crear una jerarquía visual con el texto para llamar la atención sobre los puntos más importantes (como el titular).

Asegúrate de que todos los ojos están en tu CTA


Lo último que debes considerar al diseñar tu póster es también potencialmente lo más importante: asegurarte de que todas las miradas están puestas en tu llamada a la acción.

El objetivo de diseñar un póster es conseguir que la gente haga algo, ya sea visitar su tienda, ir a su evento o hacer negocios con su empresa. Y si quieres que hagan algo, necesitas, ya sabes, decirles .

Tu CTA tiene que ser el punto principal de tu cartel. Si tu CTA se esconde en un pequeño rincón de tu póster, nadie lo verá y, como resultado, nadie hará lo que tú quieres que haga. Si quieres que la gente actúe, necesitas que tu CTA esté al frente, en el centro, y que sea imposible que se pierda.

Evaluar e imprimir

Bueno amigos, ahora tienen toda la información necesaria para diseñar un póster de todo tipo. Pero antes de que puedan tener en sus manos el póster terminado, necesitan evaluar su diseño y conseguir que se imprima.

Evalúa tu diseño


Es hora de examinar el diseño final de su póster y ver si necesita hacer algún cambio antes de que su póster esté listo para ser impreso.

Pregúntese:

  • ¿Este diseño llama la atención?
  • ¿Mis mensajes se oyen alto y claro?
  • ¿Puedes entender claramente mi CTA y si este diseño me inspira a querer seguirlo y tomar medidas?
  • ¿El aspecto general de este póster se siente como de marca?

Si puedes, comparte el diseño de tu póster con los demás miembros de tu equipo y consigue su opinión. Si todos están de acuerdo en que la respuesta a estas preguntas es un fuerte y rotundo “SÍ”, ¿adivinen qué? Están listos para imprimir. Si están en la valla, vuelvan a la mesa de dibujo y arreglen cualquier problema antes de seguir adelante con su impresión final.


Una vez que tu diseño está bloqueado, es hora de bloquear una impresora y darle vida a tu diseño.

Elija su impresora

No todas las impresoras son creadas igual. Una impresora de primera clase entregará pósters increíblemente impresos, mientras que una impresora menos brillante entregará pósters que podrías haber impreso mejor en tu oficina en casa.

Cuando busques una imprenta, ve y encuéntrate con ellos en persona. Pida ver muestras de carteles que hayan impreso en el pasado. Ver algo en persona te dará una mejor idea de la calidad del trabajo que ver las muestras en línea, además de darte la oportunidad de hacer preguntas sobre su proceso.

Y definitivamente deberías hacer preguntas al 100%. Las preguntas son la clave para averiguar qué impresora será la más adecuada para ti y tu trabajo de impresión. Haz preguntas como:

  • ¿Qué tipo de impresoras está usando actualmente? ¿Y la tinta?
  • ¿Puedes crear colores personalizados para mi póster o estoy encerrado en tus paletas de colores existentes?
  • ¿Qué experiencia tiene en la impresión de carteles? ¿Con qué frecuencia trabaja en carteles?
  • ¿Qué pasa si no estoy satisfecho con mi trabajo de impresión? ¿Ofrece un reembolso o una reimpresión?
  • ¿Tiene referencias que puedan hablar de su experiencia en el diseño de carteles?

Los mejores impresores lo harán:

  • Tener una tonelada de experiencia en la impresión de carteles;
  • Usar impresoras, tinta y tecnología de impresión de alta calidad para obtener los mejores trabajos de impresión; y
  • Tengan diseñadores en plantilla para ayudar con cualquier problema de diseño y asegúrense de que sus carteles salgan como un millón de dólares.


Fundamentos de la impresión de carteles (AKA elige tus materiales de impresión)

A continuación, tienes que averiguar qué materiales de impresión van a funcionar mejor para tu póster y tu presupuesto.

Las cosas que tendrás que elegir incluyen:

  • Qué tipo de papel utilizar (cartulina, cartón, papel, etc.)
  • ¿Qué peso de papel
  • El acabado de su póster (mate, semi-brillante, brillante, etc.)
  • Tamaño del cartel

Habla con tu imprenta sobre las opciones más adecuadas para tu presupuesto y el aspecto general que quieres darle a tu póster.

Es hora de enrollar las cosas… ya sabes, como un póster

Ahora tienes todo lo que necesitas para crear, diseñar e imprimir un póster asesino, A+. ¡Así que sal ahí fuera y empieza a diseñar!

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