Cómo elegir las fuentes para el diseño de tu web

Hay un millón de cosas en las que pensar cuando se construye el diseño web perfecto: crear gráficos, elegir colores, escoger las imágenes correctas… Pero hay una cosa que a la gente le gusta subestimar cuando crea su sitio web y es escoger las fuentes. No cometas el mismo error. Elegir la fuente correcta puede tener un gran impacto en el aspecto final de su diseño web. Puede parecer una cosa pequeña, pero tiene el poder de llevar su diseño web al siguiente nivel. Déjeme mostrarle cómo. En este artículo te explicaré todo lo que necesitas saber para elegir las fuentes de tu diseño web.

¿Tienes las pautas de la marca? Sígalas.

Las directrices de la marca definen cómo se utilizan los elementos que componen su marca. Las pautas de su marca son una herramienta esencial para comunicar una estrategia de marca consistente. Son un conjunto de reglas para ayudarle a usted y a su diseñador a crear una identidad unificada al conectar múltiples elementos de su marca, definiendo sus colores, su logo y, por supuesto, su tipografía.

Así que si ya tienes una guía de la marca con la que trabajar, asegúrate de seguirla al crear tu diseño web. Si aún no tienes una, aquí tienes cómo crear una guía de marca.

La importancia de la consistencia

Puede estar tentado de experimentar con nuevas fuentes al crear su diseño web, ¡pero no lo haga! Cada vez que alguien recibe su tarjeta de visita o visita su sitio web, le da un pequeño vistazo al ADN de su marca y al diseño general de su empresa. Juntas, estas percepciones de su marca necesitan crear un cuadro completo y coherente, de lo contrario su marca podría terminar pareciendo un desorden sin valor de reconocimiento. Por eso es crucial ser coherente en todas sus plataformas digitales y materiales impresos en lo que se refiere al color, el estilo y las fuentes.

Coincidiendo con las fuentes de su marca existente

 

Las directrices de la marca incluirán tipos y familias de fuentes, tamaños de fuentes y la jerarquía de las fuentes que utiliza su marca, para que pueda integrarlas en su diseño web inmediatamente. Pero si su marca utiliza una fuente desconocida, herramientas como la función “WhatTheFont” de Myfonts.com pueden ayudarle a identificar el nombre de la fuente con la que está tratando.

Sin embargo, si su marca utiliza una tipografía personalizada, su diseñador tratará de encontrar una fuente web de aspecto similar para utilizarla en su diseño web. Debido a los diferentes navegadores web, su tipografía personalizada puede terminar siendo menos nítida y limpia de lo que le gustaría, por lo tanto, muchos diseñadores web utilizarán las fuentes de Google para que coincidan con la tipografía de su marca lo más estrechamente posible.

¿No tienes ninguna fuente y guía todavía?

¿Aún no has elegido las fuentes de tu marca? Aquí hay algunas cosas cruciales en las que pensar al elegir una fuente para tu diseño web:

Averigua la personalidad de tu marca

La elección del tipo de letra debe representar la personalidad de su marca para que su diseño se vea bien. ¿Eres un tipo de negocio tradicional o eres minimalista y moderno o divertido y estrafalario? ¿Describirías tu empresa como retro, clásica, vanguardista, funky? Revisa este artículo para más preguntas que te harás para descubrir la personalidad única de tu marca.

Una vez que haya respondido a estas preguntas principales, tendrá una comprensión de la personalidad de su marca y el aspecto que debe aspirar a tener con su diseño web. Basándose en esa identidad, ahora puede elegir las fuentes correctas para su marca.

Elija fuentes que se ajusten a su marca

Digamos que tienes una tienda de ropa vintage con un ambiente fresco y moderno. Podrías mezclar un tipo de letra de la vieja escuela para los encabezados con un tipo de letra clásico sin serifa para el cuerpo del texto. Por ejemplo, si utilizas una fuente de aspecto antiguo como Arvo para los titulares, entonces es una buena idea utilizar una fuente sans-serif como Open Sans, conocida por su legibilidad, para el cuerpo del texto. Esto te dará un aspecto equilibrado que es atemporal y moderno y que funciona perfectamente con tu marca retro.

O digamos que eres un bufete de abogados o una marca de cosméticos de alta gama y quieres que tu tipografía comunique confianza y profesionalidad con un toque de clase. Puedes ser elegante y a la vez clásico y elegante con fuentes serifas como Frank Ruhl Libre o Playfair Display para mostrar a los clientes potenciales que lo que te interesa es la fiabilidad y el servicio de primera clase. Si quieres saber más, Venngage escribió un buen artículo sobre la psicología de las fuentes para ayudarte a tomar la decisión correcta.

Independientemente del tipo de fuente que acabes eligiendo para que coincida con tu identidad de marca, asegúrate de elegir una fuente segura para la web que sea fácil de usar y adecuada para la mayoría de los navegadores. ¿Qué significa “seguro para la web”, te preguntas? Sigue leyendo para averiguarlo.

¿Qué son las fuentes seguras para la web?

El uso de una fuente segura en la web significa que sus visitantes no tienen que tener una fuente particular instalada en su ordenador para verla correctamente. En aquel entonces, hace 10 años o más, había aproximadamente 13 familias de fuentes y los diseñadores web tenían que asegurarse de usar sólo estas pocas fuentes que aparecerían en la mayoría de los sistemas informáticos. Hoy en día, el estándar de oro es el de las fuentes de Google, que se muestra perfectamente en cualquier navegador web.

Ten en cuenta que muchas marcas están usando fuentes personalizadas o fuentes que no están basadas en la web. En este caso, los desarrolladores pueden utilizar software para convertir la fuente en una “fuente segura para la web”. Pero a veces ni siquiera eso es una garantía de que se verá bien en la pantalla, especialmente si quieres que tu tipografía se vea muy nítida. Por eso los diseñadores a menudo se enfrentan al reto de encontrar fuentes similares (casi idénticas) seguras para la web que sean gratuitas y se reproduzcan bien en todos los navegadores web.

¿Qué tipos de fuentes son adecuadas para la web y por qué importa?

Cuando busques la fuente perfecta para la seguridad en la Web, lo mejor es que visites la biblioteca de fuentes de Google y, en la mayoría de los casos, encontrarás lo que buscas. Si incluyes estas fuentes en tu pila de fuentes, casi todo el mundo acabará viendo tu página correctamente. Dado que esta biblioteca de fuentes se encuentra en un servicio web, tus visitantes de todo el mundo verán exactamente la misma página con la misma fuente. Además, garantiza que tu presencia en la Web sea uniforme en todos los navegadores y dispositivos.

Cómo combinar diferentes fuentes en el diseño web

Cuando creas un sitio web, es probable que necesites más de una fuente. Hay tres reglas básicas que querrás seguir al combinar las fuentes:

La primera regla fundamental para combinar las fuentes es nunca usar más de tres fuentes en un diseño. La segunda regla es asegurarse de que las fuentes elegidas se complementen entre sí . Y la tercera regla a la que querrás atenerte es definir siempre una jerarquía entre ellas.

Esto es lo que parece en acción: Primero, define una fuente primaria, que es la más prominente y debe ser usada para los encabezados. Consejo: Puedes hacer coincidir esta fuente con el estilo de tu logotipo . Por lo general, quieres que tu fuente principal sea llamativa. Me gustan mucho las fuentes pesadas como Rubic Black o una ligeramente redondeada como Nunito para los encabezados, pero las fuentes que elija dependerán totalmente de su negocio y de su marca. Entonces, elige una fuente secundaria para el cuerpo del texto. Ésta debería ser fácilmente legible cuando se use para pasajes de texto más largos incluso en pantallas pequeñas, así que podríamos optar por una fuente como Noto Sans para complementar nuestras opciones de fuentes primarias. Y finalmente, la tercera fuente debería ser una fuente acentuada. Esta fuente puede ser usada en botones, CTAs o para acentuar ciertas partes del texto para llamar la atención de tus visitantes. Una fuente como Monserrat funcionaría bien con nuestras opciones primarias y secundarias.

Cómo afectan los diferentes tipos de fuentes a tu diseño web

Como dijo el gran Vincent van Gogh, “Las grandes cosas no se hacen por impulso, sino por una serie de pequeñas cosas reunidas”, así que elige tus fuentes sabiamente. Una combinación inteligente de fuentes puede tener un efecto poderoso en tu diseño web.

Comprueba cómo el diseñador utilizó una fuente única de escritura con pincel en el ejemplo anterior para enfatizar el tema de las artes marciales y crear una conexión cultural. El resto del texto del cuerpo y la llamada a la acción utilizan una fuente limpia y fácil de leer que combina diferentes tamaños así como todas las mayúsculas, lo que enmarca y fundamenta la fuente principal y la hace destacar. El resultado es un diseño bien equilibrado que atrae la atención hacia los lugares correctos.

Dilo con una fuente

La elección de la fuente correcta para su sitio web depende enteramente del objetivo que quiere lograr. Cuando se piensa en el estilo y el diseño es necesario tener una agenda y averiguar cómo quieres que se te presente al mundo ahí fuera. Y las fuentes son la herramienta perfecta para hacerlo. ¿Quieres tener clase, seriedad o tradición? Elige una fuente serifa elegante. ¿Quieres tener un aspecto moderno y minimalista? Elige una fuente sin gracias limpia. ¿Quieres algo intermedio? Combina las fuentes para conseguir prácticamente cualquier estilo que desees. En pocas palabras, tu elección de fuentes dice mucho de tu negocio, así que elige con sabiduría.

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