Cómo elegir los colores adecuados para su diseño web

Elegir los colores adecuados para su proyecto de diseño web no es una decisión para tomar a la ligera. Mientras que la copia, los argumentos de venta y los testimonios se comunican con el espectador en un nivel lógico (más lento), el color se comunica en un nivel emocional. Las buenas elecciones de color pueden influir en la forma en que un visitante interpreta lo que ve, y puede tener un impacto positivo en su visión de una marca en general. Las elecciones de color que chocan entre sí pueden llevarlos a probar otro sitio web.

En resumen, el color es la forma más rápida y directa de causar una buena primera impresión. Aunque puede parecer abrumador al principio, puedes concretar fácilmente tus elecciones con un conocimiento básico de la ciencia que hay detrás de la teoría del color.

¿Qué significan los colores?

Elegir los colores es más que una cuestión de preferencia personal. Cada color tiene un significado diferente y puede influir en la gente de una manera particular. Por eso el color es tan importante para el diseño web, tiene el poder de transmitir el mensaje correcto sobre su negocio de inmediato.

Echemos un vistazo a los significados que tienen los colores y qué emociones pueden desencadenar.

Colores cálidos


Pueden tener un efecto energético en el visitante, pero cuando se usan solos tienden a sobreestimular. Es una buena idea mezclarlas con colores fríos y neutros para lograr un equilibrio.

  • Redactivo, emocional, apasionado, fuerza, amor, intensidad
  • Dulce como el rosa, romántico, juguetón, cálido, compasivo, suave
  • Calor de naranja, entusiasta, éxito, determinación, amigable
  • Amarillento, vivaz, enérgico, fresco, optimista

Colores fríos

Estos tienen un efecto calmante en el espectador, y es por eso que son los colores más comunes utilizados en los sitios web. Pero ten cuidado si se usan demasiado, también pueden tener una sensación fría o impersonal.

  • Greenfresh, tranquilo, relajado, confianza, pacífico, esperanzado, curativo
  • Bluecomfort, claridad, calma, confianza, integridad, lealtad, fiabilidad
  • Glamour púrpura, poder, nostalgia, lujo, ambición, espiritual

Colores neutros

Estos son excelentes para mezclar con colores cálidos o fríos y a menudo se utilizan para atenuar los colores primarios y proporcionar un equilibrio en el diseño de la web.

  • Grayrespeto, sabiduría, paciencia, moderno, longevidad, inteligente
  • Poderoso, audaz, serio, elegante, lujoso, dramático, formal
  • Amistades marrones, tierra, hogar, exterior, credibilidad, simplicidad, resistencia


Psicología del color y reconocimiento de la marca

Cuando se trata de facilitar el compromiso de la marca para un sitio web, el color actúa como una función clave para atraer la atención, crear deseo, impulsar las conversiones y ganar la lealtad de los visitantes. Con la selección de color adecuada, un usuario podrá detectar una marca familiar incluso sin ver el logo.

Además del significado general de cada color mencionado anteriormente, también hay ciertas tendencias que las marcas suelen seguir para crear reconocimiento. Por ejemplo, los restaurantes suelen ser rojos y naranjas, los bancos e instituciones financieras suelen ser azules, los productos de lujo suelen estar envasados en negro, los hoteles suelen ser blancos, azules, negros o verdes. Algunas marcas icónicas conocidas por sus colores incluyenCNN para el rojo, blanco y negro, National Geographic’syellow, y McDonald’s para la combinación de rojo y amarillo.

Si no puedes decidirte por un color que resuene con tu marca, un ejercicio útil puede ser revisar una de estas marcas icónicas y, usando la sección de significado de los colores de arriba, juntar el razonamiento para estas elecciones de color.

La teoría del color en el diseño web

Ahora que sabes cómo los colores pueden afectar a tus visitantes, puedes mezclarlos y usarlos intencionalmente para ganar más influencia en el comportamiento del usuario usando la teoría del color.


En pocas palabras, la teoría del color es la ciencia detrás de la interacción de los colores en la rueda de color, que funcionan bien juntos en un diseño. Tres estructuras comúnmente aceptadas para un esquema de color son triádica , complementaria y análoga colores.

Buena>Interesante uso de colores complementarios vía FuturisticBug

Puedes hacer selecciones más matizadas en la rueda de colores considerando la complementación, el contraste y la vivacidad.

La complementación es la forma en que vemos que los colores interactúan con otros colores. Cuando emparejamos los colores de los extremos opuestos de la rueda de colores obtenemos un efecto visualmente atractivo porque proporciona un equilibrio al ojo ya que un color realza al otro.

El contraste centra la atención de los visitantes dividiendo claramente los elementos de la página, ya sea apoyando la legibilidad del texto o atrayendo la mirada a una porción específica de la página.

La vibración puede influir en la respuesta emocional de los visitantes. Los colores más brillantes pueden hacer que se sienta más enérgico y los tonos más oscuros pueden relajarlo y ayudarlo a concentrarse más en el contenido.

Seleccionando el color primario

Para empezar a mezclar los colores de su diseño web, su primera prioridad es establecer el color primario para su marca. Esto debe determinarse a partir de su logotipo o de otros materiales de marca que existan, pero si eso no es posible, utilice la psicología del color y la asociación para seleccionar uno.

Desarrollo de tintes y sombras

Una vez que tengas un color primario en mente para tu sitio web, puedes empezar a trabajar en la combinación de colores. Algunos sitios web pueden usar un solo color para su diseño, pero la mayoría de las veces querrá usar al menos algunos tonos o tintes.

No siempre es la mejor solución usar tu color primario en todo el diseño. Puedes bajar el tono o aclarar el tinte para crear una sutil variedad en el sitio web mientras mantienes el mismo color base. Por ejemplo, si eliges tonos más claros de un color para las secciones del sitio web, puedes usar el tono primario o más destacado para los botones CTA para que se destaquen más. Echa un vistazo a cómo el diseñador UI Maniac lo hizo en el ejemplo de abajo.

Una de las mejores herramientas para seleccionar el color es la rueda de colores de Adobe. Puedes ajustar el selector central a tu color primario y luego jugar con las reglas de color para obtener algunas opciones. Esta herramienta es fácil de usar y puede ser de gran ayuda cuando exploras combinaciones de colores para tu sitio web.

La regla 60-30-10

Esta técnica es simple pero efectiva para mezclar diferentes colores. Para crear armonía, los colores deben ser combinados en una proporción de 60%, 30% y 10%. No siempre hay que ir con tres colores, pero es un buen número para estar seguro y equilibrado. Usando este método, el 60% debe ser el color dominante, el 30% un color secundario y el 10% un color de acento. Esta proporción es agradable para el ojo humano ya que permite que los elementos visuales emerjan gradualmente.

Contraste


El contraste de colores es una parte sorprendentemente importante de una composición visual. Por ejemplo, si necesitas que los visitantes presten especial atención a un área específica del sitio web (como un botón CTA), puedes utilizar dos colores de gran contraste como el naranja y el verde o el rojo y el azul para el fondo y el botón.

Si bien el contraste puede ser útil, debe utilizarse con cuidado. Si se utiliza un alto contraste en todo el sitio, será difícil leer o mirar el texto. Yo recomendaría que cree un contraste de nivel medio para la mayor parte del diseño y que aplique un alto contraste sólo cuando esté resaltando elementos clave.

Trabajando con imágenes

En algunos casos, empezar con una imagen puede ser útil. Si tienes una imagen en mente que pueda definir la marca o el cliente ya ha seleccionado imágenes, puedes sacar los colores principales de ahí.

Trabajar con múltiples imágenes puede ser difícil ya que tendrás que encontrar una manera de crear armonía de color en el diseño. Hay varias maneras de equilibrar tus imágenes en ese caso:

  • considerar convertirlas en escala de grises,
  • ajustar la vibración de las imágenes para bajar el tono,
  • usan neutrales para equilibrar las imágenes,
  • o crear una superposición de gradientes con los tonos de la paleta de colores que has elegido para el diseño de la web.

Dependiendo de la solución que mejor funcione para su proyecto, puede hacer que las imágenes seleccionadas encajen en armonía.

Los colores dan vida al diseño web

Los colores están en todas partes y cuando se usan correctamente pueden promover cualquier tipo de emoción o acción que quieras de tus visitantes. Mientras que los colores juegan una parte extremadamente importante en el diseño web, no son la única clave para un diseño perfecto. La teoría del color es sólo una herramienta en la gama de innumerables herramientas que puedes usar para crear un diseño web sobresaliente.

Esperemos que estos consejos te hayan sido útiles, pero intenta recordar que en el diseño no hay reglas estrictas. De hecho, los mejores diseños a menudo rompen las reglas. Utiliza la psicología del color como guía, pero no tengas miedo de confiar en tus instintos creativos.

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