Cómo estructurar el contenido para una mejor página de inicio

Hay dos formas en que su sitio web causa una buena primera impresión: un diseño bien ejecutado y una estructura bien pensada. La estructura – básicamente, el orden en el que se presenta el contenido de su sitio web – puede tener un gran impacto en la retención de visitantes.

Piensa en la forma en que eliges un nuevo libro. Primero miras la portada. ¿Es llamativa? Luego miras el eslogan. ¿El libro suena intrigante? Si el eslogan te atrae, lees el resumen en el reverso del libro. Finalmente, abres el libro y te sumerges en la historia. Puedes estructurar tu sitio web para imitar este proceso también, usando algo llamado el Principio del Cono.

Estos 2 gráficos pueden ayudarte a conceptualizar la estructura de tu sitio.

Con el Principio del Cono, las páginas de un sitio web están estructuradas con visuales de alto impacto y un mínimo de texto en la parte superior. Las páginas se van introduciendo gradualmente más y más detalles a medida que se va bajando. Este enfoque permite a los visitantes escanear rápida y fácilmente su página de inicio para aprender quién es usted, qué hace, y cómo pueden interactuar más con su sitio.

Nota: Este principio puede aplicarse a otras páginas de su sitio, pero para el propósito de este post nos centramos en la estructura de su página principal.

¿Por qué funciona el Principio del Cono?

Izquierda: Esta página tiene demasiada información en la navegación superior y en el pie de página. Las fotos son aleatorias y es difícil saber a dónde debe ir su atención; Derecha: En este ejemplo, la navegación y el texto se simplifica, las fotos están ordenadas de forma ordenada y es fácil saber qué leer primero.

Según un post de Hubspot, el 46,1% de la gente dice que el diseño de un sitio web es el criterio número uno para discernir la credibilidad de una empresa y el 40% de la gente responderá mejor a la información visual que al texto simple. El Principio del Cono funciona porque ayuda a resolver ambos criterios. Obliga a su sitio web a pesar de la carga visual, mientras que sigue proporcionando la valiosa información que lleva a alguien a su sitio web en primer lugar.

Los ejemplos anteriores muestran cómo el uso del Principio del Cono puede impactar el profesionalismo general de su sitio web. La página principal de la izquierda es un ejemplo de lo que no debe hacer. Demasiado texto, mala disposición de las imágenes y una navegación muy ocupada hacen que sea difícil de seguir. La página principal de la derecha, sin embargo, muestra cómo unos simples cambios pueden mejorar la organización y presentación de la página.

Cómo estructurar su sitio web como un profesional

El sitio web de la compañía de gafas Warby Parker proporciona un gran ejemplo del “cono” en acción. Lo desglosaré aquí para mostrar cómo lo hicieron.

Empieza con una imagen en negrita, un título y un logotipo

La parte superior de tu página web es como la cubierta de un libro. Elige una foto que represente tu negocio y haz que cubra todo el ancho de tu página. Si quieres incluir varias imágenes o retratos, inserta la imagen en una columna y añade texto u otra imagen en el lateral para evitar que quede espacio vacío.

En la parte superior de su sitio, incluya su logotipo y las pestañas más importantes en su barra de navegación. Es mejor cortarlas para que sean visibles en una línea. El objetivo de la barra de navegación es guiar al visitante. Cuantas más opciones ofrezca, más difícil será para ellos saber dónde ir, y más probable es que se den por vencidos y se vayan a otra parte.

Por último, añada texto sobre su imagen con una frase rápida que resuma su oferta clave de negocio o un enlace de registro.

Warby Parker ejecuta perfectamente este concepto en su página web. Tienen un logo limpio, una pequeña selección de pestañas en la navegación superior, imágenes llamativas y una pequeña cantidad de texto.

Destaque el principal producto, servicio o punto de interés de su sitio

El siguiente nivel de tu página de inicio es como el eslogan de un libro. Este es tu espacio para resaltar tus principales fortalezas y hacer saber al visitante lo que tienes para ofrecer. Por ejemplo, Warby Parker muestra su principal oferta, gafas con estilo. Ofrecen sólo cuatro opciones de gafas, gafas de sol, de hombre y de mujer. Está claro lo que hacen y dónde puedes ir después.

El siguiente nivel de su página web invita al visitante a tomar medidas

Es como la contraportada de un libro. Este es el punto en el que atraes al visitante, ya sea escuchando la música de tu banda, haciendo una cita, mirando tus ventas, o inscribiéndote en un servicio.

Recuerde mantenerlo simple. Esta sección es la introducción a la verdadera historia. Guarda los detalles de la página a la que diriges al visitante.

Vea cómo Warby Parker invita a los visitantes a probar su producto y empezar a navegar por su selección de gafas. Proporcionan una acción directa (“empezar”) para que los usuarios pasen al siguiente paso.

Proporcione un resumen de cualquier otro contenido vital en su sitio

El nivel final de su sitio web ofrece más detalles, ya sea precios, información de contacto o testimonios de clientes. También está por encima del pie de página, que es como el índice de un libro.

Si tiene varios servicios o productos principales, divida esta sección en columnas para una mirada más dinámica. Si subes varias imágenes, asegúrate de que sean del mismo tamaño. Lo mismo ocurre con el texto y otros elementos dentro de las columnas.

Mira cómo Warby Parker utiliza esta sección inferior para ofrecer más detalles sobre la empresa y enlaces a todos los contenidos importantes.

¿El Principio del Cono es adecuado para su sitio web?

El objetivo de su sitio web es conseguir que los visitantes pasen tiempo leyendo sobre usted o su negocio, conozcan sus servicios, se comprometan con su contenido o hagan una compra. Una forma de saber si tiene éxito es mirar su tasa de rebote. ¿Qué es eso? En términos simples, significa el porcentaje de visitantes que llegan a su sitio web y se van sin visitar ninguna otra página. Básicamente, llegan a su sitio y muy rápidamente deciden ir a otro lugar. Puedes rastrearlo usando Google Analytics.

Los usuarios “rebotan” por muchas razones, pero a menudo se debe a que los sitios web están mal organizados o son demasiado complicados. Los usuarios no pueden encontrar inmediatamente lo que buscan, así que pierden la paciencia y se van a otra parte. La gente suele tomar esta decisión en un abrir y cerrar de ojos, por lo que un sitio bien diseñado y estructurado puede ayudar a atraerlos.

¿Qué otras estrategias usas para crear una mejor página web? Compártelas con nosotros en los comentarios de abajo!

Este artículo fue escrito originalmente para Jimdo por Melissa Myers. Con una interfaz simple e intuitiva, Jimdo permite a cualquiera crear un sitio web único con un blog y una tienda en línea.

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