Cómo evaluar la calidad del logo

Como la primera y más importante declaración que hará su marca, un diseño de logo de calidad es uno de los vehículos más esenciales para el éxito de la marca. Ya sea que esté construyendo una nueva marca o refrescando una existente, evaluar la calidad de su logo es un paso importante a tomar.

Ilustración de OrangeCrush

Dejemos una cosa clara: “buen diseño de logo” es subjetivo. Los gustos y preferencias personales se convertirán inevitablemente en un factor a la hora de evaluar la calidad del logo. Aún así, hay ciertos principios de diseño de logotipos a los que un logo de alta calidad debe adherirse, por lo que es prudente tratar de mirar el logo objetivamente. Pare y acérquese con ojos frescos, aunque sea difícil dar un paso atrás. Recomendamos pensar en el logo como una herramienta de comunicación: siempre debe hablar con claridad.

Estamos aquí para ayudar a distinguir lo que hace a un logo de calidad. Recuerde: si su marca es audaz y vanguardista o refinada y elegante, usted merece verse bien y “bien” no siempre significa llamativo y caro.

4 preguntas clave que debe hacerse al evaluar la calidad del logo:

¿El logo encarna la marca en sí misma?

La primera impresión lo es todo, y para muchos recién llegados a su marca, su logo es probablemente su primera experiencia de quién y qué es su marca. Un logo de alta calidad dirá exactamente quién es usted, desde el principio. Para llegar a ello, sólo tiene que preguntarse, ¿qué hace que su marca sea única? Asegúrese de estar seguro de la respuesta y luego asegúrese de que su logotipo coincida.

Un logotipo exitoso a menudo tendrá un mensaje o significado incorporado que apoya el propósito y los objetivos generales de la marca. Aquí, veremos dos logotipos de alta calidad, uno de larga data y otro de un esfuerzo de renovación de marca, que ambos transmiten un mensaje.

a través de FedEx

FedEx ha usado el mismo logo desde 1994, y se ha convertido en un pilar de la marca en su conjunto. Lo que hace al logo tan especial es la flecha estratégicamente colocada entre las letras E y X. Añade emoción para los consumidores, especialmente cuando descubren este tesoro por primera vez. La flecha sostiene el objetivo y el propósito de la compañía, ya que es un negocio que fue fundado sobre el principio de la entrega rápida. La flecha es un intrigante elemento visual que simboliza la rapidez y la eficiencia. La ejecución del espaciamiento es absolutamente perfecta, y los colores atrevidos resaltan muy bien en sus paquetes blancos. El logo de FedEx es honesto. ¿Qué más quieres de una compañía de envíos?

Logotipo del Tour de Francia

Ahora, veamos un giro moderno sobre la mensajería exitosa. El logo del Tour de Francia ha visto varias iteraciones, pero se ha mantenido constante desde su esfuerzo de cambio de marca de 2002. Lo que hizo a esta nueva marca tan única fue el drástico cambio de los logos del pasado, que se sentían congestionados y corporativos, al logo actual, que se siente artístico y aventurero.

El mensaje del logo es claro como el cristal: las letras y los símbolos forman un ciclista activo en un paseo. El logo encarna la emoción y el movimiento de este gran evento deportivo. Y además de la bicicleta, el guión se siente fluido y lleno de movimiento. Es un logo atlético con visión artística: un claro medallista de oro.

Por el contrario, los logotipos no tan grandes son los que no encarnan su marca y no transmiten el mensaje. Londres fue la sede de los Juegos Olímpicos de 2012, y aunque el evento fue recibido con mucha emoción y zumbido, el logo se quedó corto.

Logotipo de los Juegos Olímpicos de 2012 por Wolff Olins

Los aficionados al deporte criticaron las formas dentadas y los colores de neón del logo. Se sentía demasiado retro-inspirado para el año 2012, y los críticos, en broma, señalaron su parecido con el cabello de Lisa Simpson.

Pero los problemas iban más allá de las formas y los colores, ya que este logo tampoco cumplía su propósito general: transmitir el mensaje del espíritu olímpico. Las Olimpíadas se tratan de atletas globales que se unen por amor a su deporte. Al igual que los anillos olímpicos entrelazados en su logotipo principal, cualquier logotipo olímpico correspondiente debe mostrar un sentido de unión y unidad. Las piezas que se separaron en el logo de Londres se quedaron cortas. Se veían como desconectadas; casi como si hubieran tenido una discusión y se estuvieran separando. La famosa firma de diseño Wolff Olins ha apoyado su creación, pero muchos espectadores siguen sin estar de acuerdo.

¿El logo es estéticamente agradable?

Hablemos de la estética. Un gran logo no sólo debe verse bien, sino que también debe aclimatarse bien a cualquier espacio, y también tener un sentido de la individualidad. Un logo de calidad es adaptable en varios ambientes y único para su marca. Desglosemos estos dos conceptos estéticos.

Un logotipo de calidad es adaptable

Los grandes logos son camaleones: se ven bien en cualquier lugar y en cualquier combinación de colores, pero aún así son reconocibles. La calidad de un logo no debería verse afectada por si el logo es grande o pequeño, o incluso digital frente a tangible. Sólo necesita adaptarse.

a través de Adidas

Una historia de éxito única es Adidas. La marca global tiene varias variaciones de logotipos similares pero diferentes para ofrecer, pero Adidas lo hace funcionar. ¿Por qué? Porque estos logotipos siempre se ven bien. Aunque se ven más comúnmente en artículos de vestir, pueden funcionar fácilmente en otros lugares (en un balón de fútbol o en un bolso de gimnasio, por ejemplo). Obviamente son deportivos (como debería serlo Adidas), pero más aún, son versátiles.

a través de Verizon

A diferencia de Adidas, Verizon por ejemplo tiene un logo difícil de adaptar. A pesar de varias rondas de rediseños, el logo aún no es tan sobresaliente. Un logo debe ser estéticamente agradable, y el de Verizon realmente no tiene mucho que ofrecer en términos de estética. Lo simple es bueno y menos es más, pero no es un logo que quieras ver en una cartelera, y no te haría sentir bien usarlo en una camiseta. Es un caso en el que el logo de una compañía no añade tanto valor como podría.

Un logo de calidad es único

A nadie le gusta un imitador un logo genérico que se mezcla con la multitud. Puede llevar a la falta de identidad, así como a la confusión para el consumidor.

a través de Playboy

Piensa en el logo de Playboy: di lo que quieras sobre esta marca y su propósito, pero el logo es icónico. Es innegablemente Playboy, y sería difícil encontrar otro logo con una estética similar. En términos de calidad, el logo de Playboy es un gran éxito.

Por otro lado, está Pandora. En 2017, la popular emisora de radio basada en la web rediseñó su logo, y el resultado fue sorprendentemente similar al logo existente para PayPal. El diseño se sintió tan referencial que PayPal optó por presentar una demanda contra Pandora.

Cuando se miran los dos juntos, es importante recordar cómo los clientes de ambas marcas suelen utilizar sus servicios. Ya sea que estés escuchando música o enviando dinero a un amigo, es probable que ocurra en forma de aplicación en una pantalla bastante pequeña. Ese único logo para la aplicación le dice al cliente todo lo que necesita saber, de inmediato.

Logotipo de Pandora

Logotipo de Paypal

Las similitudes entre los logotipos de PayPal y Pandora son particularmente confusas en un entorno móvil. Recuerda que cada vez hay más interacciones de marca en los entornos móviles. Así que, cuando piense en que su logo se vea único, no olvide cómo se verá en diferentes configuraciones, como el ícono de su aplicación. Es esencial.

¿Es el logo memorable e identificable?

Afróntalo: algunos de los mejores logos del mundo son también los más identificados. Pero ser memorable e identificable puede significar muchas cosas.

a través de Shell

a través de Disney

Para Shell, significa que un logo puede hablar por la marca sin usar ninguna palabra. El consumidor promedio ve el logo de Shell y sabe exactamente quién es la marca, de qué se trata y qué esperar. Pero para otros, es una experiencia más estratégica y matizada. El logo de Disney es un gran ejemplo. No sólo se asocia explícitamente con la marca, sino que también utiliza una fuente personalizada para mejorar su voz en general. Es la experiencia de marca definitiva.

a través de la Coca Cola

Curiosamente, uno de los logotipos mundiales más memorables e identificables apenas ha cambiado desde su creación a finales del siglo XIX. Estamos hablando de Coca-Cola. El logo es verdaderamente intemporal, y a pesar de los muchos avances tecnológicos en la cultura y la sociedad, el logo se ha mantenido constante a través de los años. Incluso el envase de las bebidas apenas ha cambiado, y los consumidores siguen apreciando la naturaleza nostálgica de las botellas de vidrio. La Coca-Cola es fácil de detectar en una multitud. Es accesible y fácil de relacionar. Está arraigada en las mentes de los consumidores jóvenes y viejos, hombres y mujeres, clase trabajadora y ricos. Coca-Cola habla a todos, y eso es lo que la hace grande.

Recuerde, un logo debe ser funcional

Además de ser fácil de recordar, un gran logo debe ser funcional. En estos tiempos, esto significa servir a su propósito tanto en entornos tangibles como digitales. Piensa en todos los lugares donde un logo puede vivir: una camiseta, una bolsa de compras, una tarjeta de visita, una página web, una aplicación… la lista continúa.

Piensa en lo que el usuario quiere ver en un espacio digital. Más que nada, el logo debe proporcionar comodidad y facilidad de uso. Los logotipos basados en símbolos tienden a ser los más versátiles en ambos tipos de entornos (mira en Swirl, Resto, LovedUp y FitMarguerite para ver ejemplos frescos de logotipos multifuncionales).

Logotipo de Swirl por bo_rad

Logotipo de Fit Marguerite por Mio Studio

Logotipo de Resto por aarif

Logotipo de LovedUp por bo_rad

No sacrifique la calidad cuando se trata de diseño de logotipos

Hacer un logo de calidad se reduce a encarnar una marca, ofrecer una buena estética y ser memorable. Ahora es el momento de examinar su enfoque de la calidad del logo. ¡Recuerde su considerable impacto en su éxito general! Y si necesita un poco de ayuda, diríjase a la comunidad global de diseñadores.

 

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