Cómo hacer una guia de estilo

Una guía de estilo de marca toma el corazón y el alma de su marca – su misión, visión y valores – y lo traduce a diseño. También le dice a todos exactamente cómo comunicar su marca. Entonces, ¿cómo se crea una guía de estilo de marca? Te mostraremos cómo en cinco pasos!

¿Qué es una guía de estilo de marca?

Una guía de estilo de marca es un libro de reglas que explica cómo una organización se presenta ante el mundo a través de su logotipo, la selección de fuentes y colores, la fotografía y mucho más. En otras palabras, es una herramienta de referencia que ayuda a mantener la consistencia de cómo se ve, se siente y suena Abrand. Es tan poderosa que algunos incluso la llaman una biblia de marca, pero no dejen que eso intimide a los jóvenes, ya que son sólo diferentes nombres para el mismo documento.

El uso de un libro de marca asegura que tu marca se vea y se sienta igual, incluso cuando tienes diferentes personas trabajando en servicio al cliente, marketing, diseño y ventas.

¿Por qué son importantes las directrices de la marca?

Piense en la identidad de su marca como la personalidad de su empresa. Es como el mundo te reconoce y empieza a confiar en ti. Si ves a alguien cambiar su aspecto y su actuación todo el tiempo, no sentirás que sabes quiénes son, y ciertamente no confiarías en ellos.

por adamuk

Imagina a un compañero de trabajo que siempre lleva una camisa de vestir metida en unos pantalones, con el pelo cortado limpiamente. Ahora imagina si esa misma persona entrara en el trabajo un día sin afeitarse, llevando pantalones vaqueros cortados y con un nuevo tatuaje de un tigre conduciendo una motocicleta entre las llamas. Probablemente se sentiría incómodo porque no es lo que está acostumbrado. Incluso podrías ir a verle para asegurarte de que todo está bien.

La misma lógica se aplica a las marcas: la inconsistencia confundirá y alienará a sus clientes. Una guía de estilo es importante porque ayuda a su empresa a comunicarse de forma coherente en todos los equipos y canales.

Los componentes clave de la identidad de la marca

Antes de crear una guía de estilo, necesitas conocer tu marca. Hay cinco componentes clave: misión, visión, público objetivo, personalidad de la marca y valores fundamentales.

Juntas, estas son las cosas más importantes que se necesitan para establecer su identidad de marca porque le dicen al mundo lo que usted representa. Todas las demás partes de la guía de estilo de tu marca son elementos tangibles que comunican esos componentes clave al mundo a través del diseño.

Misión y visión: Escriba una declaración de misión sobre por qué existe su empresa y una declaración de visión sobre dónde quiere que vaya su marca. Pueden ser grandes (vas a cambiar el mundo) o pequeñas (resuelves un pequeño y molesto problema), siempre y cuando sean fieles a tu marca.

Público objetivo: Describa quiénes son sus clientes y por qué le necesitan (es decir, cómo sus productos o servicios resuelven sus problemas). Si ha realizado una investigación de mercado, incluya cualquier información que pueda ayudar a su equipo a comunicarse más eficazmente con sus clientes. A continuación, una guía más profunda sobre cómo definir su público objetivo.

Personalidad: Haz una lista de 3-5 adjetivos que describan tu marca. Esto establecerá el tono tanto para el diseño como para la escritura. ¿Eres sofisticado o estrafalario? ¿Clásico o moderno? Pídele a tu equipo que te dé su opinión y perspectiva.
Consejo: También puede ser útil enumerar de 3 a 5 adjetivos que su marca no es. De hecho, muchas agencias de publicidad empiezan sus proyectos de marca con un ejercicio de “Es / No es”.

Valores: Determinar los principios rectores de las decisiones y acciones de la empresa. Los valores memorables facilitarán que su equipo se mantenga en la marca.

Cómo crear una guía de estilo de marca en 5 pasos

Paso 1: Recoger la inspiración de la guía de la marca

Has oído el dicho de que una imagen vale más que mil palabras, ¿verdad? Para el proceso de cambio de marca de los diseñadores suelen crear un tablero Pinterest para mostrar lo que los valores fundamentales significaban para ellos. Este es un gran ejercicio que involucra a varias personas de una compañía y ayuda a crear un compromiso.

Piensa:

  • ¿Qué ha funcionado para su marca en el pasado? Recoge ejemplos de anuncios, correos electrónicos, mailers, etc. que han tenido éxito.
  • ¿Qué hacen otras marcas que te gustan?
  • ¿Qué preguntas surgen repetidamente? Lleve un registro de la retroalimentación recurrente. Si notas que das la misma nota a tus escritores y diseñadores, puede ser algo útil para añadir a tu guía de estilo.

Esto le dará ejemplos concretos para definir el aspecto y la sensación de su marca.

Toma notas específicas sobre lo que te gusta y lo que no te gusta (por ejemplo, la imagen está en la marca pero el texto no es correcto). Puede que acabes utilizando algunos de estos materiales en las secciones de imágenes o de voz de marca de tu guía.

Paso 2: Definir los 6 elementos esenciales de la guía de la marca

Una vez que hayas reunido tu inspiración, es hora de empezar a trabajar con un diseñador para empezar a juntarlo todo. Elige un diseñador que se comunique bien y te haga sentir cómodo. El diseño de marca es un proceso de descubrimiento, y tu diseñador será tu socio en ese proceso. Ella puede tener ideas u ofrecer aportes que usted no había considerado.

Hay seis elementos esenciales que deben ir en cada guía de estilo de la marca. Estas deben ser las primeras cosas que prioricen con su diseñador. Algunos de ellos ya pueden ser creados (como su logo). Pero para otros querrás volver a tus tablas de inspiración. Un diseñador te ayudará a tomar esos estados de ánimo, sentimientos e imágenes y convertirlos en elementos tangibles de la marca.

Elemento 1: Historia de la marca

Presente su marca al mundo. Un simple resumen le dará a la gente una visión del corazón y el alma de su empresa, que les ayudará a entender cómo representar su marca.

Los cinco componentes clave de la marca que discutimos -misión, visión, audiencia, personalidad y valores- pueden ser incluidos. O pueden elegir compartir sólo algunos de ellos públicamente.

Calcule lo que hay que incluir por lo que sería más útil como punto de referencia. Todo lo demás en las directrices de su marca debería ser fiel a estos componentes fundamentales.

Elemento 2: Directrices del logotipo

Puede que sepas de qué color debe ser tu logo, pero ¿sabes cómo se verá en diferentes ambientes? Esta sección de la guía de estilo de su marca asegura que su logo sea usado de la manera que usted desea. También evita errores como estirar, alterar, condensar o re-alinear que podrían enviar un mensaje equivocado.

Incluya todas las versiones aprobadas de su logo, describa cuándo usar cada una y muestre ejemplos visuales para hacerlo realmente claro.

  • Tamaño: Indique el tamaño mínimo y las proporciones adecuadas.
  • El espacio: Si el logo requiere una cierta cantidad de espacio en blanco a su alrededor, dar instrucciones claras.
  • Colores: Mostrar las variaciones (al revés, en color, blanco y negro) y cuándo usarlas.
  • No: Puede ser igual de importante mostrar cómo no quieres que se use tu logo.

Elemento 3: Paleta de colores de la marca

Hablando de colores, definir una paleta de marca ayudará mucho a crear un aspecto y una sensación consistentes. La mayoría de las marcas eligen cuatro o menos colores principales y no se alejan demasiado de los tonos de su logotipo.

Paleta de colores de las directrices de la marca Heineken.

Es una buena idea elegir un color claro para los fondos, un color más oscuro para el texto, un tono neutro y también uno que salte. Heineken sigue esta regla hasta el final.

En su guía de estilo, muestre muestras de los colores de su marca. Asegúrate de incluir la información necesaria para reproducir esos colores con precisión, dondequiera que vaya el mensaje de tu marca.

  • Coincidencia de colores: Nombre y número de PANTONE
  • Color de impresión: CMYK
  • Color digital: Códigos RGB y HEX

Aquí hay algunas herramientas útiles en línea para ayudarle a elegir una combinación de colores o convertir el color digital en otros valores.

Elemento 4: Tipografía y directrices de fuentes

Otra gran parte del diseño de identidad es la selección de fuentes. Las necesidades de tu marca dictarán si una familia tipográfica satisfará todas tus necesidades o si quieres definir varias fuentes de marca. Una buena regla general es utilizar una fuente diferente a la de tu logotipo, ya que el contraste ayudará a que se destaque. Un diseñador experimentado puede guiarte en este proceso.

Tipografía principal de las directrices de la marca Absolut.

No importa lo simple o complejo que sea su esquema de tipografía, asegúrese de que se utilice de todas las maneras correctas explicando la elección y dando instrucciones claras para su uso.

  • Presentar: Cuente la historia de los tipos de letra que está usando, cómo se relacionan con su marca y para qué se usa cada uno (titulares, cuerpo del texto, pies de foto, etc.).
  • Alineación: Aclara si quieres que la copia siempre se alinee a la derecha, a la izquierda o centrada.
  • El espacio: Incluir las proporciones de rastreo y kerning para mantener un estilo consistente cuando el tamaño de la fuente cambia.

Elemento 5: Pautas de imagen

Guía de imágenes del libro de la marca Nike Football.

Cuando se trata de tu empresa, tienes un instinto natural para que las fotos e ilustraciones sean adecuadas para tu marca. La sección de imágenes de tu guía de estilo llevará a todos los demás en la dirección correcta sin añadir más aprobación a las cosas por hacer para ti.

Puedes enfocar esto de diferentes maneras. ¡Incluso puedes usar algunos de los puntos de inspiración que reuniste para preparar tu guía de estilo!

  • La mejor práctica: Mostrar ejemplos de imágenes que han funcionado bien para su marca. Asegúrate de abordar las principales formas de comunicación de tu empresa, ya sea un catálogo impreso o una cuenta de Instagram.
  • Aspiracional: Si no tienes todos los ejemplos que quieres para tu marca, encuentra lo que te parezca correcto de las marcas más grandes. Esto le dará a tu equipo un sentido del estilo al que alinearse, ¡además de que nunca está de más apuntar alto!
  • Tablero de humor: Recoge imágenes que transmiten la sensación que quieres que la gente tenga cuando interactúe con tu marca.

Elemento 6: Voz de marca

El estilo de escritura no siempre salta a la mente cuando se piensa en la identidad de la marca, pero la voz de la marca afecta fuertemente a lo que su público siente por usted.

Directrices de voz de la marca de Skype.

Al igual que con las imágenes, se puede abordar esto de diferentes maneras.

  • La mejor práctica: Si tienes mensajes que te funcionan bien, muestra esos ejemplos aquí.
  • Construir sobre la personalidad: ¿Recuerdas esa lista de 3-5 adjetivos que describen la personalidad de tu marca? Úsalo para describir el tipo de lenguaje que está en la marca.
  • Lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer: A veces, lo mejor es simple. Escoge palabras que te gusten y palabras que no te gusten para demostrar claramente cuál es la voz de tu marca.

Paso 3: Haz una lista de otras marcas colaterales que tu guía debe cubrir

Aunque casi todas las organizaciones van a necesitar incluir los seis elementos esenciales en una guía de estilo de marca, algunas necesitarán profundizar más.

  • ¿Su marca es principalmente digital? Probablemente necesite codificar la forma en que diseña las imágenes en su sitio web.
  • ¿Vende productos físicos? Tal vez necesites directrices de embalaje que expliquen cuándo usar el nombre del producto y cuándo usar el nombre de la empresa.
  • ¿Te estás centrando en el marketing de medios sociales? Entonces tal vez quieras algunas pautas sobre los tipos de imágenes que usas en tus mensajes.

Una guía de estilo de la marca debe encajar en la organización a la que pertenece. Empiece haciendo una lista de los elementos adicionales que necesitará cubrir en su guía. Aquí hay una lista de control útil para hacer que las ideas se muevan:

Paso 4: Haga un esquema para su guía

Toma tus 6 elementos esenciales, mézclalos con las necesidades y deseos específicos del negocio, y construye un esquema. Esto ayudará a determinar la estructura de nuestra guía

  • Historia de la marca
    • Hola, soy BRAND. Esto es lo que hacemos.
    • Estos son nuestra Misión, Visión y Valores.
  • Logotipo
    • Aquí está nuestro logo y lo que significa para nosotros.
    • Cómo usar nuestro logo.
    • Cómo no usar nuestro logo.
  • Paleta de colores
    • Estos son nuestros colores.
    • Aquí hay bonitas muestras con códigos CMYK y HEX.
  • Tipografía
    • Estas son las fuentes que usamos y por qué las elegimos.
    • Este es nuestro tipo de letra principal.
    • Este es nuestro tipo de letra secundario. ¡Oh, qué bonito!
  • Imágenes
    • Estas son imágenes de marca.
    • Cómo exponerlos.
  • Voz
    • Así es como hablamos.
    • Usa estas cosas que puedes y no puedes hacer.
  • Página web
    • Esto es lo que parece una página de inicio y lo que deberías/no deberías poner en ella.
    • Así es como mostramos los productos.

Una vez que tenga su bosquejo, decida si quiere que su guía viva como un PDF digital, que esté disponible en línea, que se imprima, etc. Usted y su diseñador deben conectarse en cualquier especificación (diseño apaisado vs. retrato, tamaño de página, etc.). Entonces, ¡ya está listo para empezar!

Recuerde que esto debería ser un documento de trabajo. Querrá asegurarse de que la información esencial sea fácil de encontrar (¿quizás a través de una tabla de contenidos?) y muy clara.

Paso 5: Planificar la evolución de su marca

Su guía de estilo de marca es un documento vivo, que respira. Terminarás aprendiendo lo que funciona a medida que lo uses, y siempre podrás añadir o ajustar la información. Lo más importante es establecer una base sólida creando una.

Pero también querrás revisarlo periódicamente.

Designe un lugar para guardar las ideas a medida que vayan surgiendo (nuevas decisiones tomadas, nuevos ejemplos que le gusten, etc.), para que pueda encontrarlas fácilmente cuando sea el momento de revisarlas. Luego, calendariza el tiempo para revisar y volver a revisar y refrescar tu guía de estilo. Puedes hacer esto un mes, un trimestre o un año después de finalizar las guías.

¡Estás listo para crear una guía de estilo de marca!

Su empresa es más que los productos o servicios que vende. Una marca fuerte le dice al mundo por qué deben elegirte sobre todas las demás opciones del mercado. Una guía de estilo de marca le dice a tu equipo cómo mantenerse fiel a esa marca.

Mientras que algunas guías de estilo son tan gruesas como una novela, otras son una simple referencia de una página. Todo depende de las necesidades de su negocio. Lo importante es que enumera todos los elementos básicos de su marca y puede actuar como el punto de referencia singular para cualquier proyecto de diseño futuro.

 

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