Cómo utilizar logotipos de audio y sonido en la creación de marcas

Hay más en la marca que lo que se ve a simple vista. Mientras que la clave es una buena imagen, también es posible comunicar una historia en sólo unos segundos de sonido. Los logotipos de audio son los sonidos instantáneamente asociados con una marca. Estas series de notas activan la memoria de una marca, actuando como un eficiente dispositivo mnemotécnico, tendiendo un puente entre la ciencia y la creatividad.

Hay muchas palabras y frases para este aspecto de los logotipos de marca-sonido, la identidad sónica y los sonidos de firma se refieren a los logotipos de audio reales, mientras que el marketing sensorial, la marca sónica y la representación sónica describen las estrategias y procesos a largo plazo que rodean la identidad de una marca.

Un logo de audio es el compañero perfecto para tu logo visual y juntos pueden dejar una poderosa impresión. Ilustración de OrangeCrush.

Entonces, ¿qué es un logo de audio? Un audio logo no suele durar más de cinco segundos (tres segundos es el punto dulce), y puede ser un efecto, un corto clip musical, un riff musical, una voz en off o una muestra. Si utilizas cualquier otro sonido que no sea el que has creado, es importante que te asegures de que tienes la licencia adecuada. ¿Quieres saber más? En este artículo te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre los logotipos de audio.

Logotipos de audio: Escuchando el panorama general

Culturalmente, hay enormes movimientos que son suficientes para convencer a las marcas de que piensen en crear sus propios logotipos de sonido. La investigación académica, demuestra que el uso de la música tiene el poder de influir en las ventas y las decisiones de los consumidores. Nuestro actual renacimiento del audio, dominado por los podcasts y la radio e influido por la aparición de sistemas de altavoces inteligentes, también nos da un respiro de nuestro mundo visualmente desordenado.

El fenómeno del gusano del oído explica por sí mismo cómo un conjunto memorable de sonidos es capaz de representar una idea mucho tiempo después de haber terminado de tocar. Los logotipos de sonido tienen el poder de llegar a una audiencia, ya sea que estén mirando o no, dejando una impresión en formas que los visuales no pueden.

¿Por qué el sonido es una parte importante de la marca

Cada marca tiene una voz, por lo tanto cada marca tiene un sonido. Los logotipos de audio crean un compromiso más profundo al aprovechar nuestro sentido más innato y reforzar una conexión con una marca a través de otro canal. El sonido añade un atractivo emocional, crea más diálogo y ofrece una ventaja competitiva sobre las marcas que aún no han establecido su propio sonido.

¿Cómo puedo crear un logo de audio?

Es más fácil pensar en el proceso de creación del logo de audio en una serie de pasos. El primer paso es considerar la cultura de la marca como un todo. Desglosar los valores esenciales, los atributos, el público objetivo y el panorama competitivo de su negocio. ¿Cuáles son los mensajes más importantes y qué historias deben ser transmitidas?

Considere el tamaño de su marca. Las empresas menos conocidas a menudo quieren parecer capaces a pesar de su alcance, mientras que las entidades financieras más grandes idealmente comunicarían lealtad y confianza. Daniel Lafferty, el Director de Música y Voz de PHMG, ofrece algunos consejos:

“Para sonar confiable, considere fundir toda la pieza en la tonalidad de Do y utilice predominantemente instrumentos acústicos, como la guitarra y el piano, ambos instrumentos de madera que evocan un sentimiento natural y orgánico”.

El proceso de creación de un logo de audio es comparable al diseño de un logo visualmente, en el sentido de que hay que empezar por definir qué mensaje se quiere transmitir y luego averiguar la mejor manera de hacerlo. El tipo de ideas y sentimientos que quieres que tu logo de audio conjure depende en gran medida de tu identidad de marca y estilo.

Crea pautas para reforzar estas ideas a través de los sonidos que elijas. Aplicar el concepto de auditoría de marca a este viaje auditivo, determinando las fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora en el futuro.

A continuación, crear fuertes identidades sónicas con elementos reconocibles. Este será el ADN musical de la marca. Asegurar su compatibilidad con múltiples plataformas; esto debería funcionar bien ya sea desde un teléfono, ordenador, televisión, radio o gramófono. Recordar las diferentes versiones del logotipo sonoro a lo largo del proceso de desarrollo para permitir la flexibilidad en lo que el logotipo podría ser y evolucionar con el tiempo.

A lo largo de la producción, considere con qué frecuencia cambian las tendencias de la música contemporánea. Lo que suena a vanguardia hoy puede cambiar en un futuro cercano. Actualmente estamos en una tendencia de usar notas digitales sobre la instrumentación clásica, aunque todavía hay espacio para crear logotipos de audio capaces de evolucionar a medida que la marca evoluciona con ella.

¿Qué hace que un logo de audio sea efectivo?

Que sea breve. De tres a cinco segundos es fácil de digerir incluso para los periodos de atención más cortos.

Hazlo memorable y único. Sea impactante y asegúrese de que su logo de audio atraiga inmediatamente a su público y valga la pena escucharlo. La primera nota suele ser un limpiador de paletas, prefigurando las notas que siguen.

Pero también es simple, no intentes apretar demasiado en tres segundos. El logo de audio de HBO hace esto extremadamente bien, estableciendo perfectamente el estado de ánimo y cerrando la brecha entre lo interesante y lo mínimo. La simplicidad es importante si quieres que tu logo de sonido sea memorable. El ingeniero de audio Daniel Noga afirma, “a veces el silencio es el mejor sonido”. El silencio tiene la capacidad de crear drama a través del contraste.

Crear con intención. Si la autenticidad es un valor importante a comunicar para su marca, considere cómo la instrumentación podría lograrlo.

Y asegúrese de usar su logo de audio en diferentes aspectos del negocio, no sólo para un medio. Quieres que se convierta en uno con tus elementos visuales de marca. Tu logo de audio será más efectivo cuando se use consistentemente junto con tu logo visual.

¿Dónde puedo usar el sonido con mi logo?

Si su marca está activa en línea, en la televisión, la radio o en los podcasts, puede integrar su logo de audio en cualquier cosa que esté haciendo. Hágalo parte de cada video o anuncio que cree.

La radio y los podcasts son la forma más rentable de hacer llegar un logo de audio a una mayor audiencia a través de anuncios. Los logotipos de sonido pueden utilizarse en anuncios de televisión, aplicaciones móviles, tonos de llamada, música de espera, en su sitio web y en todos los vídeos de su marca y anuncios de medios sociales.

Logotipos de audio y jingles para recordar

Los logotipos de audio se limitaban a los jingles de televisión al principio, como el canto juvenil de “I Wish I Was an Oscar Meyer Wiener” de Oscar Meyer. Los sonidos del teléfono de dibujos animados de T-Mobile contrastan con el jingle comunitario de Nokia. Las ondas sonoras en expansión de Mac son sinónimo de su icónico logo de la manzana, mientras que los nerds de la música se obsesionan con el genio que Brian Eno creó para Windows ’95. No has vivido realmente hasta que te has tapado los oídos antes de que el logo de audio de 20th Century Fox explote sus dinámicos y dominantes acordes. Band-Aid mostró lo emocionalmente conectada que puede estar una audiencia con su logo a través de la composición de Barry Manilow destinada a vender confianza. Esa marca emocional ayudó a incrementar las ventas de Johnson & Johnson.

El sonido y los logotipos de audio son el futuro de la marca

Los logotipos de audio no se limitan a las marcas que tratan directamente con el sonido y tampoco se limitan a las grandes empresas. Usar el sonido de manera efectiva es uno de los consejos de marca que puede unir todos tus esfuerzos de marca. Los logotipos de audio son una oportunidad que con demasiada frecuencia se pasa por alto para las empresas que buscan crear una identidad de marca holística, para extender esa impresión más allá de lo que podemos ver.

¿Quieres aprender más sobre el diseño de un logo real, antes de sumergirte en los logos de sonido? Echa un vistazo a nuestro artículo sobre cómo diseñar un logo.

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