Construyendo un portafolio que te dará los clientes que quieres

Puede que te estés embarcando en el mundo de los autónomos. O pavimentando un nuevo camino profesional. O incluso cambiando de marca para generar nuevos clientes. Puede ser desalentador dejar la comodidad y las ventajas de un 9 a 5, pero el freelance puede ser un viaje satisfactorio. Dar este salto no es fácil (debería saberlo, di el salto hace un año y encontré las mayores recompensas), pero aprenderás mucho sobre ti mismo y abrirás oportunidades de carrera en nuevas industrias y marcas en las que nunca pensaste en trabajar.

Empezar a trabajar por cuenta propia requiere una comunicación abierta con los clientes actuales y futuros. Si conoces a tu público objetivo, te guiarán en la dirección correcta. Antes de empezar a trabajar por cuenta propia, llamé a muchos clientes potenciales para poder entender exactamente lo que estaban buscando. Esto es lo que aprendí sobre la creación de una cartera de clientes que te dará los trabajos que quieres.

Saber por qué una cartera es importante

Hay mucho más en un gran portafolio que un hermoso diseño, contenido o una impresionante página “Acerca de”. Esta es tu oportunidad de mostrar a los clientes quién eres, tu trabajo, tu ética de trabajo, tu estilo y tu pasión, sin lugar a malas interpretaciones. La comunicación directa y clara tanto con palabras como con imágenes es necesaria para que los clientes naveguen por tu sitio rápidamente mientras absorben la información que necesitan para tomar la decisión de contactarte.

Las carteras dicen quién eres

Los clientes quieren encontrar a la persona adecuada, así que necesitan saber su papel inmediatamente. ¿Eres un director creativo, diseñador gráfico, cinematógrafo o todo lo anterior? Di tu título alto y orgulloso. No tengas miedo de apropiarte de él. Tu papel debe ser visible.

Mira este ejemplo de cartera a la derecha. La página del proyecto muestra “Diseñador Creativo” en negrita en la primera pantalla.

Tu papel determinará la forma en que el espectador navegue por tu portafolio. Por ejemplo, si dices que eres un director de arte, tu cliente examinará cómo has unificado con éxito la visión de tus proyectos.

Las carteras muestran lo que haces

Tienes tu propio estilo y también lo tienen tus clientes. Muestre ese estilo en su portafolio de diseño de una de dos maneras.

Primero, elige ser un especialista. Establezca una estética, estilo y marca que sea reconociblemente suya. Por ejemplo, los diseños del logo de Pswizzard que se muestran a continuación muestran un estilo vintage distintivo que atraerá a los clientes que buscan específicamente este nicho. Si muestras un trabajo especializado, es probable que atraigas proyectos que estén completamente alineados con tus preferencias estilísticas.

O puedes tomar el enfoque de ser estilísticamente maleable. Los clientes verán que tienes una comprensión de varios estilos de diseño diferentes que varían según el proyecto, la industria o la marca.

Como sea que decidas presentarte, siempre presenta un trabajo que te haga brillar. Pregúntate qué proyectos han movido la aguja para ti en tu carrera.

  • ¿Era el trabajo para un cliente de renombre mundial? Esto puede dar su influencia de marca.
  • ¿Fue la misión de vanguardia? Esto revela que eres capaz de pensar fuera de la caja.
  • ¿Son tus fotos y videos de alta calidad y cautivantes? Esto indicará que tienes altos estándares creativos.

Y no muestres el trabajo que hiciste hace cinco años si no respira tu estética o dirección actual. Recuerda: tu portafolio debe transmitir cómo tu trabajo se adapta perfectamente a las necesidades de tus clientes.

Las carteras muestran por qué lo haces

Usa tu portafolio para mostrar lo que te apasiona. Si eres un cinematógrafo que ama la fantasía y la ciencia-ficción, comunícalo. Si tu corazón está en el sector sin fines de lucro, dilo claramente. Incrusta estas declaraciones en tu página de información o en las descripciones de los proyectos para mostrar a tus clientes tu dedicación a tus intereses y valores.

Apunta a tu industria

Aunque es bueno estar abierto a cualquiera que pueda darte un cheque de pago, apuntar a una industria específica te beneficiará a largo plazo.

Empieza por investigar tu industria. Encuentra un boletín de la industria que te dé información actualizada sobre las últimas tendencias. Conoce a gente de la industria. Conéctate con otros creativos en línea y fuera de línea para discutir las tendencias que a los clientes les encantan.

Una vez que conozca un poco mejor su industria, puede ser específico en los servicios que ofrece y sólo mostrar el trabajo que cae dentro de esa industria. Recuerde, la gente está dispuesta a trabajar con individuos que tienen su experiencia específica.

Gran manera de mostrar los servicios y la industria en una cartera de Damir K.

Los ejemplos de su portafolio harán o desharán sus perspectivas de trabajo. Sepa qué proyectos mostrar comprendiendo a su público objetivo. En el ejemplo anterior, el fotógrafo Damir K. es muy directo al mostrar a su público el servicio que ofrece y su especialidad: la industria de la belleza. Mantiene su portafolio muy directo con imágenes fuertes y un crédito al cliente.

Si eres un diseñador que ha trabajado en muchas industrias, filtra tu trabajo en tu portafolio por industria. Los ejemplos del portafolio de DesignsMadeWith♥ que se muestran a continuación revelan su capacidad para trabajar en múltiples sectores, desde el bienestar hasta la planificación de eventos.

También podría considerar la posibilidad de presentar estudios de casos y planes de comercialización. Estos pueden informar a su futuro empleador de que no sólo puede entregar activos sino también mostrar que su trabajo ha tenido impacto. Los estudios de casos ayudan a responder preguntas como:

  • ¿Cómo es su trabajo único?
  • ¿Es su solución diferente de lo que ya se ha hecho?
  • ¿Este proyecto abre nuevos caminos?
  • ¿Qué te hace sobresalir de los demás?

Si estás empezando, no tengas miedo. Los estudios de casos no son el pan de cada día en su cartera, pero a medida que avanza, considere la posibilidad de reunir los datos que necesita para añadirlos.

Cautivar a su público (en menos de 5 segundos)

Le has dicho a los clientes potenciales quién eres y has reunido ejemplos de los mejores trabajos que puedes encontrar. Ahora es el momento de dar los últimos toques y crear un diseño de portfolio que comunique y cautive. Recuerda: los clientes están hojeando toneladas de carteras.

Las grandes carteras mantienen elementos de diseño consistentes como la unidad visual, el equilibrio, la proporción y el contraste. Pero también transmiten su visión y estilo individual. Tu diseño debe atraer a la gente a tu mundo, mostrar tu personalidad a través de tu trabajo y dar a la gente la oportunidad de entender íntimamente quién eres.

Toma el diseño del portafolio de DLD Studio arriba. Los tonos de rosa son un gran estallido visual de color, mientras que el espacio en blanco crea un respiro para que la obra coexista en la página. Sólo a través del diseño, DLD parece ser un estudio de diseño muy lúdico que trabaja mucho en las industrias de la moda y la belleza.

Trailer de perspectivas de Yuna por Alexandra Nicole Solis-Sison.

Una vez que los tienes enganchados, los clientes necesitan saber quién eres. No los hagas escarbar. Los primeros elementos que deben ver son tu trabajo más reciente (y más impresionante), tu especialización y tu información de contacto.

Mantenga las descripciones y los pies de foto del proyecto al mínimo. DLD Studio sólo proporciona los detalles necesarios como medio (por ejemplo, diseño web, animación, miniaturas, etc.) y cliente, junto con una imagen fuerte.

Los grandes portafolios siempre toman el menos es más enfoque. Comunicarse con intención y precisión. No atasque a sus espectadores con demasiado trabajo y demasiadas palabras para que pierdan de vista lo que están viendo.

Esto es sólo el comienzo

Como autónomo, tu sitio web es una extensión de ti mismo. Eres tu propio departamento de marketing, así que maneja tu cartera con gran intención y estrategia. Comunícate de manera efectiva, destaca tu mejor trabajo y apunta a tu público con un hermoso portafolio fácil de seguir que hará que los clientes se enamoren de tu trabajo tanto como tú.

¿Quieres una forma sencilla de crear un portafolio? Empieza con 99designs. Sus herramientas fáciles de usar facilitan la creación de una página de perfil en la que puedes mostrar tus mejores diseños y conectar con clientes de todo el mundo en su plataforma creativa.

Bienvenido al comienzo de tu recién estrenada carrera como freelance. ¡Deja que tu increíble trabajo sea el que hable!

Sobre el autor

Nicole Solis-Sison es directora creativa de Matter Media Group, una empresa de gestión de influencias. También ha desarrollado aplicaciones de realidad virtual y aumentada para empresas como Gap y Google. Encuentra a Nicole en Instagram

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