¿Cuál es la historia de (Instagram) con la IGTV?

Puede que hayas notado un nuevo icono en la parte superior de tu Instagram. Al principio, podría parecer una alerta de noticias o tal vez algún tipo de emisión. En realidad es la nueva función de video de formato largo de Instagram, que finalmente le permite publicar videos de más de 60 segundos.

Instagram ya es la aplicación de imagen favorita de todos. Ahora, gracias al lanzamiento de IGTV, podría convertirse en nuestra aplicación de video favorita también. Estamos echando un vistazo a la nueva plataforma de video de Instagram, cómo funciona, qué significa para sus principales competidores y cómo puedes empezar con la IGTV para tu marca.

Instagram toma asiento entre las plataformas de video de forma larga como Youtube. ¿Quién está aquí para quedarse?

¿GI qué?

Instagram lanzó la IGTV en un evento en San Francisco justo un día antes del comienzo de VidCon, una conferencia para creadores de video en línea, ya que también anunciaron que Instagram ha crecido hasta convertirse en una comunidad de mil millones de usuarios inscritos. Aunque este tipo de anuncios de cambios y nuevas características a menudo pueden ser impopulares entre los usuarios actuales de una plataforma, éste se ha considerado una mejora bienvenida.

Con la IGTV, los creadores pueden ir más allá de los limitados videos de “historias” que se limitaban a un minuto para subir desde diez minutos hasta una hora completa de contenido. No hay anuncios en la plataforma por el momento e Instagram también ha dicho que no pagarán a personas influyentes para crear videos para la IGTV.

Compitiendo

La interfaz de la IGTV es controvertidamente vertical. A través de Instagram.

Este movimiento de Instagram, propiedad de Facebook, pone a la plataforma en competencia directa con YouTube, la plataforma número uno en contenido de vídeo online, y Snapchat, la red que nos trajo por primera vez historias de desaparición y vídeo vertical. Las plataformas son realmente convergentes, con la versión de YouTube de las historias de Instagram (a su vez copiadas de Snapchat) y su versión de Facebook Premieres, ambas en proceso; Facebook se centra en el vídeo y en particular en el vídeo en vivo, favoreciéndolo en el algoritmo de alimentación de noticias; y Snapchat también está estudiando la programación por encargo.

La experiencia del video de Youtube como la conocemos y amamos. A través de Youtube.

YouTube es realmente la plataforma de acceso a los contenidos de vídeo, pero hay algunas diferencias. YouTube actúa como un motor de búsqueda, por eso los vídeos de instrucciones, como los tutoriales de maquillaje y los vídeos de instrucción, son tan prolíficos, ya que es lo que la gente está buscando. Para hacerlo bien allí, necesitas investigar lo que la gente está buscando, crear contenido enfocado y único y luego optimizar tus títulos, descripciones y etiquetas, así como diseñar miniaturas.

A diferencia de YouTube, donde la gente busca algo específico, Instagram es un canal en el que se está efectivamente para “perder el tiempo” en los EE.UU., casi una hora al día, que sólo es probable que aumente ahora con la introducción de videos más largos. Estás en la aplicación navegando mientras esperas en la parada del autobús, buscando inspiración y abierto a descubrir nuevos contenidos. La IGTV lo hace fácil con la función de reproducción automática junto con las secciones de descubrimiento “Para ti”, “Siguiendo” y “Popular”. También puedes enviar videos a tus amigos a través de DM. El contenido tiende a ser un poco más del tipo “entre bastidores”, menos formal y más enfocado al estilo de vida que necesariamente informativo.

La interfaz de video de Snapchat, completa con algunas opciones divertidas de emoji. A través de Snapchat.

Aunque hay algunas cosas que hay que tener en cuenta con la comercialización de ti mismo en Instagram vs. Facebook, es poco probable que Instagram represente una amenaza directa para Facebook, dado que Instagram es propiedad de la gigantesca red social. Snapchat, sin embargo, es una historia diferente. Popular entre un grupo demográfico más joven, Snapchat no tiene la misma escala que Instagram; los anuncios de Instagram son más baratos y sus herramientas analíticas están más desarrolladas; y la capacidad de descubrimiento es mucho mejor en Instagram y ahora en la IGTV, en comparación con Snapchat, donde un usuario tiene que haberte añadido para poder ver tu contenido.

La elección de enfocar la IGTV en video vertical desafía a Snapchat mientras que también se distingue de otros canales de video. Vertical es lo que muchos novatos hacen de todos modos, a pesar de que los profesionales siempre han recomendado el formato apaisado. Más que eso, realmente hace que este formato de video sea “primero el móvil”.

Cómo empezar con la IGTV

Instagram siempre ha sido sobre la publicación de fotos de sus comidas, así que ahora con IGTV se trata de publicar videos de usted comiendo su comida, ¿verdad? Err… ¡no del todo!

1. Descargue la aplicación IGTV

Así es como se ve el nuevo icono de la aplicación IGTV, presentado por el CEO de Instagram Kevin Systrom. A través de Instagram.

La IGTV viene tanto como una aplicación autónoma como una integración en Instagram. Para empezar a usar IGTV, no necesitas crear una cuenta separada, pero sí descargar la nueva aplicación IGTV. Siempre que hayas iniciado sesión en la aplicación principal (y hayas descargado la última versión), podrás simplemente pulsar ‘continuar’ con tu cuenta existente. La aplicación te llevará directamente a los vídeos recomendados, donde podrás hacer clic en la foto de tu perfil en la esquina para crear tu canal IGTV. Es posible que quieras optimizar tu biografía de Instagram (y posiblemente incluso tu nombre) ya que sólo las dos primeras líneas son visibles en la nueva aplicación.

2. Inspírese

La IGTV es tan fresca que no hay muchos artículos en línea sobre las mejores prácticas en este momento, pero todavía puedes echar un vistazo a lo que otros están haciendo antes de empezar a crear tus propios videos. En la aplicación de la IGTV, puedes navegar por los videos seleccionados para ti, los videos de las cuentas que sigues, así como los videos populares. Anota lo que crees que funciona, lo que te gusta y lo que no te gusta. Esto te dará ideas sobre qué incluir y qué evitar cuando hagas tus propios videos.

3. Planea tu contenido

Considere cómo la IGTV va a encajar en su ecosistema de marketing existente. Diseñado por LittleFox.

Si tienes muchos seguidores, puede que ya tengas acceso al formato completo de 60 minutos; para el resto de nosotros, tendremos que conformarnos con 10 minutos. Piensen en el papel que esta nueva plataforma puede jugar en el ecosistema de su marca. Considere:

¿Cómo diferenciará este contenido de los videos que ya está compartiendo en otras plataformas?
¿Qué quieres que la gente haga después de ver un video? ¿Qué llamada a la acción puedes incluir?
La consistencia es clave aquí para construir la confianza y el compromiso¿Cuántas veces vas a publicar videos y en qué día de la semana?

4. Publica tu primer video

Siempre va a haber un pequeño obstáculo cuando se trata de usar una nueva plataforma como esta y lo mejor que se puede hacer es salir de esa zona de confort y conseguir algo lo antes posible. Para publicar un vídeo, tendrás que hacerlo:

Pulsa grabarPara crear tu primer video, todo lo que necesitas es tu teléfono. Asegúrate de mantenerlo en posición vertical; busca una buena iluminación, por ejemplo, podrías estar de cara a una ventana; y evita el ruido de fondo.

Sube tu juegoSi quieres tener un aspecto más profesional, puedes usar un soporte o un cardán para tener más estabilidad; consigue un pequeño micrófono de solapa y una configuración de iluminación adecuada; y usa un control remoto del obturador de la cámara para evitar tener que editar tu brazo flácido al encender y apagar la grabación.

Sube tu vídeoSubirás tu creación en la aplicación IGTV (o en la web), aunque la gente puede verlo directamente desde la aplicación móvil principal. Podrás añadir un título y una descripción, incluyendo un enlace, así como una convincente foto de portada para el vídeo.

5. Enganchar y aprender

IGTV te da una oportunidad aún mejor para comprometerte con tu audiencia de una manera auténtica que sólo publicando fotos con largos subtítulos. Diseño de la portada del podcast por designRays.

Como lo harías en un Facebook Live, quieres asegurarte de que te comprometes con tu público. La gente que ve tu contenido puede gustar y comentar tus videos, así como potencialmente hacer clic en el enlace de la descripción. Asegúrate de que involucras a la audiencia, haces preguntas e incluyes esa llamada explícita a la acción en el video. Como todo es tan nuevo, también querrás ver qué es lo que resuena y qué es lo que realmente quiere tu público. Revisa el análisis para ver lo que la gente está viendo y para ayudarte a optimizar tu contenido y hacerlo aún mejor.

Asegúrate de que también compruebas nuestro artículo con 9 trucos de crecimiento Instagram para tu pequeña empresa, ya que todos ellos todavía se aplican!

¿Cómo es el futuro del vídeo online?

¿Quién va a salir ganando en el futuro del vídeo online? Diseñado por LittleFox.

Aunque definitivamente hay similitudes en los movimientos que las plataformas líderes están haciendo en el espacio de video, bien podría haber un mundo en el que haya espacio para más de un jugador. Es posible e incluso probable que YouTube continúe siendo la plataforma principal donde la gente hospeda su contenido y se centra en un trabajo más pulido, mientras que Instagram podría poseer el tipo de contenido más personal, espontáneo y “entre bastidores”.

Siempre es mejor construir una marca “agnóstica de plataformas” si quieres estar protegido de los altibajos de cualquier plataforma, así que por ahora al menos es mejor no poner todos los huevos en una sola cesta.

Entonces, ¿qué piensas? ¿Cuál será tu primer video de IGTV? ¿Ya has estado publicando videos? ¿Y cuál crees que es el futuro de estas plataformas de video? Deja un comentario abajo!

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