Diseñando para los niños: 3 maneras de hacer que los niños amen su producto

Los niños de hoy en día son bastante inteligentes. Habiendo sido criados con iPads e Instagram, no puedes simplemente tirar un patito de goma en sus regazos y esperar que se entretengan. Los niños exigen mucho de los productos que usan y aman. Y es por eso que debes empezar a diseñar para niños si quieres construir una marca convincente.


Las marcas centradas en los niños abarcan desde juguetes hasta música, comida y ropa… Pero no importa el tipo de negocio que tengas, recuerda que las estrategias de marca y diseño que son un éxito entre los adultos pueden no ser las más adecuadas para los munchkins. Cuando se trata de marketing para niños, menos matices son más. Muéstrales por qué eres increíble, y muéstrales a lo grande.

Veamos nuestros tres mejores consejos para diseñar para niños que convertirán su producto en la versión del siglo XXI de los POG, las muñecas de parche de col y los Tamagotchi.

3 consejos para diseñar para los niños

Deja que los personajes de dibujos animados sean la cara de tu marca

No se puede discutir el hecho de que los dibujos animados son universalmente atractivos para los niños. Pero el amor de los niños por todo lo animado va más allá de sus dibujos animados favoritos de Nickelodeon y Disney. Funciona igual de bien para las marcas centradas en los niños.

Al incorporar un personaje o mascota en su diseño y marca, puede fortalecer la conexión de los niños con su producto. Los personajes añaden una cara a tu marca y una seria dosis de personalidad que hará que tu marca sea mucho más memorable que cualquier producto.

Sólo mira a Mario. Cuando Nintendo se preparaba para su lanzamiento en América, casi todo el mundo pensaba que los videojuegos habían terminado. Después del éxito inicial de Atari, demasiadas compañías se subieron al carro, inundando el mercado con sistemas y juegos terribles y causando lo que ahora se conoce como el crash de los videojuegos de 1983. Pero Nintendo tenía un secreto bajo la manga en forma de un personaje que pronto sería amado.

Después de un lanzamiento suave en 1985, Nintendo empezó a combinar su Nintendo Entertainment System con un cartucho de Super Mario Bros. Ataron toda su marca al pequeño fontanero en overol luchando por salvar a la princesa. Y es una estrategia que dio sus frutos de manera importante. La NES se convirtió en un gran éxito, reviviendo la industria de los videojuegos, y Super Mario Bros. se convirtió en su título más vendido, vendiendo la friolera de 40 millones de copias. Más de 30 años después, Mario sigue siendo el rostro de Nintendo y sigue conectando con niños (y adultos, seamos sinceros) de todo el mundo.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¿O qué hay de McDonald’s? Utilizaron su personaje Ronald McDonald como una forma de conectar con los niños y hacer que su marca fuera más accesible para un grupo más joven, y aunque muchos padres piensan que no es ético comercializar comida rápida para niños, no se puede discutir que fue una estrategia exitosa (en un estudio de 2010 sobre el reconocimiento de la marca en los niños, McDonald’s fue el ganador abrumador, con el 93% de los niños encuestados reconociendo el antro de comida rápida, con muchos capaces de identificar el personaje de Ronald McDonald sólo por sus piernas y pies).

Lo mismo para la compañía de fiestas infantiles “Little Possum Parties”. Su logo basado en un personaje, que presenta dibujos animados de dos niños y una zarigüeya disfrutando de una fiesta, crea una conexión inmediata con los pequeños a los que se dirige.

¿Ese divertido logo de la compañía de juguetes educativos Clever Cranium? El cerebro del diseñador es un personaje inteligente, de frente y en el centro. Y la tortuga de Turtel se desliza por la letra “R” para que esta marca sea más atractiva para los pequeños.

Todo es cuestión de color

La infancia es una época colorida y no lo decimos sólo metafóricamente. Cuando piensas en los colores asociados con la infancia, ¿qué te viene a la mente? ¿Es beige, azul marino o gris?

Por supuesto que no. Si quieres que tu marca y tus diseños hablen a los niños, tienes que aprovechar la magia del arco iris.

Los colores brillantes y las marcas infantiles van de la mano. Los niños se sienten atraídos por los colores más vibrantes de la rueda de colores en lugar de los tonos apagados o neutros. Los colores primarios (como el rojo, amarillo y azul) o los secundarios (como el naranja, verde y púrpura) van a llamar mucho más la atención de un público más joven que el marrón o un tono apagado de rosa.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Via Playskool.

Mira el envase de los champús para niños de L’Oreal. Y la muñeca Tickle Me Elmo de la poderosa Playskool.

O este envase para alimentos para bebés cerebrales.

¿Estás notando un tema?

El hecho de que cada uno de estos paquetes tenga un serio toque de color no es un accidente. Si estás tratando de comercializar tus diseños a los niños, tienes que darles lo que quieren y eso es un montón de color.

No se trata sólo de los niños. ¡Es sobre los padres, también!

Cuando se construye una marca centrada en los niños, obviamente es importante centrarse en los niños.

Pero recuerda que no se trata sólo de los niños. Es sobre sus padres, también.

No importa cuán enfocado en los niños esté su negocio o producto, los niños de cinco años no sacarán sus billeteras para hacer una compra. Sus padres lo harán. Y si su marca y diseño se cae con mamá o papá, su negocio sufrirá.

¿La llave? Construir su marca de manera que se conecte tanto con los padres como con los hijos. Es difícil, pero se puede hacer.

Usemos a Melissa y Doug como ejemplo. Melissa y Doug es una mega-popular compañía de juguetes para niños que cree que el juego debe promover la creatividad, la pasión y la resolución de problemas, y como tal, lo hacen a la vieja usanza creando juguetes que animan a los niños a usar su imaginación (¡aquí no hay electrónica!). Su hashtag, #TakeBackChildhood, es la descripción perfecta de su nostálgica pero fresca línea de juguetes.

Su sitio web es el ejemplo perfecto de marca y diseño que atrae tanto a los pequeños como a sus padres. Los colores brillantes, las fuentes caprichosas y las divertidas imágenes de productos (¡¿qué adorables son esos títeres?!) dejan claro que su marca se centra en los niños.

Pero su diseño simple, limpio y centrado en su misión corporativa atrae a los padres.

Es una situación en la que todos ganan. La marca y el diseño de la página web funcionan para los niños para los que crean productos y los padres responsables de la compra.

Lo mismo ocurre con los Pequeños Monstruos. El diseño de este programa deportivo para niños hizo un gran trabajo añadiendo elementos de diseño que atraen a los niños (como el personaje del monstruo ondulante y divertidos estallidos de color) mientras que también se diseñó de forma que atraiga a los padres (específicamente centrándose en el mensaje “mejora el aprendizaje temprano de tu hijo”).

 

 

Moraleja: cuando construyes una marca dirigida a los niños, definitivamente diseña pensando en los niños, pero no olvides que son los padres los que toman las decisiones de compra.

¡Salgan a jugar!

Marcar cualquier negocio es difícil. Los negocios enfocados en los niños pueden ser especialmente desafiantes. Pero ahora que tienes estos consejos, tienes todo lo que necesitas para dejar de lado el tema y empezar a diseñar para niños. Estamos seguros de que les encantará tanto como los caramelos, el Nickelodeon y las hilanderas. Prepárate para pasar el rato con los niños guays!

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