Diseño de correo electrónico interactivo: el futuro de los correos electrónicos promocionales

Nuestros cerebros están programados para buscar y apreciar la novedad, un hecho que motiva a los comerciantes de correo electrónico a llevar algo nuevo a los buzones de sus clientes.

Y los correos electrónicos han recorrido un largo camino para lograrlo: Correos electrónicos de texto simple, imágenes estáticas, incluso animaciones como GIF y cinemagráfica han sido reemplazados por la interactividad. La interactividad es de lo que se trata. Más del 44% de los encuestados en una encuesta Litmus dicen que la creación de experiencias de correo electrónico interactivo será la mayor tendencia de diseño de correo electrónico en 2018.

¿Por qué la interactividad?

Todos sabemos que cuanto mejor sea su compromiso con el correo electrónico, mejores serán sus posibilidades de conversión para sus correos electrónicos promocionales. Pero, con un promedio de 269 mil millones de correos electrónicos enviados y recibidos cada día, la bandeja de entrada de sus suscriptores está rebosante de correspondencia. Para sobresalir de la multitud en constante expansión, debes tener algo que te haga notar. Este “algo” debe atraer a los suscriptores y animarlos a hacer clic en su correo electrónico CTA.

La interactividad es la respuesta. Según un estudio del Instituto de Comercialización de Contenidos, el 81% de las marcas creen que el contenido interactivo es más eficaz que el contenido estático. 66% están de acuerdo en que el uso de contenido interactivo ha aumentado el compromiso de la audiencia con su negocio.

Así que vamos a explorar los elementos interactivos que pueden ayudar a que sus correos electrónicos promocionales salgan a la luz.

Elementos interactivos para sus correos electrónicos promocionales

Sus correos electrónicos promocionales tienen una gran responsabilidad: tienen que crear conversiones o no han cumplido con su trabajo.

Afortunadamente, usted puede ayudarlos a tener éxito. Aquí hay 6 elementos interactivos que puede utilizar para asegurar un sólido compromiso del cliente y, en última instancia, la conversión.

Locura de menú

Una hamburguesa o un menú de navegación es una gran manera de atraer a los suscriptores de correo electrónico que abren los correos electrónicos en los dispositivos móviles. Pueden navegar por su gama de productos o categorías de servicios apilados dentro del menú. Este elemento requerirá que los clientes hagan clic en una categoría para que puedan participar específicamente en el contenido que desean conocer. Un menú bien ejecutado proporciona una gran UX así como una interfaz de usuario.

Nordstrom aprovecha la característica del menú con un menú de hamburguesas diseñado para el espectador móvil.

Todo sobre el acordeón

El acordeón es otra forma inteligente de apilar el contenido en categorías para mejorar la experiencia de los suscriptores que abren su correo electrónico promocional en los dispositivos móviles. El acordeón ayuda a agrupar el contenido en pestañas en el cuerpo del correo electrónico. Las pestañas se expanden o se contraen en función de la interacción del usuario. Los acordeones permiten medir los clics dentro del área de contenido de las pestañas para identificar qué secciones están llamando la máxima atención.

Slick n’ slider

Un deslizador o carrusel es una excelente manera de condensar la información para reducir la longitud de un correo electrónico. Un deslizador atrae la atención de los suscriptores y los mantiene ocupados ya que deben hacer clic para experimentar la siguiente diapositiva. Puedes mostrar múltiples productos y beneficios en un espacio limitado. Los deslizadores también pueden utilizarse para generar curiosidad revelando información poco a poco.

Este correo electrónico de Burberry utiliza un control deslizante para mostrar varios productos.

Flippp y scrrrratch

Para atraer a sus suscriptores con un correo electrónico de oferta, un efecto de “flip” o “scratch” funciona mejor. Este método revela información oculta, que mantiene a los suscriptores comprometidos.

Si está planeando enviar un cupón u oferta especial a sus suscriptores, intente usar el efecto de rascado. El suscriptor debe rascar el código para canjear la oferta. De manera similar, el efecto “flip” le permite dividir la información en dos partes y hacer un “flip-flop” con un clic.

Este email de Pascua de EmailMonks usa el efecto de “flip” para revelar una oferta.

Estación de animación

La animación de fotogramas clave basada en clics ayuda a aumentar el compromiso creando una experiencia directamente en el correo electrónico. El suscriptor debe tomar medidas, como hacer clic en el CTA para experimentar la animación. La interactividad aumenta el compromiso, lo que a su vez aumenta las tasas de clics.

Caliente para volar

El efecto “hover” transforma los elementos de un correo electrónico cuando un suscriptor pasa el cursor sobre ellos. El cambio que se produce atrae la atención y ayuda a atraer a los clientes, empujándolos a actuar. El efecto se logra a través de la codificación CSS3 y puede ser manipulado para adaptarse a sus preferencias. Los “hovers” funcionan mejor en los CTAs ya que se sabe que el efecto aumenta la tasa de clics.

El futuro de la interactividad del correo electrónico

Una queja común entre los comerciantes es que los clientes de correo electrónico no ofrecen apoyo a la interactividad. Pero los tiempos están cambiando. La interactividad es ahora el futuro de los correos electrónicos: es nuevo, inspira al suscriptor a interactuar y comprometerse y proporciona un gran UX.

¿Estás listo para subirte al carro del correo electrónico interactivo?

Sobre el autor

Kevin George es Director de Marketing de Email Uplers, una de las empresas de diseño y codificación de correo electrónico de más rápido crecimiento, y se especializa en la elaboración de plantillas de boletines de noticias por correo electrónico de negocios PSD a conversión de correo electrónico HTML y plantillas de correo electrónico HTML gratuitas. Le encantan los gadgets, las bicicletas, el jazz y comer y respirar el marketing por email. Disfruta compartiendo sus ideas y pensamientos sobre las mejores prácticas de marketing por email en su blog.

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