El diseño de la palanca de arranque que lleva al éxito de la financiación en masa

Kickstarter ha facilitado mucho el proceso de iniciar un negocio, pero llevar a cabo un concurso exitoso que alcance su objetivo de financiación no siempre es tan fácil como hacer una ensalada de patatas. El diseño de Kickstarter cuenta, y cuenta mucho. Las campañas que tienen un aspecto profesional inspiran más confianza, y más confianza significa más patrocinadores (y más dinero).

Pero el diseño cuesta dinero. Y si tuvieras dinero, no estarías haciendo una campaña de financiación pública. Entonces, ¿qué debe hacer un empresario?

Por suerte para ti, Internet existe. Los servicios de diseño de gran alcance permiten a los empresarios emergentes obtener diseños dignos de admiración por unos precios que todavía no he conseguido ni siquiera en una exitosa campaña de financiación.

Pero, ¿qué haces con todo este impresionante diseño? Sigue leyendo para ver la inspiración del diseño de la gente que financia a la gente. (Ni siquiera intentaremos que lo digas tres veces más rápido.)

Empieza con la identidad de tu marca…

¿Has oído hablar de un producto que suena como si fuera realmente genial, pero cuando buscas en Google la compañía su logo parece que fue diseñado por su sobrino de nueve años y su sitio web de alguna manera viajó en el tiempo hasta aquí desde 1996? ¿Y los juzgas totalmente y decides no comprar su producto? Sí, no quieres que eso suceda cuando un potencial patrocinador vea tu página de Kickstarter.

La creación del logo de una compañía antes de lanzar su campaña muestra a la gente que ha puesto tiempo y energía en su proyecto – esto no es sólo un capricho que no va a cumplir. El hecho de que un diseñador profesional cree un gran logo antes del lanzamiento lo lleva un paso más allá, demostrando que no sólo tiene el empuje, sino las habilidades. Entiendes quién es tu cliente, cuál es tu producto y estás listo para enfrentarte a la competencia desde el primer día.

¿Quieres alguna prueba? Veamos un par de campañas exitosas que comenzaron con un logo:

Copas de vino HaloVino

Logotipo de snxgfx para HaloVino

El ex-sumiller Jessica Bell tenía un problema: demasiados lugares no permitían que los visitantes trajeran envases de vidrio. Y estaba cansada de beber buen vino en vasos baratos y desechables. Así que inventó el HaloVino, una copa de vino de polímero inastillable con forma de copa real y diseñada para acentuar las mejores cualidades del vino.

Antes de que Bell lanzara su campaña Kickstarter, quería crear el logo perfecto, que acentuaría el elemento único de sus gafas: el anillo de halo que las hace apilables.

Luego usó este logo en su imagen y video en Kickstarter. ¿El resultado? HaloVino recaudó 26.647 dólares, o un 78% más que su objetivo de 15.000 dólares. ¡Brindemos por eso!

Completar mi trabajo de logo a través de una agencia me permitió ir al mercado en Kickstarter con un concepto de aspecto profesional por relativamente poco dinero. También me encantó la posibilidad de encuestar a mis amigos y familiares sobre el aspecto del logo. Me dio una excusa válida para compartir con todos mis próximos planes para lanzar una campaña de financiación colectiva. Pude empezar a crear un zumbido y emoción antes de lanzarla, lo que es tan instrumental para tener una campaña exitosa.
Jessica Bell, Fundadora de HaloVino

FreedomCase para la Surface de Microsoft

 

Logotipo de huyhong para hahn.andrew

Existen decenas de carcasas para tabletas, así que los creadores del FreedomCase para Microsoft Surface sabían que tenían que hacer algo para que el suyo se destacara. Llegaron a la agencia buscando un logo que resaltara la flexibilidad única de su producto.

FreedomCase hizo su investigación antes de lanzarse. Los probadores pensaron que su producto era “elegante” y “elegante”, haciéndolo una perfecta opción de alta gama. Pero los compradores de alta gama (o patrocinadores) insisten aún más en que los productos que usan son profesionales. Al mostrar su colorido y elegante logo en la imagen de su Kickstarter (y al tener un producto impresionante), el equipo de FreedomCase pudo recaudar 144.109 dólares, lo que es más del triple de los 40.000 dólares que buscaban.

Diseña la página de tu campaña

A menos que seas Mark Zuckerberg, no conocerías a potenciales inversores con una camiseta, zapatillas y un par de vaqueros descoloridos. Lo mismo es cierto para Kickstarter. No quieres lanzar una campaña de recaudación de fondos en una página que parece que te despertaste en medio de la noche y garabateaste algunas notas… sin ponerte las gafas.

Mucha gente subestima la importancia del diseño de su página de Kickstarter. Sólo tienes que tirar un par de fotos y asegurarte de que tu amigo, que estudió inglés en la universidad, revise tu copia, ¿cierto?

No es así. Hay una razón por la que todo el campo del diseño de la experiencia del usuario existe. La navegación y el diseño de un sitio web puede tener un impacto drástico en las ventas. Lo mismo ocurre con una página Kickstarter y las contribuciones: la forma en que se diseña el contenido y se ilustran los puntos clave puede hacer o deshacer su campaña.

WEMAGIN

Ilustración de seguridad por Alex_Cross para Skim1

La gente detrás de WEMAGIN tenía un objetivo: la privacidad de datos en línea. Inventaron un dispositivo USB que los usuarios podían conectar a cualquier ordenador, dándoles la oportunidad de usar Internet sin dejar ningún dato rastreable.

Originalmente operando desde la sala de estar del fundador, la compañía como la mayoría de las empresas nuevas no tenía mucho presupuesto, así que recurrieron al crowdsourcing cuando necesitaban una experiencia que no tenían en la empresa. Eso incluía el diseño profesional de la página de Kickstarter. Poder ilustrar sus características de seguridad, compararse con la competencia con una lista de control visual y destacar sus paquetes les ayudó a recaudar cerca de 55.000 dólares (5.000 dólares más que su objetivo).

Mint

Menú de ventajas diseñado por Sebastian Roy para jr.

WEMAGIN no es el único que comprende la importancia de una página de campaña de aspecto profesional y el valor del crowdsourcing. Mint llegó a una agencia para diseñar secciones de la página de IndieGoGo para su respirómetro de salud oral.

Su diseñador fue capaz de insuflar (¡ja!) alguna personalidad en la página de su campaña, dando un nuevo aspecto (¡ja!) a su lista de ventajas. ¿Y adivina qué? ¡Funcionó! Recaudaron casi 120.000 dólares, o el 326% de su objetivo inicial.

Ofrecer incentivos que realmente incentiven

Muchas de las campañas de Kickstarter ofrecen incentivos que parecen una idea de último momento. Claro, una taza con tu nuevo logo parece un gran regalo para ti y tu madre, y oye, una oportunidad para algo de marketing, ¿verdad? Pero tómate un segundo y piensa en esto: ¿tus partidarios realmente quieren una taza con el nombre de tu empresa?

Los incentivos que los patrocinadores realmente quieren pueden ayudar a empujar una campaña de financiación colectiva al límite, y le permite aumentar su base de amigos y clientes leales que quieren que el producto tenga éxito, a aquellos que sólo lo hacen por el dulce botín. (Y oye, ¡toda exposición es buena exposición!)

HandGround de precisión

Camiseta diseñada por DeeStinct para Danielkvitiello

Cuando Handground necesitó fondos para iniciar la producción de su molino de café de precisión, diseñado con el aficionado serio al café en mente, llevaron la idea de la multitud un paso más allá y ofrecieron a sus patrocinadores la oportunidad de ayudarles a elegir su propia camiseta de incentivo entre los finalistas del concurso.

¿El resultado? Una camiseta realmente única que a cualquier bebedor de café le encantaría llevar. También venía con una historia genial ya que la tinta usada para imprimir las camisetas estaba hecha de café! Oh, y su campaña fue seleccionada como una elección del personal de Kickstarter y tuvo un gran éxito, recaudando más de 300.000 dólares (diez veces más que su objetivo original)!

Tabla de surf

Puede sonar como algo destinado a surfistas o patinadores, pero la tabla de surf está diseñada para empleados de oficina a los que les gusta trabajar de pie pero que no disfrutan del dolor de pies y piernas que conlleva.

Al igual que Handground, la gente detrás de la tabla de surf entendió la importancia de ofrecer a sus inversores Kickstarter incentivos diseñados profesionalmente, por lo que pidieron a nuestros diseñadores que crearan algunas camisetas divertidas en estilo de surf clásico. Las camisetas se parecen a las que se compran en el paseo marítimo de la playa, lo que da a su campaña una personalidad divertida y hace que los patrocinadores se fijen en ellas.

Wurf Board tuvo tanto éxito en la recaudación de 133.846 dólares (con un objetivo inicial de 100.000 dólares) que volvió a buscar una agencia un mes después para diseñar una versión de edición limitada de su producto estrella.

Camisetas de Sendisign para el equipo de Wurf Board

Diseño de la tabla de Stegosaurus para el equipo de Wurf Board

El diseño del kickstarter no termina cuando tu campaña termina

Por muy importante que sea la parte de la recaudación de fondos de su viaje, el trabajo no se detiene ahí. Muchos empresarios olvidan incluir una parte importante de la producción de su producto en las estimaciones presupuestarias iniciales: el diseño del embalaje.

Si te encuentras en esa posición, o si simplemente quieres que tu producto tenga un aspecto atractivo, es mejor que pienses en lo que resulta más atractivo cuando haces la compra: ¿los paquetes de marca o las versiones genéricas?), el diseño de crowdsourcing puede darte un aspecto de primera para un presupuesto inicial, que mantendrá los ingresos una vez que la campaña haya terminado y comience el trabajo real.

ZenDock

Diseño de embalaje por zcallaway para Zenboxx

ZenDock tuvo una campaña de Kickstarter muy exitosa, recaudando más de 100.000 dólares (y el 267% de su objetivo) para su estación de acoplamiento para usuarios de Mac. Una vez que su campaña fue completada, usaron algunos de sus fondos extras para diseñar cajas elegantes y profesionales para su producto.

Su embalaje lo lleva de la idea a la realidad: siempre supieron que tenían un gran producto, pero la caja añade ese toque final profesional, haciéndolo listo para ser almacenado.

Bree Whitworth

Portada del álbum por shootphoto para breewhitworth

No sólo los empresarios de Kickstarter necesitan pensar en su empaque: después de llevar a cabo una exitosa campaña de Kickstarter para lanzar su carrera musical en solitario, Bree Whitworth se vio en la necesidad de una portada de álbum que capturara su estrafalario estilo pop para ayudarla a vender su música. Como artista con fondos muy limitados, el diseño de crowdsourcing es una gran opción: no sólo ofrece un diseño de alta calidad a un bajo costo, sino que las portadas de los álbumes (y otros esfuerzos creativos) siempre son populares entre los diseñadores, ya que les dan la oportunidad de ser creativos y ayudar a un compañero artista.

Si estás pensando en lanzar una campaña de Kickstarter, es porque tienes una gran idea, pero el dinero es escaso. Esta es una de esas situaciones en las que una pequeña inversión puede llegar muy lejos. Eso es porque la imagen es importante cuando le pides a extraños que entreguen su dinero. Cuanto más profesional sea su marca, mejores serán sus posibilidades de éxito.

¿Cómo ha utilizado el diseño en sus esfuerzos de financiación colectiva? ¡Háganoslo saber en los comentarios!

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