El proceso de diseño de logotipos: una guía para el desarrollo profesional de logotipos

El proceso de diseño de un logo puede ser difícil de definir completamente: cada diseñador gráfico tiene su propio enfoque para el desarrollo del logo. Para algunos, es metódico y disciplinado: 60 minutos de desarrollo del concepto seguido de 90 minutos de ejecución, todo mientras escuchan su álbum favorito para impulsar la creatividad. Para otros, es ver repeticiones de Will & Grace hasta que encuentran la inspiración en los cortes comerciales.

El diseño del logo puede parecer magia creativa, pero hay un proceso detrás de los grandes logos. Ilustración de OrangeCrush

No estamos aquí para juzgar si es estúpido pero funciona, entonces no es estúpido. Pero nosotros estamos aquí para esbozar un proceso general de diseño de logotipos que se puede utilizar como punto de partida. Le mostraremos cómo combinar la investigación y el análisis con el ingenio creativo para crear un diseño de logo excepcional. A continuación se presentan los 7 pasos básicos para el desarrollo de un logo, con ejemplos que muestran el proceso en acción.

Evaluar la marca

El primer paso en el proceso de diseño de un logo es entender lo que la marca encarna y cuáles son los objetivos del negocio. Esto se conoce como la fase de Descubrimiento del cliente . No existe una talla única para el diseño de un logo, ya que éste sólo es tan bueno como su representación de un negocio, por lo que no será efectivo a menos que primero sepas qué tipo de impresión busca la marca.

Traumkuh es una cadena de cafés de lujo en Alemania, y querían un logo para atraer a los clientes jóvenes y modernos, como muestra la foto de fondo de la marca. El diseñador Nevergohungry lo entregó, pero las opciones de diseño para esta cafetería europea no funcionaron para, digamos, un bufete de abogados de Wall Street.

Mucha de la información que necesitarás debería estar en el resumen del diseño. Pero siempre hay clientes que no pueden articular lo que quieren o no se conocen a sí mismos, y depende del diseñador sacar esta información. E incluso en el caso de los briefs más detallados y bien compuestos, los diseñadores deberían explorar más profundamente -explorar cómo se siente realmente el cliente acerca de su negocio y el impresionante trabajo que hacen en palabras que van más allá de la declaración corporativa oficial. Cada uno de los conocimientos que pueda obtener de la empresa y de las personas que la componen contribuirá al éxito de su diseño a largo plazo.

Aquí hay algunas preguntas generales con las que puede empezar a investigar a sus clientes:

  • ¿Por qué estás consiguiendo un diseño de logotipo? ¿Qué problema estás tratando de resolver?
  • Si su marca fuera una persona, ¿qué adjetivos utilizaría para describirla? (inteligente, prudente, etc.)
  • ¿Cuál es su voz de marca? (elocuente & formal, chistosa con jerga, etc.)
  • ¿Qué creencias y valores son importantes para su marca?
  • ¿Cuál es su propuesta de valor única? ¿Qué ofrece su empresa que no ofrecen sus competidores?
  • ¿Cómo quiere que sus clientes describan su marca a sus amigos?

El primer paso en el proceso de diseño de logotipos es definir los atributos de su marca, basados en una escala móvil interactiva.

Por supuesto, estas no son exactamente preguntas de diseño, esto pertenece más al campo de la marca. Pero considerando que los logotipos son uno de sus vehículos más fuertes para la marca, hacer estas preguntas es un primer paso necesario.

Evaluar una marca es uno de los primeros pasos en el proceso de diseño de logotipos. Pedimos a los clientes que definan sus atributos en algunas áreas centrales para que los diseñadores tengan una buena idea de la identidad de la marca antes de empezar. Incluso tomar sólo 5 minutos para considerar dónde cae una marca en estas métricas puede ayudar a formular más complejas investigaciones de marca más adelante.

Al final de este paso, deberías tener tu propia opinión bien informada sobre la marca (apoyada por un montón de notas). A partir de aquí, puedes empezar la lluvia de ideas para destilar esta información en palabras y frases clave. Una técnica popular de lluvia de ideas es el mapeo mental, en el que los diseñadores toman sus impresiones generales de la marca y las expanden en ideas relacionadas. Guarda tus favoritos, estos apoyarán los conceptos de tu logo más tarde. Pero su investigación no ha terminado todavía!

Investigar la industria

Ninguna marca existe en el vacío. Todas las empresas tienen que enfrentarse a los estándares de su industria, aunque hagan todo lo posible por destacar.

Así que el siguiente paso en el proceso de diseño de logotipos es investigar qué tipo de logotipos tienen los competidores y los líderes de la industria. Esto se conoce como la fase de descubrimiento de la industria , y puede significar la diferencia entre un logo que es genérico y uno que está demasiado fuera del campo de la izquierda.

De otros logotipos de su industria que puede recoger:

  • qué técnicas de logos funcionan para su industria, es decir, colores de marca o formas particulares
  • qué técnicas de logos se utilizan en exceso, hasta el punto de que pierden personalidad
  • qué técnicas de logos se ignoran, que podrían inspirar formas de sobresalir
  • qué tipo de clientes dominan su industria (o qué clientes prefieren sus rivales como objetivo)

Comienza haciendo una investigación de la competencia para identificar los tipos de tendencias que son populares en la industria. Busca maneras de que tu diseño pueda ser reconocible y a la vez sobresalir.

Con los tonos azules y las influencias geométricas, el logo de la parábola, diseñado por goopanic, encaja con otros de la industria de la tecnología, mientras que sigue logrando estar en una liga propia.

Por ejemplo, la mayoría de los logotipos de la industria tecnológica usan el color azul. Con esta información, puedes (1.) también usar el azul porque los datos sugieren que funciona mejor, o (2.) usar otro color para destacar entre el mar de logotipos azules. No hay una respuesta correcta o incorrecta, depende de cuánta prioridad tenga el destacar en su estrategia de marca. Pero de cualquier manera, ni siquiera sabrás que hay una elección que hacer a menos que investigues otros logos en tu industria primero.

Haga una lista de dónde se utilizará el logo

Al igual que la estrategia de marca, el espacio físico o digital que ocupará el logo también debe informar sus elecciones de diseño. La investigación del lugar donde se utilizará el logo se conoce como la fase de descubrimiento de la aplicación . Aunque todavía no tenga una lista completa, cuanto antes pueda predecir cómo se utilizará su logo, mejor para el desarrollo del mismo. Donde necesite su logo puede determinar el modelo de color, la forma o incluso el software de diseño utilizado.

Por ejemplo, si quiere su logo en grandes vallas publicitarias, puede diseñar logos más detallados y a mayor escala. Si se va a situar en la esquina de una aplicación móvil, debería optar por la simplicidad y las escalas más pequeñas. Si los medios de comunicación social van a desempeñar un papel importante, el logo debería estar cómodamente situado en avatares tanto circulares como cuadrados y ser adaptable a imágenes de portada más grandes. Si quieres destacar en plataformas de vídeo o digitales, puedes incluso tener un llamativo logotipo animado. La mayoría de las veces, un diseñador querrá planificar todos estos escenarios.

El Old Town Bluffton Inn tiene unas cuantas variedades diferentes de logotipos, todos diseñados por Agi Amri, para adaptarse a cualquier tamaño de ubicación sin dañar la visibilidad.

Estos son algunos casos de uso común para el diseño de logotipos:

  • Iconos del sitio web
  • Carteles y banderas
  • Embalaje del producto
  • Anuncios
  • Perfiles y banners de medios sociales
  • Tarjetas de visita
  • Membretes de la empresa (facturas, documentos internos)
  • Campañas de marketing por correo electrónico
  • El botín de marketing (bolígrafos, camisas, tazas, etc.)

También hay que considerar la forma del logo y cómo se ajusta a su entorno. Algunos puntos requieren un logo ancho y rectangular, como los membretes; otros requieren algo pequeño y discreto, como una marca de agua en el contenido compartido. Afortunadamente, puedes tener varias versiones diferentes en tu establo.

Considerando la popularidad de los logotipos de respuesta, no tienes que limitarte a un diseño estándar. Además, siempre tienes el mejor logo para cualquier situación. El truco está en asegurarse de que todas estas versiones diferentes de su logo se sientan como el mismo logo. Ayuda a planificar y diseñar estas variaciones al mismo tiempo, en lugar de diseñar el logo principal y adaptarlo a las diferentes situaciones que se presenten. Si un logo adaptable te atrae, apunta a cuatro variaciones al principio, escalando el logo tanto en tamaño como en complejidad.

Esbozar una variedad de conceptos de logotipos

Si ya tiene algunas ideas para un logo, puede estar tentado de saltar a un software de diseño de logos. Pero antes de empezar a concentrarse en su diseño final, tómese un tiempo para esbozar muchas ideas. Hacer un boceto es barato, fácil y rápido, pero lo más importante es que es una herramienta eficaz para la lluvia de ideas.

El rediseño del logo de Atlassian implicó páginas de bocetos.

Esboza un montón de ideas de logotipos diferentes para ver cómo se ven fuera de tu cabeza. Por un lado, el acto de dibujar solo puede hacer que fluyan los jugos creativos. Pero más aún, el hecho de bosquejar una amplia variedad de conceptos permite ver lo que funciona y lo que no. Empezarás a notar ciertos hilos o temas que te gustan, y podrás mezclar y combinar diferentes elementos hasta que te decidas por el perfecto.

Aunque estés casi seguro de que tienes una idea que te gusta, bosqueja otras ideas. Puede que te sorprendas con algo que te guste más, y si no, esto te dará algunos respaldos en caso de que al cliente no le guste la dirección de tu concepto inicial.

Una vez que se haya establecido en su concepto preferido, intente esbozar algunas variaciones del mismo, añadiendo o quitando elementos, cambiando detalles menores y comenzando a explorar la tipografía.

Crear borradores digitales en software vectorial

A estas alturas, deberías tener un desordenado bufé de bocetos de logotipos, así como una mejor idea de cómo quieres que se vea el logo final. De esos bocetos, toma alrededor de 3 de los mejores y recrealos en tu software de diseño. Aquí es donde el logotipo final empieza a tomar forma.

Algunos elementos que sólo se pueden ver después de digitalizar los diseños de los logotipos, como el color, los tratamientos tipográficos e incluso las maquetas en varios activos de marca. Logotipo de Cindric.

Ahora puedes tomar todas esas decisiones de diseño cruciales que no pudiste en la fase de esbozo. En tu borrador digital, puedes experimentar con los colores del logo así como con la tipografía.

En el caso de que seas el propietario de un negocio y quieras hacer tu propio logo, este paso del proceso de diseño del logo requiere conocimientos técnicos de software de diseño. Pero siempre puedes usar un editor de bricolaje fácil de usar. Aunque estos no tienen las características o la complejidad para crear un logo sustancial, sí tienen el mínimo de lo que necesitas.

También puedes contratar a un freelance o encargar un concurso de diseño si prefieres subcontratar esto a alguien con más experiencia. Trabajar con un profesional garantizará un gran resultado. Si quieres saber más sobre los pros y los contras, mira esta comparación de las mejores formas de conseguir un logo.

Una vez que tengas un borrador sólido, haz un esfuerzo extra para crear una presentación que muestre tu logo. Esto implica presentar el logo plano junto con cualquier variación, una superposición con imágenes de la marca, y maquetas del logo en el mundo real. El objetivo es comunicar su visión de la marca con una presentación del logo persuasiva y convincente.

Refinar el diseño de su logo con la retroalimentación

Aquí hay algo que no necesitas ser un diseñador para apreciar: ¡todos son críticos! No importa lo perfecto que pienses que es el diseño de tu logo, lo más probable es que alguien, en algún lugar, solicite cambios.

Eso no siempre es algo malo. Cuando trabajas en la misma imagen durante horas o días (o semanas, o meses), tiendes a confundir el bosque con los árboles. Un nuevo par de ojos en el producto final puede revelar alguna mejora que no habías notado antes.

A través de la retroalimentación y el refinamiento, eventualmente su logo se convertirá en algo grandioso. Ilustración de Chocoboracer.

Quieres fomentar la crítica de tu diseño de logo y mostrarlo a una variedad de personas. Muéstrele a sus clientes o compañeros de trabajo en primer lugar, pero no se detenga ahí! Muéstrale a tu pareja, a tus amigos, a tus vecinos, a tu conductor Uber. Las ideas nuevas y frescas provienen de las fuentes más inverosímiles, y al menos puedes medir las reacciones de la gente al logo para asegurarte de que está teniendo el efecto deseado.

Obtener retroalimentación de su diseño es la parte fácil. El verdadero desafío es interpretar y actuar sobre la retroalimentación del cliente. Haz preguntas de seguimiento y usa tu mejor juicio para decidir qué retroalimentación es más valiosa. El trabajo de su logo es representar una marca, y la pregunta que debe hacerse es si la retroalimentación está ayudando al logo a hacerlo mejor. Si no es así, tal vez necesite articular cortésmente el razonamiento detrás de sus elecciones de diseño. Al mismo tiempo, no quiere ser tan terco o precioso sobre su logo que no esté dispuesto a ver los posibles defectos.

Preparar y entregar los archivos finales del logo

Con su logo finalizado, es hora de entregar sus archivos finales! Usted debe determinar qué archivos de diseño necesita su cliente al principio del proceso (en caso de que tengan algún requisito especial). Pero en general, es mejor incluir:

  • Archivos vectoriales de origen en capas, como la IA
  • Archivos EPS/PDF en capas (para clientes que utilizan diferentes programas de vectores)
  • Archivos rasterizados de alta resolución para la web, incluyendo PNG con fondos transparentes

Es hora de entregar esos archivos finales. Por el creativo Dan

Asegúrese de incluir variaciones básicas del logo, como a todo color, en blanco y negro y en monocromo.

Si utiliza una fuente estándar (en lugar de una letra personalizada), también debe esbozar el texto. De lo contrario, la fuente cambiará en los ordenadores que no la tengan instalada.

También debe informar al cliente de las fuentes utilizadas en el logotipo en caso de que las necesite para futuros proyectos de marca (tenga en cuenta que la mayoría de las licencias de fuentes requieren que el cliente las compre por sí mismo).

Esta es toda la información que es genial para incluir en una guía de estilo de la marca. Esto no sólo asegura que su logo será usado correctamente mucho tiempo después de que se haya ido, sino que es un gran regalo de despedida para el cliente y aumenta su confianza en la visión de la marca que ha creado para ellos.

El desarrollo de logotipos inteligentes da vida a las marcas

Se podría decir que el gran diseño requiere talento, pero nunca se puede saber con seguridad lo que eso significa o si lo tienes. Lo que sí puedes decir con seguridad es que los grandes logos no ocurren por accidente. Son el resultado de un pensamiento crítico, interrogando, colaborando, explorando, fallando y comenzando de nuevo.

Cada detalle de sus colores, fuentes, tamaños, formas y más puede afectar al tipo de impresión que causa en los clientes. Aunque al final del día su logo puede no resonar con todos los espectadores, un proceso de diseño de logos robusto es su mejor oportunidad para dar vida a la visión de su marca.

 

Este artículo fue escrito originalmente por Peter Vukovic.

admin

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Publicar un comentario