El significado del amarillo: lo que un logo amarillo dice sobre su marca

La marca sería una tarea fantástica y fácil si cada color Pantone estuviera genéticamente adaptado a una respuesta emocional específica de cada consumidor. Pero este es el mundo real, y construir una marca exitosa requiere mucho más que hacer girar una rueda de color. Dicho esto, hay algunas afirmaciones generales que podemos hacer sobre la psicología del color en un contexto de marketing.

Hemos publicado artículos sobre los colores azul y rojo en la marca. Aquí examinaremos el color amarillo y la forma en que afecta a la marca, prestando especial atención a la forma en que algunas de las marcas más grandes y exitosas de hoy con logotipos amarillos han utilizado el color a su favor.

¿Qué dice el amarillo sobre su marca?

Joe Hallock realizó un interesante estudio en 2003 para definir, entre otras cosas, los efectos del color en la psicología humana. Un segmento del estudio examinó las asociaciones, es decir, las asociaciones emocionales y cualitativas que hacemos con varios colores. En general, el amarillo tendía a ser el color menos favorito de los encuestados, pero el estudio también examinó calificadores como la confianza, la seguridad, la velocidad, la calidad, la frugalidad, la fiabilidad, el coraje, el miedo y la diversión. El amarillo obtuvo la puntuación más baja en la métrica de calidad, fiabilidad y coraje; ligeramente más alta en la de velocidad y confianza; y la más alta en la de frugalidad y diversión. Entre los grupos de edad, el amarillo se desempeñó mejor entre los 36 y los 60 años, aunque no fue el que obtuvo la mayor puntuación en ninguna categoría de edad.

Logo a la izquierda diseñado para la oficina técnica colaboradora, Escena de lanzamiento; logo a la derecha diseñado para la empresa de marketing digital YO! Media

Así que con estas críticas poco brillantes, ¿qué comunica un logo amarillo sobre una marca? En general, el mensaje es uno de precios de ganga y diversión. El amarillo parece atraer al niño que hay en nosotros, y se asocia con sentimientos de alegría, originalidad y calidez, sugiriendo que las empresas que ofrecen productos o servicios placenteros, rápidos y accesibles pueden beneficiarse del uso del amarillo en su marca.

¿Qué marcas de éxito utilizan el amarillo con eficacia?

McDonald’s. Todo el mundo reconoce los “arcos dorados” de la omnipresente cadena de comida rápida de Ray Crock, McDonald’s. Ya sea a lo largo de una calle de la ciudad, un centro comercial suburbano o una autopista abierta, la gran “M” amarilla es universalmente reconocida como un símbolo de comidas rápidas y baratas. Ese símbolo puede verse en más de 35.000 lugares en todo el mundo y ha ayudado a la empresa a aumentar sus ingresos en 2013 a más de 28.000 millones de dólares. Así que deben estar haciendo algo bien.

Best Buy. El minorista de electrónica y electrodomésticos Best Buy ha utilizado con éxito la gran etiqueta amarilla de precio para identificarse ante los consumidores conscientes de los costos desde 1983. La etiqueta amarilla es claramente identificable como un símbolo de reducción de costos (y recortes de precios especiales), ayudando a Best Buy a obtener suficiente lealtad de los clientes para soportar incluso tiempos económicos difíciles que cerraron competidores como Circuit City.

Ikea. El minorista sueco de muebles baratos y de ensamblaje se ha hecho un gran nombre en los EE.UU. en los últimos 30 años (el primer local en los EE.UU. abrió en 1985). El conocido logotipo amarillo y azul refleja los colores de la bandera sueca y el patrimonio de la empresa, al tiempo que crea un contraste brillante y un logotipo fácilmente reconocible.

¿Es el amarillo adecuado para su marca?

El amarillo es un captador de atención, especialmente cuando se usa como un color de contraste (ya sea como un campo amarillo o como una letra amarilla contra un campo de fuerte contraste, como el azul). Si la velocidad, la diversión y el bajo costo son factores importantes para su público objetivo, puede considerar el amarillo como un color principal en su marca. El amarillo también es efectivo como color secundario o de realce y se asocia con el optimismo, la calidez y la claridad. Su diseñador puede experimentar con diferentes tonos y matices, así como con colores complementarios y contrastantes.

Diseño de eAnkaStudio

La letra pequeña

Recuerde que el color es sólo un elemento de la personalidad de su marca. El contexto importa. De hecho, es esencial. Ningún color va a decir todo lo que quieres que diga sin el contexto adecuado. Determinar la misión, los valores y la personalidad de su empresa ayudará a su diseñador a elegir el color que mejor establezca su marca para el éxito.

A medida que la serie continúa, veremos otros colores y las formas en que puedes ponerlos a trabajar en tu estrategia de marca.

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