¿Es un logo dinámico adecuado para su negocio?

Un logo dinámico, en contraposición a un logo estático, cambia de forma dependiendo del contexto (piense en los oportunos retoques de Google). Mientras que ciertos aspectos de los logotipos dinámicos permanecen constantes, los diseñadores tienen mucha libertad para explorar variaciones de color, forma y presentación.

A muchas empresas les encantan los logotipos dinámicos por su versatilidad y capacidad para reflejar la creatividad de un negocio. Debido a que el logo es personalizado para cada nuevo entorno en el que se encuentra, puede ofrecer una toma especialmente fresca y relevante cada vez. Sigue leyendo para ver si este enfoque del diseño de logotipos es el adecuado para tu empresa.

Conoces tu compañía por dentro y por fuera.

¡Un logo dinámico no es lo mismo que un marcador de posición! Si has pospuesto la elección de un logo porque es difícil elegir una imagen que sea la correcta, no cometas el error de pensar que un logo dinámico es una solución fácil a la indecisión. En todo caso, necesita tener una confianza excepcional en el logo elegido para permitir que cambie.

Los logos dinámicos exitosos funcionan gracias a los elementos que permanecen iguales, así como a los aspectos cambiantes. Sin una idea central sólida, su logo se convertirá en un desorden.

La editorial, Knopf, eligió como logo un dibujo de un perro Borzoi a medio camino. Cada diseñador de libros da su propio giro a la forma de dibujar al Borzoi. Knopf incluso organizó un concurso para fomentar nuevos diseños. Con todos los cambios creativos, sin embargo, el tamaño general, la colocación (en el lomo del libro), y la pose se mantiene igual.

Sus clientes pueden reconocerlo fácilmente.

Nickelodeon es un gran ejemplo de una empresa que utiliza logos dinámicos de forma correcta. La forma varía desde una mancha a un cohete, un pez, un pie o cualquier otro objeto. El tipo de letra juguetón y el color naranja brillante permanecen iguales, uniendo todas las formas locas.

USA Today cambia el color y la imagen de su logo para que se ajuste a cada sección. Si coges un número, verás el logo como un balón en la sección de deportes, un gráfico circular en la sección de dinero, y un cursor que hace “clic” en el logo en las noticias técnicas. Al día siguiente, encontrarás nuevas variaciones.

En cada caso, la empresa casi puede garantizar que los clientes verán múltiples versiones del logo. Un espectador de Nickelodeon probablemente se quedará por lo menos 30 minutos en el programa, y un lector de noticias probablemente revisará algunas secciones. Esta exposición es importante para ayudar a los clientes a reconocer el logo, como sea que aparezca a continuación.

Tu negocio gira en torno al cambio.

Las empresas mencionadas hasta ahora tienen mucho en común. Todas ofrecen contenidos que cambian constantemente. Los logotipos dinámicos son útiles para este tipo de negocios porque es muy difícil capturar todo el espectro de ofertas con una sola imagen.

¿Podrías elegir una obra para definir un teatro entero, o un sitio web para capturar el poder de un motor de búsqueda? Tiene más sentido elegir un punto de partida memorable (como un esquema estilístico del edificio del teatro) y refrescar las imágenes con cada temporada de producción.

Por supuesto, puedes elegir un logo dinámico incluso para un negocio que no cambia mucho, como un salón. Simplemente no te sientas obligado a hacerlo. “Dinámico” no significa necesariamente que el logo sea mejor.

Piensa en una marca favorita de galletas o bocadillos, por ejemplo. La empresa puede preferir un logotipo estático para reforzar la idea de fiabilidad y sabor “clásico”. Considere las cualidades que los clientes valoran en su marca y determine si un logo dinámico o estático refleja mejor esos ideales.

¿Cómo consigo un logo dinámico para mi negocio?

Si un logo dinámico es adecuado para usted, una agencia de diseño puede darle vida. Obtenga sus mejores resultados siendo claro sobre sus expectativas en su resumen de diseño. ¿Tiene un fuerte sentido de qué aspectos deben ser constantes y cuáles pueden cambiar? ¿Qué colores tiene en mente (aunque le guste todo el arco iris, los neones hacen una declaración diferente a los pasteles)?

Su diseñador puede crear un diseño de logo dinámico de base y maquetas para varias otras iteraciones para empezar su camino con un logo creativo que muestre cada faceta de lo que su negocio puede hacer.

 

La imagen del encabezado del artículo está compuesta por el logo dinámico de Media Lab at MIT, diseñado por The GreenEyl.

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