La importancia de dar vida a la marca

Cuando se lanza un negocio, hay mucho que hacer para sentar las bases de la marca. Pero una vez que tengas tu logo diseñado (¡viva!) sentirás que tienes la pieza más esencial de tu marca en su lugar.

Y ahora, es probable que estés mirando dicho logo, rascándote la cabeza, y pensando… “ok, ¿ahora qué?”.

El diseño de su logo es sólo el primer paso en el proceso de lanzamiento de su marca, pero de ninguna manera es el último paso. Es todo lo que sucede después de diseñar el logotipo -todo el proceso de “dar vida a su marca”- lo que realmente va a determinar si su marca se hunde o nada.

Pero si eres como la mayoría de las empresas de ahí fuera, no estás seguro de qué hacer exactamente después de dar ese primer paso. ¿Cómo se toma el logo y se usa para crear una marca próspera, el tipo de marca que conecta con su público y lleva su negocio al siguiente nivel?

Echemos un vistazo a cómo crear una marca viva aplicando su nuevo diseño de logotipo y directrices de marca al mundo real (y catapultar su negocio a un nuevo nivel de éxito en el proceso).

¿Por qué un logo es tan importante para su marca?

¿Qué tienen en común todos estos logotipos? Actúan como la columna vertebral de su marca.

Diseño del logo por simolio

Diseño del logo por gabinjac

Antes de que nos sumerjamos en cómo usar un logo para dar vida a su marca, hablemos de por qué, exactamente, un logo es tan importante en primer lugar.

Como mencionamos antes, su logo es la base de su marca; es la base sobre la que construirá todo lo demás. Su logo es su activo de marca más visible y lo que su audiencia asociará más estrechamente con su marca. Es por eso que es el primer paso en el proceso de creación de la marca; tienes que asegurarte de que el diseño de tu logo se siente fiel a quien eres como marca ya que todos tus otros diseños de marca se construirán sobre él.

Pregúntale al programa de aceleradores de Berlín (y a la empresa conjunta entre Axel Springer y Porsche) APX. APX sabía que quería que su logo se sintiera como una verdadera representación de lo que son como marca y el diseño final que obtuvieron dio en el clavo.

“Nuestro logo se deriva de 2 curvas: la función e y la curva del ápice. La función e, manifestada por una curva que crece exponencialmente, demuestra el crecimiento hacia el infinito y el vértice en los deportes de motor es un punto clave en el que al golpearla permite al conductor girar la esquina manteniendo la velocidad más alta. El objetivo de APX es ayudar a las empresas de nueva creación a dar la vuelta a la esquina y construir tracción para acelerar su crecimiento”, dice Bào Hà, Jefe de Marketing y Comunicaciones de APX. “La tipografía es limpia y simple, ya que queremos representar el prestigio de nuestros 2 accionistas, mientras que equilibramos el logotipo general con colores divertidos que añaden carisma a la marca”.

APX también se propuso asegurarse de que su logo comunicara realmente los valores de su marca. “Estamos tomando todos los recursos que tenemos a nuestro alcance para ayudar a los fundadores a construir las empresas que quieren construir y hacerlo de una manera tan exitosa que obtenemos aún más recursos para hacer esto para más gente”, dice Hà. En otras palabras, su marca se trata de crecimiento y conexión, lo que se representa visualmente en las dos curvas.

El punto es que su logo es más que un simple gráfico. Su logo debe reunir todo lo que su compañía representa para sus valores, sus misiones y su punto de diferencia y traducirlo en un mensaje visual que pueda usar para conectarse con su audiencia. Su logo es la cara de su compañía y el punto de partida para dar vida a su marca.

“Vivimos en un mundo de total exposición a la comunicación. En Porsche, sentimos que es vital crear una marca fuerte y entregar orientación y claridad de los mensajes. Creo que esto es igualmente cierto para las empresas de nueva creación, que necesitan romper el desorden de una manera muy similar”, dice Deniz Keskin, Jefe de Marca de Porsche AG.

El trabajo entre bastidores para dar vida a su marca


Una vez diseñado el logotipo, puede que te sientas tentado a cogerlo y ponerlo en marcha, pero hacer un poco de trabajo entre bastidores antes de entrar de lleno en el modo de lanzamiento contribuirá en gran medida a que la transición sea un éxito.

¿Y ese trabajo entre bastidores? Es crear las pautas de tu marca.

Piense en las directrices de su marca como un plano para su marca; establece el marco de cómo, dónde y cuándo deben utilizarse los activos de su marca. Las directrices de marca son imprescindibles si se quiere crear coherencia en la marca. Tomarse el tiempo para preparar la marca en el papel hará que sea mucho más fácil darle vida a la marca.

Cuando se trata de crear directrices de marca, vas a querer incluir todo lo que tenga que ver con la forma en que quieres dar vida a tu marca. Esto puede incluir:

  • Paleta de colores de la marca
  • Fuentes de marca y pautas de tipografía
  • Diferentes versiones de su logotipo (que pueden incluir su logotipo con texto/sin texto, en color/negro y blanco, o vertical/horizontal) y cómo/cuándo/donde usar cada una
  • Voz de marca
  • Lo que la marca debe y no debe hacer

Cuanto más detallada sea la guía de la marca, más fácil será crear una experiencia de marca consistente a través de cualquier canal en el que su audiencia pueda encontrar su marca, ya sea en los medios sociales, en su oficina o en un evento.

Darle vida a su marca

Facebook diseño de portada por aesthetica.io para APX

Bien, ahora vamos a lo bueno para llevar tu marca del papel al mundo real.

Conseguir que su logo sea diseñado es el primer paso, pero luego hay que tomar ese logo y encontrar aplicaciones en el mundo real para hacer que su marca sea “real” para sus clientes y colegas.

Por suerte, no hay escasez de oportunidades para dar vida a su marca. Dondequiera que tengas la oportunidad de conectar con tu audiencia, construir el reconocimiento de tu marca y sacar tu logo/marca a la luz, puedes llevar tu marca de la página a la vida real.

Aquí hay algunas formas de encontrar aplicaciones reales para su logo y activos de marca:

  • Su página web
  • Colaterales de marketing (como folletos, volantes o tarjetas de marketing)
  • “Swag corporativo” como camisetas, bolígrafos o papelería
  • Anuncios (tanto digitales como impresos)
  • Medios de comunicación social
  • El interior de su oficina

Usar su logo para crear diferentes activos de marca es una gran manera de dar vida a su marca, pero también lo es infundir la personalidad de su marca en todo lo que hace. Busca oportunidades para incorporar quién eres como marca en lo que haces cada día. “Para nosotros, el branding es más que un simple logo o un diseño visual”, dice Hà. “Por eso, por ejemplo, si visita nuestras oficinas, reconocerá instantáneamente los colores de la marca, pero también verá un montón de cosas intrincadas y divertidas [que se sienten fieles a nuestra marca, como] el unicornio que se enciende cuando tiras de la manzana, las cajas y llantas rojas aleatorias de Porsche que se encuentran alrededor de la oficina, el televisor gigante sobre dos ruedas, las diferentes curvas de la oficina o los periódicos Bild que cubren las paredes”.

Via APX

Envolviendo las cosas

Trabajar con un diseñador para crear su logo es un paso importante, pero es sólo el primer paso en el proceso de dar vida a su marca.

Una vez que tengas tu logo, eres el que tiene que usarlo y cuanto más lo uses, más fuerte se sentirá tu marca ante tu público.

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