Las 7 características del logo que hacen que un logo sea genial

Si tuvieras mil palabras para explicar lo grande que es tu empresa, ¿qué dirías? Por suerte, eso es exactamente lo que las características de su logo hacen todos los días. Así que la gran pregunta es: ¿Qué quiere que diga su logo?

Los logos explican quién eres, qué haces y cómo se siente tu marca, todo en un instante. Los colores, las formas, la tipografía y otros elementos de diseño influyen en la forma en que su público experimenta su marca. Cuando lo haces bien, los clientes se enamoran de ti a primera vista.

Entonces, ¿cómo lo haces bien? Estamos aquí para explorar las 7 características del logo que todos los grandes logos tienen en común.

Un gran logo tiene las siguientes características…

La forma correcta

El diseño gráfico se basa en la comunicación visual. El arte de crear un logo implica saber lo que quieres decir y qué visuales pueden decir eso. Ciertas emociones y sentimientos son evocados por ciertas imágenes e incluso la forma del propio logo.

Pasando por alto los antecedentes científicos del diseño gráfico, todo lo que necesitas saber es que cada forma representa una característica diferente. Haga coincidir la forma de su logo con las características que quiere que su marca muestre.

  • Círculos y óvalos : Amistoso, casual, acogedor
  • Líneas curvas : Juguetón, relajante, intrigante

Diseño del logo por Radovan Ciobanenco

  • Triángulos : Liderazgo, autoridad, dominio
  • Cuadrados y rectángulos : Eficiencia, seguridad, fiabilidad
  • Ángulos y puntas afiladas : Agresividad, atrevido, arenoso, fuera de ritmo

Diseño del logo por allyna

  • Líneas horizontales : Estabilidad, calma, fiabilidad
  • Líneas verticales : Prosperidad, éxito, mando

Por supuesto, eres libre de crear tus propias formas abstractas originales para transmitir algo más único. Incluso puedes mezclar y combinar partes de una forma para personalizarla.

Por ejemplo, un cuadrado con esquinas redondeadas sigue transmitiendo seguridad, pero es un poco más amigable que un cuadrado con esquinas puntiagudas. O piensa en el logo de Apple; técnicamente es una forma abstracta, pero sus bordes redondeados y curvas le dan muchos de los atributos del “círculo” como calidez y casualidad.

Las señales de negocio correctas

Los logotipos comunican la información necesaria sobre su marca. Logran en un segundo lo que los comunicados de prensa, las descripciones de productos y las páginas de información hacen con un párrafo tras otro de la copia.

Las señales de diseño que se relacionan con su negocio pueden ayudar a transmitir información rápidamente, y pueden variar desde una sutileza fácil de ignorar hasta una brusquedad de un golpe en la cabeza.

En el lado más matizado, puedes añadir señales de “silbato para perros” que sólo entienden tus clientes objetivo. Por ejemplo, el logo de RhythmVille utiliza una fuente familiar que la mayoría de los músicos reconocerán, incluso si están demasiado lejos para leer la parte de “Compañía Musical”.

Diseño del logo de rugbyjerseys

De la misma manera, se puede decir que el Dr. Trusty es un dentista aunque no se mencione explícitamente en el logo. Las imágenes de los dientes dejan claro exactamente qué tipo de médico son.

Diseño del logo por Pau Pixzel

Si prefieres ser un poco más abstracto con tu tipo de logo, siempre puedes añadir un eslogan claro para señalar lo que haces. En el diseño de logotipos, esa es una forma perfectamente aceptable de tener tu pastel y comértelo también.

Diseño del logo por ON & ON

Los colores correctos

Al igual que las formas, cada color tiene sus propias connotaciones emocionales. A menudo estos significados son bastante universales porque se basan en cosas que vemos en el mundo real. El rojo, el color de la sangre, evoca sentimientos de urgencia y alerta. El marrón, el color de los árboles y la madera, evoca la naturaleza y la tierra. Y es una apuesta bastante segura que la gente de todo el mundo asocia el amarillo con el calor del sol.

Los colores también tienen ciertas asociaciones culturales. Por ejemplo, en los EE.UU., el verde es el color del dinero, y en Japón, el púrpura a menudo representa el mal.

Diseño del logo por Terry Bogard

Diseño del logo por Fulcro

Diseño del logo por orangejuice

Debido a estas reacciones primarias, el color es una de las características más importantes del logotipo. El color por sí solo puede definir la forma en que su marca se encuentra, incluso en contraste directo con otros rasgos como la forma o la tipografía.

Una gran marca requiere una combinación de colores consistente, por lo que los colores de su logo deben ser los mismos que los de su sitio web, la decoración de su tienda, los uniformes de sus empleados y más.

Para más información sobre la teoría de los colores, consulte nuestra guía de colores de logotipos. O, salte la investigación y descubra los colores que mejor se adaptan a su marca con nuestro generador interactivo de colores de logotipos. Le sugeriremos el color más adecuado en un instante.

El tono correcto

Hay una razón por la que los cereales usan mascotas para los logotipos y los bufetes de abogados no. El respaldo de un tigre de dibujos animados no va muy lejos con los presuntos delincuentes.

Para optimizar eficazmente su logo, esbozar una sólida estrategia de marca e identificar su público objetivo. ¿A quién está tratando de atraer? ¿Con qué tipo de marcas se identifican? Las respuestas a estas preguntas le ayudarán a elegir las características perfectas del logo.

Diseño del logo por struggle4ward

Echa un vistazo al logo de Flying Colours, una compañía de parapente. Debido a la naturaleza de su industria, Flying Colours se dirige principalmente a los buscadores de aventuras y a los atletas extremos, grupos que tienden a apreciar los paisajes como el fondo del logo.

Diseño del logo por mnuh

O si está tomando un enfoque humorístico para la marca, use su logo para doblar una broma. La compañía Lawncierge, cuyo nombre es juego de palabras, combina su sentido del humor con una creativa y divertida mascota mayordomo.

La tipografía correcta

Todas las imágenes pueden influir en el estado de ánimo y la vibración de su logotipo. Mientras que eso es obvio para las imágenes de un logo, también se aplica a la tipografía. El aspecto del texto puede afectar a la percepción de la gente de su marca tanto como lo que dice.

Diseño del logo por ❀ᴀʟɪᴄɪᴀ❀

La tipografía abarca todas las opciones visuales del texto: nombre su fuente y tamaño de texto, pero también detalles como las serifas, la negrita, el peso, el formato, la textura y cómo se extiende la parte inferior de una L y se usa para subrayar el resto de una palabra.

Diseño del logo por Cross the Lime

Diseño del logo por maneka

Las fuentes no son tan claras como los colores o las formas, aunque siguen muchas de las mismas pautas. Por ejemplo, los ángulos agudos (como la M en el logo de Metallica) todavía connota agudeza y agresión. Es mejor confiar en tu propio instinto a la hora de elegir las fuentes, pero aquí tienes algunos datos básicos generales para empezar:

  • Las serifas son mejores para las marcas más formales o profesionales, mientras que las sans serifas son más casuales y despreocupadas.
  • Con todas sus curvas, las fuentes de escritura son el estilo de moda tanto para las marcas de lujo como para las de fantasía.
  • Añade más significado a una palabra haciéndola más grande que las otras. Usa esto para enfatizar ciertos aspectos de tu compañía o incluso para acentuar los juegos de palabras.
  • Usa diferentes fuentes para separar los tipos de texto: una llamativa y decorativa para tu nombre, y una clara y legible para el texto secundario como los eslóganes.
  • Las fuentes escritas a mano te hacen parecer más amigable, pero no tan profesional.

Cuando elija la tipografía, recuerde no poner el carro delante del caballo. En primer lugar, la tipografía se trata de la legibilidad y la legibilidad de los caracteres. No importa lo genial que sea tu fuente, si la gente no puede leerla, no vale la pena.

Las tendencias correctas

También puede traer las últimas tendencias de logotipos en su diseño para comunicar que su marca es contemporánea y relevante. Las tendencias se basan en el uso repetido y la popularidad para ser efectivas, y cambian cada año, así que los diseñadores inteligentes se mantienen al tanto de lo que está de moda y lo que no.

Por ejemplo, estos logotipos geométricos siguen una tendencia que combina colores cálidos y composiciones más amigables basadas en formas para crear un diseño que es a la vez moderno y personal.

Diseño del logo por trinitiff

Diseño del logo de E-the-re-al”

Este logo para House of Gumdrops, una compañía de tarjetas de felicitación, utiliza una tendencia de color intencional y literal para dar vida a una paleta arco iris de gominolas y atraer a un grupo demográfico mayoritariamente femenino.

Diseño del logo por Bruno Vasconcelos

Diseño del logo por Iva Ron

Diseño del logo por Ian Douglas

Estos logotipos elevan la tendencia dominante del minimalismo despojándolo aún más con formas abstractas. Este cambio a conceptos abstractos aumenta el efecto de los diseños de logotipos minimalistas y los hace más efectivos.

Los tamaños adecuados

No el tamaño, sino tamaños plural. En los últimos años, los anunciantes y comercializadores se están haciendo a la idea de que tener múltiples versiones de su logo es la mejor manera de hacerlo, conocido como un logo sensible. De esta manera, puede optimizar el tamaño de su logo a donde sea que aparezca, ya sea un pequeño anuncio en la aplicación o una enorme valla publicitaria en la carretera.

Diseño de EWMDesigns

Eso no quiere decir que debas tener diferentes logos, sino diferentes versiones de tamaño del mismo logo. Empieza con un pequeño logo que sea reconocible con sus mínimos elementos. Luego, amplíenlo con cada iteración subsiguiente. Hagan las cosas más grandes, agreguen más elementos o palabras y usen detalles más intrincados.

Recomendamos crear cuatro tamaños diferentes, pero asegúrese de que su estilo sea consistente. No podemos enfatizar eso lo suficiente. Todas las versiones de su logo deben ser reconocibles como el mismo logo, de lo contrario, se socava uno de los mayores beneficios que un logo trae a su negocio.

¿Qué tallas deberías usar? Nuestra guía de tamaños y dimensiones de logotipos describe el número exacto de píxeles para los logotipos en los medios sociales, los sitios web y la prensa.

Hazlo memorable

¿Sabes qué? Podríamos haber hecho una lista de uno con el logotipo más importante de todos: la memorabilidad. Los siete elementos sobre todo se suman para crear logotipos más memorables, lo que a su vez hace que las marcas sean más memorables. Y cuando una persona está decidiendo qué comprar o con quién hacer negocios, te alegrarás cuando piense en ti.

Si todo esto parece demasiado técnico y abrumador, no te preocupes. En lugar de abordar el intrincado mundo del diseño gráfico por ti mismo, siempre puedes contratar a un diseñador freelance para que cree tu logo por ti. Los profesionales ya saben cómo las características del logo pueden amplificar la historia de su marca, así que todo lo que tiene que hacer es explicar qué tipo de marca quiere ser, y su diseñador se encarga del resto.

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