Las mejores técnicas para crear vídeos atractivos

¿Quieres mantener a tus espectadores comprometidos con tus videos? Tienes menos de 8 segundos para engancharlos antes de que hagan clic en otra pantalla.

Entonces, ¿cómo puedes mantener la atención de tus espectadores?

Póngase su bata ceremonial y entre en el círculo, estamos a punto de iniciarle en los secretos de enganchar a los espectadores y mantenerlos en el borde de sus asientos. Sigue leyendo para aprender cómo puedes hacer tus videos más atractivos y mantener a tu público mirando.

Contenido

En medias res

¿Te suena a latín? Sí, lo es. Significa empezar “en medio de las cosas”. No empieces con una introducción o un parachoques prolongado, ve al grano, luego muestra tu introducción o parachoques. Comienza con el drama intenso o el resultado completo, luego vuelve y cuéntales cómo llegaste allí.

Empieza con un gancho

Entrega tu gancho al principio de tu video. Los espectadores están acostumbrados a hacer clic en un contenido mediocre hasta que encuentran lo que buscan, así que hazles saber que están en el lugar correcto para que puedan dejar de buscar.

Diles lo que vas a hacer en el video y lo que pueden esperar de verlo.

Puedes decirlo directamente, o hacerlo en una historia de tipo problema/solución donde presentas un problema o punto doloroso que sabes que tiene tu cliente, y luego les presentas no sólo una solución, sino la mejor solución – ¡tu producto o servicio!

Hazlo compartible

Un lindo cachorro durmiéndose, una comedia divertidísima, una persona saltando al abismo… ¿qué tienen en común todas estas cosas? Son compartibles. Eso es porque son lindos, divertidos, entretenidos o impactantes.

Haz la pregunta “¿Compartiría esto con mis amigos?” tu mantra cuando se te ocurran ideas para el video. Piensa en las cosas que buscas en los videos que compartes. Ten en cuenta esos elementos cuando crees tu propio contenido de vídeo.

Despierta la curiosidad

Investigue y encuentre un poco de información que sepa que será de valor para su espectador. Luego presenta la información de una manera entretenida. Despertando la curiosidad hará que su audiencia quiera aprender más y seguir observando lo que tiene que decir.

Además, dar al espectador un nuevo e interesante conocimiento que pueda utilizar es lo mismo que darle un regalo. Típicamente, cuando las personas reciben cosas gratis se sienten en deuda con el que las da (ya sea que se den cuenta conscientemente o no). Esto te pone en una posición dulce porque la gratitud de tu espectador hará que sea más probable que compre lo que estás vendiendo.

Escribir un guión atractivo

Algunas personas toman la ruta de la cabeza parlante con sus videos improvisando. Sólo los oradores experimentados o los afortunados pueden hacer esto. La mejor manera de asegurar que tu mensaje llegue es escribir un guión. Conoce tu objetivo, dónde empiezas, dónde vas y cómo llegarás allí.

Entonces revisa tu guión y asegúrate de que sea apretado, eficiente y que exprese tu valor.

Por supuesto que no quieres parecer demasiado rígido o antinatural, así que si puedes lograrlo, adelante y ad lib. Sólo asegúrate de no estar divagando una y otra vez. Manténgalo corto y dulce. Nadie tiene tiempo de escuchar un cansado flujo de conciencia despotricando. A menos que ese sea tu truco.

Destaca entre la multitud


Probablemente hay decenas de miles de empresas que hacen lo que tú haces. Pero tal vez seas el más rápido. O el mejor en artesanía o ejecución. Identifica tu punto de venta único (USP), y hazlo el pedestal que te ponga cabeza y hombros por encima de tu competencia. Ponga su USP al frente y al centro en su video.

Entender bien el mensaje

Se supone que tu video debe presentar tu marca de la mejor manera posible. Si eres el más rápido, no te detengas ahí. Piensa en los beneficios. ¿Cómo beneficia tu velocidad a tus clientes? Les da más tiempo para pasar con sus familias o para ocuparse de negocios importantes. Si ofrece la más alta calidad, venda la idea de que sus clientes potenciales serán dueños de una pieza que también es una obra de arte, que resistirá el paso del tiempo y que puede ser transmitida a través de las generaciones.

Si enfocas tu mensaje en los beneficios de tu audiencia, los mantendrás comprometidos y deseosos de escuchar lo que tienes que decir.

Enrollar una zanahoria (y luego darles la zanahoria)


Dile a tus espectadores lo que vas a darles en tu explicación o en la introducción de la entrevista, y luego di que habrá una información extra al final.

Esto funciona especialmente bien para las entrevistas. Imagina que has encontrado un video de entrevista de tu influenciador favorito, y en la introducción el entrevistador dice que va a revelar el secreto de su éxito. Tú tienes que quedarte para el final!

Pero ten cuidado con esta técnica, para que no se convierta en un cebo para el click. Recuerda que tienes que cumplir lo que prometes, de lo contrario la gente se sentirá engañada.

Trabajar con una persona influyente

Cuando los fans de una persona influyente ven que estás entrevistando a su héroe, es casi seguro que le darán un vistazo a tu video. Colaborar con personas interesantes o famosas puede darte acceso instantáneo a decenas, y a veces cientos de miles de espectadores.

Para garantizar virtualmente que los fans de la persona influyente elegida se queden durante todo el vídeo, les hagan preguntas que nunca les hayan hecho o adopten un enfoque diferente. Si los fans se dan cuenta de que están escuchando la misma entrevista que han escuchado un millón de veces, pueden hacer clic, pero si empiezas diciendo que quieres cubrir un nuevo terreno, las audiencias se emocionarán y permanecerán atentas. Haga su debida diligencia e investigue las preguntas que su influenciador siempre recibe y tome un ángulo diferente!

Termina con una pregunta

Si estás haciendo un video de una entrevista o una explicación, hazle una pregunta al final a los espectadores. Debe estar relacionada con el tema de tu video. Puedes preguntar a los espectadores si tienen alguna idea que se añada a la información que has presentado, o puedes hacer una pregunta que sea un derivado de tu tema. De esta manera, puedes continuar la conversación en la sección de comentarios y conducir a los espectadores a tu llamada a la acción (por ejemplo, haciendo clic en un enlace para obtener más información.)

Emoción

Pinta un cuadro

Si quieres vender algo, empieza por apuntar al sistema límbico -la parte emocional del cerebro- no a la parte racional. Ahí es donde decidimos dónde gastar nuestro tiempo, atención y dinero. Así que antes de que vayas a citar las estadísticas, pinta un cuadro.

Haga que sus espectadores se vean a sí mismos alcanzar el objetivo que usted les está ayudando a conseguir. Haz que se vean conduciendo un coche caro con la capota bajada. Haz que se vean a sí mismos en la playa girando la cabeza con sus abdominales duros como una roca.

Apelar a las emociones primero, y luego proporcionar pruebas racionales y creíbles de apoyo.

Dirigir con una pregunta emocional

Las preguntas son compromisos instantáneos porque el prospecto debe admitir para sí mismo que su producto le sería útil. Hacer una pregunta es una buena idea si sabe que la respuesta estará a su favor.

Por ejemplo, “¿Podría estar conduciendo más tráfico a su sitio?” normalmente será un “sí” en la mente del espectador. Convierte esa pregunta en una afirmación, y se debilita, “El producto X conducirá más tráfico a su sitio”. Puede sonar más agresivo, e incluso puede despertar el escepticismo en la mente del espectador.

Involucra a tu espectador con preguntas directas para que sienta que estás teniendo una conversación con ellos, en lugar de sólo hablar con ellos.

Haz una conexión y demuestra que te importa

La gente quiere saber que te importa. Hazles saber que solías estar en sus zapatos. Sabes por lo que están pasando porque una vez tuviste el mismo problema que ellos. Pero luego todo cambió cuando aprendiste lo que estás a punto de compartir con ellos. El problema se resolvió y el mundo se abrió a ti.

Pero no puedes quedarte sentado y tener éxito tú solo. Eso no sería correcto. Quieres compartir el secreto de tu éxito con el mundo, para que otros puedan disfrutar del éxito también. Porque eres desinteresado. Porque amas a la gente y quieres cambiar el mundo para mejor.

Cuando use este enfoque, su espectador asentirá con la cabeza en comprensión mientras habla. Es como yo. Si él lo hizo, ¡quizás yo también pueda!

Apelación al corazón

Los videos de mascotas se vuelven virales porque la gente ama a las mascotas. Y la gente que ama a las mascotas no puede resistirse a un bebé mascota tratando de mantenerse despierto o bajar las escaleras. No pueden evitarlo. Como hemos detallado anteriormente, al pulsar el botón del amor, instantáneamente se apela al sistema límbico. Y conecta la emoción con la información. Ya sea divertido o dramático, si la gente tiene una reacción extrema como reír o llorar, recordarán tu punto. Usa el amor para atraer al público.

Incluya su “por qué”

Steve Jobs dijo que Apple se trataba de ayudar a aquellos lo suficientemente audaces como para pensar que pueden cambiar el mundo realmente lo hacen. Ese “por qué” influye en su diseño: sus productos son estéticamente agradables e intuitivos para trabajar con ellos.

Y Nike trata de grandes atletas y grandes deportes, así que las campañas publicitarias suelen centrarse en esa actitud y sentimiento, en lugar de centrarse en los productos reales.

Tu “por qué” puede ser una poderosa herramienta para hacer videos atractivos. Cuando la razón por la que estás haciendo lo que estás haciendo está en la vanguardia de tu vídeo, los clientes que creen en lo mismo se reunirán, te apoyarán y compartirán tus vídeos. A veces, aunque no les guste mucho su producto real.

Elige una pelea (y elige un bando)

Escoger un lado que refleje tus valores no sólo te hará perder algunos espectadores, sino que también te hará odiar. Por el lado positivo, probablemente no quieras estar asociado con esas personas de todos modos, así que podrías tomar una fuerte postura polarizadora.

Y tomar un lado claro te hará ganar espectadores, leales que comparten tus creencias y lucharán contigo y por ti. Este es el tipo de gente que no sólo comprará su producto o servicio, sino que enriquecerá su vida.

Al escoger una pelea y un bando, demuestras tu autenticidad, que es algo especial en sí mismo. No vayas en neutral. Juega hasta el extremo.

Apelación a la esperanza (o al miedo)

Los anuncios de dietas a menudo usan la esperanza. Los anuncios de seguros de vida a menudo usan el miedo. Ambos pueden ser increíblemente poderosos, así que úsenlos consciente y cuidadosamente. Haga coincidir su enfoque con el de su producto o servicio. Difundir la esperanza puede ser una gran herramienta para atraer a su público y hacer que su contenido de vídeo sea valioso e inspirador.

Puede parecer algo extremo, pero a veces el público no responde a la esperanza. En esos casos, advertirles de las consecuencias a las que podrían enfrentarse, provocará la cantidad adecuada de miedo en sus espectadores para mantener su atención en el vídeo y en la solución que les está ofreciendo.

Comparte tu cultura y personalidad

¿Cómo es la cultura de tu compañía? Los videos culturales pueden incluir entrevistas a empleados, días de juego en la oficina, bromas, fiestas de cumpleaños y todo lo demás. El objetivo es mostrar que su organización no es sólo una fábrica sin sentido, sino un tejido humano con mucha personalidad.

O tal vez es una fábrica y eso es lo que les gusta a los empleados. El punto es que hay gente que busca ambas cosas. Comparte tu cultura e invita a la gente adecuada a tu fiesta. O a los que no están en la fiesta. Muéstrale a la gente quién eres. Esto profundizará el vínculo entre tú y tus espectadores y hará que tus vídeos sean auténticos, lo cual es una de las claves de un vídeo atractivo.

Demuestra tu credibilidad

Quieres ser digno de confianza. Consigue el respaldo de fuentes de confianza y preséntalo. Cuando un individuo u organización de buena reputación te respalde, pide su logo o sello oficial de aprobación y muéstralo en la pantalla cuando los menciones. ¿Ha recibido algún premio? ¿Títulos? No es necesario que los tenga alrededor del cuello o que sostenga su trofeo, pero sí que tenga su placa en la pared detrás de usted.

Obtener un testimonio diciendo que su producto o servicio es las rodillas de la abeja. Pero refiérase a él después de usted pinta su cuadro emocional, no antes, o todo su video caerá de bruces. Mucha gente comete el error de presentar primero los hechos y las cifras. Eso es tratar de entrar en el cerebro lógico de tu espectador antes de acceder a su sistema límbico. La psicología no funciona de esa manera. Su audiencia debe sentir primero una atracción emocional hacia su producto o servicio, luego necesitan ser capaces de justificarlo con hechos, cifras y credenciales.

Ser carismático y accesible


Cuando miras a la cámara, la gente necesita sentir que los estás mirando. En tu explicación, documental o entrevista, cuando la cámara ruede, finge que es tu buen amigo el que está ahí. Quieres lo mejor para tu amigo. Quieres que tenga éxito. Todo está en una mirada.

Determine la entonación, el ritmo y el nivel de volumen correctos para la entrega de su mensaje.

Controla tu espacio moviéndote libremente en él. Cuando estamos excitados hacemos grandes gestos. Físicamente actuamos las cosas. La gente, a su vez, siente esa energía y queda cautivada por ella. Pero tienes que caminar por la línea entre estar demasiado amplificado, y ser demasiado aburrido y unidimensional. Eso requiere práctica. Regula tu energía y tu tono.

Filmación y edición

Aprovechar la magia del movimiento

Cuando le hablas a la cámara, puedes cortarte en diferentes puntos del cuadro para crear inconscientemente movimiento en el ojo del espectador. Puede parecer raro al principio decir algo, cortar la cámara, luego dar un paso al costado y empezar a grabar de nuevo, pero funciona. La parte más extraña es que la gente en general no se da cuenta. Sólo saben que tu vídeo parece interesante y atractivo. Esta técnica es excelente para los explicadores.


Camina y habla hacia una cámara fija. A todo el mundo le encanta una gran entrada. Desde el salto de la calle, estás llamando la atención del espectador. Coloca tu cámara en una habitación que mire hacia una puerta cerrada. Comienza detrás de la puerta, ábrela y camina desde el fondo (el área más alejada de la cámara) al primer plano (el área más cercana a la cámara). Psicológicamente parece que te estamos conociendo porque cuando empiezas podemos ver todo tu cuerpo, y cuando terminas podemos ver tu cara. También es genial para los explicadores.

O camina y habla con la cámara que te sigue. Este es un movimiento impresionante para los documentales o B-Roll. La razón por la que funciona es un término engreído llamado paralaje temporal . Básicamente significa que como la cámara se mueve a través del espacio, los objetos en el cuadro también parecen moverse. Y los objetos más cercanos parecen moverse más lejos que los más lejanos. Esto crea una energía visual dinámica y mantiene las cosas refrescantes porque el entorno circundante sigue cambiando.

Asegúrate de tener a alguien guiando al camarógrafo para este movimiento ya que no pueden ver a dónde van!

Mueve tu cámara

Pruebe estas tres técnicas de cámara para hacer videos atractivos: Acercar o alejar la lente de la cámara, cambiar la posición real en el cuadro y mover la cámara durante la toma.

¿Por qué usar estos movimientos? Porque acortan la duración de la atención. La mayoría de los videos explicativos tienen a alguien parado ahí hablando. Incluso si el contenido es impresionante y el actor es asombroso, ver el mismo cuadro por mucho tiempo se vuelve aburrido.

Mientras estás grabando, deja de hablar, cambia el zoom de la cámara, vuelve a tu posición y vuelve a hablar. Si no tienes un lente de zoom, simplemente mueve la cámara real hacia adelante o hacia atrás. Asegúrate de que la cámara siga enfocada!

Una forma diferente de separar las cosas para hacer videos atractivos es cambiar la posición real en el cuadro. Durante la grabación, deja de hablar, da un paso a la izquierda o a la derecha, y luego retoma el tema. De nuevo, comprueba el enfoque de la cámara. No querrás estar editando tus cosas y darte cuenta de que estás todo borroso y tienes que volver a configurar todo y volver a grabar!

Mover la cámara con el actor mientras habla es una gran manera de mantener el interés, especialmente en los documentales, b-roll y explicadores. Funciona porque el sujeto sigue siendo el foco de atención mientras el fondo sigue cambiando. Y es especialmente fascinante visualmente porque los objetos más cercanos parecen moverse más rápido que los más lejanos. ¡Aunque todo es sólo una ilusión y nada se mueve realmente en el fondo!

Estos tres trucos son efectivos, pero úsalos con moderación. No exagere y dé náuseas a los espectadores.

Usar la edición rápida

Una mala edición o la falta de ella puede causar que los espectadores hagan clic lejos de su video. Esto es principalmente por razones de capacidad de atención. Después de unos 8 segundos, la gente empieza a ponerse nerviosa. Incluso si el sujeto es especialmente atractivo, un fotograma con muy pocos o ningún corte se vuelve rápidamente poco interesante, y si la toma está demasiado apretada, puede incluso llegar a ser claustrofóbica. La edición rápida garantiza que los espectadores no se aburrirán y te ayuda a contar una historia interesante que la gente querrá seguir viendo.

La edición también puede ahorrarte el tener que parar y empezar de nuevo si estropeas una toma. Simplemente usa cortes rápidos para eliminar errores de diálogo, aire muerto o pausas en la acción, lo que haría que los espectadores se alejaran haciendo clic. También puedes usar el software de edición para inclinar, girar o incluso deslizarte si no pudiste (o te olvidaste) de hacerlo al filmar, para que cada toma se vea lo más atractiva posible.

Hacer uso de los efectos de sonido y la música

Usar la música para añadir una cierta sensación, usar efectos de sonido ambiental y combinar la música con efectos de sonido ambiental son formas seguras de crear un contenido de vídeo atractivo.


Si la gente dice “¡Amén!” y agita los brazos durante el sermón de un predicador, ese predicador se involucra aún más en su actuación porque saben que el público está escuchando. Si el sermón es televisado, los televidentes en casa se involucran más porque escuchan que la audiencia está interesada.

Si estás haciendo un documental o una explicación, y no tienes un rincón de “Amén” en vivo, puedes usar la música para multiplicar la fuerza de tu mensaje, y añadir ambiente. El secreto es que la música debe coincidir con tu mensaje. Sólo porque tengas una pieza musical favorita, no significa que pertenezca a tu vídeo. Música relajante para un mensaje relajante. Música chiflada para la comedia. Música épica para el hardcore badassery.

Teteras hirviendo, barajando cartas, escribiendo con los dedos y similares son todos sonidos fascinantes. Pero normalmente se graban incorrectamente a menos que se tenga un micrófono dedicado a recoger el sonido. Vuelve y graba esos sonidos por separado, o encuentra material de archivo de ellos, para que puedas añadirlos en la edición. Recomendamos que grabes el sonido tú mismo en lugar de buscar material de archivo, porque éste nunca se ajusta exactamente a tus condiciones específicas.

La combinación de tu música con efectos de sonido ambiental crea un doble golpe de compromiso de la audiencia. Estás creando un ambiente de inmersión para que tus espectadores se escapen.

Integrar estratégicamente el B-Roll

El B-roll es básicamente material extra que se graba o almacena material que se compra, que se puede insertar en el vídeo para poner énfasis en ciertos puntos.

Hay una razón psicológica por la que el uso de la técnica B-roll golpea el sistema límbico del cerebro del que hablamos antes en la sección paint a picture . Una cosa es ver a un actor hablar de la tranquilidad de un lago cristalino, pero si cortas a imágenes reales de uno, el público va allí, y puede sentirlo en su mente. Y cuando se combina con los elementos de sonido mencionados anteriormente, esta técnica puede ser un éxito rotundo.

Por supuesto, el B-roll también rompe la monotonía de ver a la misma persona hablando demasiado tiempo. Una vez más, esa ruptura de la monotonía se puede mejorar mostrando el B-roll en el lugar donde se mueve la cámara (como hemos mencionado en la sección de la cámara anterior).

Las fotos pueden ser usadas de la misma manera. Supongamos que estás haciendo un documental, una explicación o un video de inicio, y dices, “Siempre me ha gustado explorar la naturaleza”.

Hermoso sentimiento, ¿verdad? ¿Pero cómo sabemos que no estás diciendo eso?

Si mientras dices eso, cortas a una foto real tuya de niño con tu equipo de camping en el bosque, tu afirmación es validada, pareces auténtico y el impacto se multiplica exponencialmente! El B-roll ayuda a probar tu punto y a darle sustancia al video.

¿Quieres pegarles más fuerte? ¡Acércate gradualmente a esa foto, y dale un encuadre clave!

Usar accesorios

Un accesorio es un objeto en una escena con el que un actor interactúa. Es diferente de (pero a menudo se confunde con) el vestuario del escenario, que podría ser un sofá en el que nadie se sienta. Un atrezzo puede enganchar a los espectadores en una escena, o ayudarles a pasar a otra.

Cuando hagas un video sobre un producto específico, no hables sólo de su forma. Durante la revisión de un producto de cierta cámara, ten esa cámara contigo. Sosténgala para que podamos verla cuando la presente. Señala las características, gírala. Incluya algunos primeros planos. El atrezzo crea un interés adicional y le da sabor a la escena. Se convierten en objetos de fascinación y mantendrán los ojos del espectador enfocados en lo que importa.

Incluir gráficos

Las transiciones, los efectos y los títulos ayudan a crear un contenido de vídeo atractivo. Si estás haciendo un vídeo explicativo y quieres remitir a los espectadores a un enlace, es útil apuntar al tercio inferior de la pantalla y tener un gráfico donde aparezca el enlace.

En los explicadores y documentales, los gráficos son excelentes para descomponer acciones o cosas complejas en partes fácilmente digeribles. Congela a un patinador sobre hielo durante un salto y pon un gráfico que detalle su velocidad y rotación, su orientación en el espacio o cualquier otro detalle que quieras que tu audiencia entienda.

En las entrevistas, los gráficos pueden ayudar a presentar a sus invitados. Cuando presentes a alguien, pon una tarjeta de título con su nombre y su sitio web, y luego pon una imagen en el tercio superior de la pantalla de la portada de su último libro. Ponga imágenes de otros libros como referencia durante la conversación.

El estilo de los gráficos que utilice puede complementar el estilo de la presentación que esté haciendo. En general, los gráficos te hacen ver elegante y pulido.

Es hora de comprometer a su público

Ahora sabes cómo llamar la atención de tus espectadores manteniéndolos ocupados con tus videos. Puedes dominar una de estas técnicas y convertirte en un purista, o puedes apilarlas si se ajustan al estilo y contenido de tu vídeo.

La creación de un vídeo atractivo se basa en la comprensión de lo que su público quiere y necesita. Echa un vistazo a los vídeos más atractivos, y lo que hacen parece mágico. Pero mira más de cerca. Los efectos que parecen mágicos son en realidad sólo resultados de conocimientos psicológicos, y con las técnicas descritas anteriormente también puedes hacerlo.

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