Las tendencias de los logotipos entre las empresas fundadas, dirigidas y financiadas por mujeres

Hicimos una encuesta en nuestra comunidad de empresarios para aprender más sobre los vínculos entre el género y el empresariado. El TL;DR? Los hombres son 2 veces más propensos a haber recaudado 100.000 dólares de financiación que sus homólogas femeninas. Y entre las madres empresarias, sólo el 19% ha podido conseguir financiación externa en comparación con el 27% de los padres empresarios masculinos. Estas conclusiones coinciden con un estudio reciente de Crunchbase, en el que se descubrió que, entre 2010 y 2015, sólo el 15% de los fondos iniciales a nivel mundial se destinaron a empresas de nueva creación con al menos una fundadora.

Si bien es evidente que existe un déficit de financiación, quedan muchas empresas dirigidas por mujeres que han logrado reducirlo. Analizamos los logos de las 50 principales empresas fundadas y dirigidas por mujeres que recaudaron al menos una ronda de financiación externa (Semilla, Serie A o Serie B) en 2016 para determinar algunos hilos y temas comunes entre estas marcas pioneras. (Puede encontrar la lista completa de estas empresas aquí, junto con una infografía sobre algunos de los temas comunes de la lista por industria y geografía).

El azul reina supremo

Encontramos que el azul era el color elegido entre las 50 empresas más financiadas por mujeres, con el 32% de las empresas optando por el tono frío como su color de marca principal. El azul es la crema de la cosecha de colores cuando se trata de diseño de logotipos, por lo que salir en la cima sigue tendencias más amplias de la industria.

Sin embargo, nos sorprendimos al ver que una gran variedad de sectores están optando por el azul. Más allá de los sectores tradicionalmente “azules” como la salud, la contabilidad, la tecnología, el entretenimiento y los bienes raíces, también vemos que las empresas fundadas por mujeres utilizan el azul para el diseño de sus logotipos en la publicidad, la tecnología financiera y la tecnología biológica.

Entonces, ¿cuál es el tono de compañero perfecto para el azul? Todos los signos apuntan al blanco. Vida (#15, aseguró 24.300.000 dólares de financiación total)1 y Everplans (#31, aseguró 15.558.612 dólares de financiación total)1 usan efectivamente el blanco sobre el azul para dar una sensación fresca, limpia y clásica. El naranja también aparece a menudo como un color secundario, con más de una quinta parte (19%) de estos logotipos azules eligiendo el tono afrutado para añadir un toque de carácter lúdico y juvenil.

Casi la mitad (44%) de los logotipos azules que analizamos optaron por una sombra oscura de azul. Tanto Outdoor Voices (en el puesto 19 de la lista, obtuvo 21.100.000 dólares de financiación total)1 como Havenly (en el puesto 41, obtuvo 13.320.000 dólares de financiación)1 utilizan un azul casi negro para su identidad de marca. El desplazamiento del fiel y clásico tono azul hacia el negro, que grita lujo moderno, da a estos logotipos una sensación más chic pero les permite mantener un sentido de asequibilidad. Establecer rasgos como estos antes de una ronda de financiación puede ayudar a cristalizar su marca a los ojos de los capitalistas de riesgo.

“Antes de una ronda de financiación, es importante conseguir toda la historia de la empresa y su trayectoria hasta ahora afilada. Nuestra historia comienza con nuestra marca, tanto la forma en que hablamos con los clientes y lo que ven cuando miran nuestra garantía y activos.”

– Lee Mayer, CEO, Havenly

Las marcas de combinación son un punto de partida…

La mayoría (68%) de los logotipos que analizamos usaban una marca de combinación, que es un elemento pictórico, abstracto o simbólico usado junto a una marca tipográfica. (Piensa en Burger King o Lacoste.) La compañía más financiada de nuestra lista, Millendo Therapeutics (#1, aseguró $86,522,872 en financiamiento total)1, ha optado por este tipo de logo, al igual que la compañía tecnológica con sede en Berkeley, Caribou Biosciences (#4, aseguró $44,464,846 en financiamiento total)1, que utiliza el simbolismo de Caribou para visualizar su marca junto a su marca denominativa.

Lo que es interesante es que ninguno de los logos de las 50 empresas más financiadas de nuestra lista se decantó por una marca pictórica independiente (como Apple). También encontramos que un porcentaje considerable (30%) de estas compañías fundadas por mujeres optaron por una marca sin un elemento iconográfico. Esto sugiere que el reconocimiento del nombre es de vital importancia en las empresas en fase inicial. Para construir una reputación necesitas estar constantemente recordando a la gente quién eres.

Los flushedtones son perfectos para las herramientas y la colaboración

Estamos viendo cómo los tonos rosados y rojos son utilizados por las empresas que crean herramientas para ayudar a la colaboración y a una mejor comprensión. Por ejemplo, Knotch (#37, recaudó 13.900.000 dólares en fondos)1 utiliza un vibrante tono de rosa para su logo. El tono brillante es llamativo y juguetón, lo cual es perfecto para una empresa de inteligencia de marketing cuya propuesta de valor es hacer que sea “divertido, fácil y gratificante para su público compartir lo que sienten por su marca”.

Front App (clasificado en el puesto 42, recaudó 13.250.000 dólares de financiación total)1 está utilizando un tono de rojo coral, que de nuevo da un carácter lúdico, juvenil y moderno. Esto funciona bien en conjunto con la marca divertida, amistosa y moderna de Front App que facilita la colaboración con trabajadores externos.

Las marcas de biotecnología aman los patrones y la repetición

Estamos viendo un uso muy inteligente del patrón y la repetición, que fue una gran tendencia del logo en 2017, entre las empresas que se especializan en el sector de la biotecnología. Un gran ejemplo es la compañía n de uno (#46, aseguró 12.448.955 dólares de financiación total)1, que utiliza un distintivo patrón azul grisáceo oscuro y rojo burdeos para significar su especialización en el campo de los resultados de las pruebas moleculares. El tratamiento del patrón en su logotipo se relaciona muy literalmente con su sector y al mismo tiempo da a su marca una identidad visual fresca y distintiva. Bioniz (#40, recaudó 13.599.205 dólares en fondos totales)1 también están utilizando un patrón concéntrico para representar las moléculas celulares en su logo, lo que también proporciona instantáneamente una conexión con su campo de especialización.

Las marcas sofisticadas, pero accesibles, eligen el negro

Optar por el negro puro en su logotipo dice mucho. El color clásico transmite lujo, modernidad y un sentido de bienes de consumo o servicios de alta gama. Un gran ejemplo es la loca y aspirante comunidad de salud de Gwyneth Paltrow, Goop (#22, aseguró 20.000.000 de dólares de financiación total)1, que utiliza un clásico logotipo tipográfico negro sobre fondo blanco. El Glossier de Emily Weiss (en el puesto 7, recaudó 34.400.000 dólares en total)1 también utiliza este enfoque monocromático oscuro, que se ajusta a la filosofía de Glossier de “desairear” los regímenes de belleza de las mujeres. Mientras que el negro mantiene la apariencia de Glossier simple y moderna, también les permite presentarse como una marca de alta calidad y con aspiraciones.

 

También nos encanta la forma en que la compañía de marcos personalizados en línea Framebridge (clasificada en el puesto 20, con una financiación total de 20.450.000 dólares)1 utiliza una simple marca negra para su logotipo. El estilo emana una madurez clásica, que es perfecta para una compañía que vende la artesanía de la enmarcación a un precio asequible.

Tener una clara identidad de marca es fundamental para construir un negocio defendible.

– @susantynan, CEO de @framebridge

“Hemos tenido dos logos en nuestra corta historia. El primero fue el guión y nuestra diseñadora visual, Marcela, lo desarrolló. ¡Me encantó! Unos años después de Framebridge, nos dimos cuenta de que el significado de nuestro negocio era más grande que la simple decoración, ayudábamos a la gente a rodearse de cosas de las que estaban orgullosos. Necesitábamos un sistema de marca que nos permitiera compartir una amplia gama de historias de nuestros clientes y que nos permitiera encajar en él como un facilitador.

Nuestra nueva marca refleja nuestra marca hecha a mano, limpia y sofisticada, con algunos pequeños guiños a nuestras molduras actuales. Queríamos que nuestro logo, al igual que nuestros marcos, se adaptara de forma natural a lo que estamos mostrando, por lo que sólo consideramos opciones en blanco y negro que funcionaran bien sobre la fotografía y con un tipo de acompañamiento fuerte”.

-Susan Tynan, CEO, Framebridge

 

El primer logo de Framebridge

El nuevo logo de Framebridge

Saludos a estas marcas pioneras

Las empresas fundadas por mujeres no sólo existen, sino que prosperan. Aunque hemos visto que el azul sigue siendo el favorito del público en el campo de los logotipos, es emocionante ver marcas jóvenes y modernas que experimentan con diferentes colores y estilos. Estos son sin duda los negocios del futuro, y con un liderazgo tan fino esperamos verlos lograr aún más victorias.

admin

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