Lo mejor y lo peor de la marca del festival de música

Nada dice la primavera como el ataque de los festivales de música. En honor a la temporada de la corona de las flores, hemos creado una alineación propia, dándoles lo mejor y lo peor de los festivales de música clasificados en términos de qué tipo de banda sería en la lista de festivales. Atención: puede haber o no un Kanye de la marca en algún lugar de esta lista…

Los grandes y principales

Coachella

Puedes quejarte todo lo que quieras de lo popular que se ha vuelto Coachella, pero es innegable que su identidad de marca es más clara que los cielos de Palm Spring. El festival del sur de California se ha convertido en sinónimo de pasteles y palmeras, coincidiendo con las vibraciones de su ubicación en el Valle del Indio. No sólo el logotipo y el sitio web de Coachella están a la vista, sino que incluso el pequeño paquete en el que envían sus entradas también lo está, con el calendario y el póster del festival. Son las pequeñas cosas como esta las que crean la publicidad alrededor del festival y animan a los asistentes a compartir su emoción en los medios sociales.

La taquilla de Coachella 2012. A través de hmcoachella.com

El indicador del éxito de la marca Coachella es que incluso la moda de los asistentes a los festivales coincide con la marca. Piensa en todos los flecos, cortes de vaqueros y cintas de cabeza de flores que saturan tu alimentación de Instagram desde el primer día del primer fin de semana. La colaboración del festival con el gigante de la moda sueca H&M demuestra que la extensión de la moda de su marca es muy intencionada.

La marca perfecta de Coachella se debe en gran parte a su aparentemente interminable presupuesto, cortesía de los patrocinadores corporativos y a la venta de entradas que bate récords. El dinero puede no ser capaz de comprar la felicidad, pero definitivamente puede comprar una notable identidad de marca.

Bonnaroo

Mientras que Coachella puede ganar por consistencia y detalles meticulosos, la fuerza de marca de Bonarroo proviene de su identidad de marca única que parece celebrar la excentricidad en todas las formas (tal como debería hacerlo un festival de música). Una visita al sitio web de Bonnaroo da vida (y a los unicornios) a un día aburrido y te deja a la deriva en una neblina de colores brillantes soñando con Purity Ring, Chainsmokers, y todos los otros talentosos actos que seguro lo matarán en el festival de este año.

El logo del festival de Manchester, Tennessee, está bellamente elaborado, con texturas y formas arremolinadas que evocan altavoces musicales o un viaje psicodélico. Pero el verdadero éxito de la marca Bonnaroo es su combinación de colores. La audaz elección de colores hace que sus carteles sean fácilmente reconocibles, y el hecho de que puedan llevar el púrpura eléctrico y el verde sin parecerse al Guasón es también bastante alucinante.

La campaña #BonnaYOU permite a los fans ganar entradas usando un hashtag. A través de Bonnaroo.com.

Bonnaroo puede ser considerado entre los “OG’s” (gángsteres originales, para todos los padres de ahí fuera) del circuito de festivales, y su marca refleja esto. Rompen las reglas de los festivales principales y crean una sensación fresca y divertida mientras mantienen su misión de “irradiar positividad”. Su última campaña de Instagram, #BonnaYOU, está perfectamente en la marca, ya que anima a los asistentes al festival a compartir fotos de su experiencia en Bonnaroo para tener la oportunidad de ganar entradas. Una mirada a la campaña revela que un grupo de personas de aspecto genial (no con coronas de flores, muchas gracias) se divierten en el festival y, bueno, irradian positividad. ¿Podemos participar?

Los mejorables

No es lo peor que hemos visto, pero vemos un margen de mejora con estos festivales de marca de la lista B.

Burning Man

Con abundantes instalaciones de arte y un renombrado público de gente hipercreativa, esperábamos mucho más de la marca de Burning Man. Su sitio web es bastante desnudo, con un fondo marrón desteñido y una fuente serif genérica. Sin embargo, aunque no es muy impresionante, es consistente con el principio de “descommodificación” de Burning Man.

Pero hay un gran error de marca que no podemos perdonar al Burning Man, y es el terrible logo del Hombre V. Para aquellos que nunca se han encontrado con este error de marca antes, déjennos contarles sobre el Hombre V. Es lo último en logos genéricos, apropiados por proveedores de salud, compañías de mejoras para el hogar y agentes de bienes raíces en todas partes. Un festival tan único y transformador como el Burning Man no debería tener el mismo logo que el quiropráctico de tu padre, ¿sí o no?

Logotipo de la acción (a través de Dreamstime)

Logotipo del Burning Man

En defensa de la apariencia deslucida del Hombre Ardiente, su mentalidad anti-marca parece perfectamente en marca con el tema de su festival. La falta de una marca fuerte da a los asistentes el espacio para crear su propia experiencia y formar su propia comunidad en torno a temas de inclusión y autoconfianza radical. Sólo quemen al Hombre V y estaremos bien.

Electric Daisy Carnaval

Colores de neón y margaritas para un festival llamado Carnaval de las Margaritas Eléctricas, ¡¿quién lo hubiera pensado?! Sin embargo en la nariz, este tipo de marca es de esperar de un festival que atrae a las estrellas de fraternidad y a los estudiantes de secundaria en vacaciones de primavera. El festival de Las Vegas (y ahora de Nueva York y el Reino Unido) aprovecha la cultura rave saturando su marca con colores brillantes y flora con infusión de LED. Aunque no sea atractiva para la mayoría de las personas mayores de 21 años, la marca EDC sigue siendo consistente y evoca la energía de la cultura rave. Su simplista logotipo de marca de palabras parece brillar en la oscuridad, con letras azules neón sobre un fondo negro, y su sitio web te da la bienvenida con un video intermitente de asistentes vestidos con gafas de sol saltando.

Si hay una lección que aprender de la marca de EDC, es que conocer a tu público es clave. La marca de colores brillantes de la EDC coincide con la energía de los asistentes a la fiesta y ofrece al carnaval adulto lo que su nombre promete.

Las estrellas indies

Estos actos independientes se están haciendo un nombre por sí mismos con una marca única que se mantiene fiel a sus raíces.

Cartel oficial del Sasquatch 2016!

¡Pie Grande!

Tan pronto como veas el signo de exclamación en su nombre, sabrás que la marca del festival Sasquatch! va a ser divertida. El festival del estado de Washington abraza las vibraciones hogareñas y de bricolaje de un verdadero festival comprometido con la construcción de la comunidad y dejar que los buenos tiempos pasen. Su logo de marca cambia cada año, dándole (y a su sitio web) una sensación de hecho a mano. El póster del festival está decorado con divertidas y coloridas ilustraciones de mascotas peludas de fiesta en The Gorge. Las mismas mascotas están esparcidas por su sitio web y su tienda, mostrando su apoyo a los artistas locales y un diseño alegre.

La identidad artística e independiente de Sasquatch explica por qué muchos de los asistentes al festival han estado asistiendo año tras año. Incluso su formulario de contacto dice, “Somos un equipo muy pequeño que ama trabajar y ayudar a nuestros clientes!” La marca de Sasquatch crea un sentido de comodidad y comunidad. En palabras de uno de nuestros representantes de Atención al Cliente, su marca es simplemente “en fuga”.

 

Primavera Sound

2016 Cartel del Primavera Sound Barcelona

Silencioso y artístico, el Primavera Sound encarna la estética muy europea del “menos es más”. Sus pósters y otros materiales están decorados con hermosas y limpias ilustraciones usando una paleta de colores muy armoniosa de melocotón, turquesa y tonos medios grises. Hay mucha información en el sitio web, que funciona bien con sus visuales atenuados. A diferencia de muchos festivales americanos que se jactan de sus instalaciones artísticas y fuegos artificiales, el aspecto físico de Primavera enfatiza el espacio abierto para dar a los asistentes al festival la oportunidad de disfrutar de la música sin distracciones.

El atractivo minimalista del Primavera Sound deja que la música hable por sí misma. Y con una alineación de estrellas (hola, Radiohead) y una localización asesina (hola, Barcelona) la marca no tiene que decir mucho.

Los quemados

Esperar lo mejor, conseguir lo peor. Esto suele suceder cuando Kanye está en el escenario, o cuando estos festivales intentan marcarse a sí mismos.

SXSW

¿Podrías decir que esta web es para un festival de música y cine en Austin? ¡Parece más una conferencia tecnológica para nosotros!

Por el aspecto de su marca, se podría pensar que SXSW es una empresa tecnológica emergente más que una conferencia de música, comida y cine de renombre mundial. Su logo enfrenta a los espectadores con letras grandes y voluminosas en colores brillantes que chocan, y su sitio web es aún más caótico. La página principal está llena de tanta información que es difícil de navegar y se registra más como una revista sensacionalista que como un evento. El atractivo artístico asociado con la música independiente de SXSW y el cine no se refleja en su identidad de marca.

La marca deslucida de SXSW demuestra que el festival de Austin, Texas, se ha convertido más en una conferencia de tecnología y marketing y menos en una conferencia de arte y descubrimiento. El evento es una oportunidad para codearse con las grandes pelucas y hacer contactos para llegar a la cima, y su aspecto industrial lo refleja.

Su chocante identidad de marca nos hace pensar que SXSW ha crecido tanto que su marca ha empezado a escapar de ellos, y es difícil incluso llamarlo ya un festival. ¿Qué tal una fiesta tecnológica?

¿Cuál es tu festival favorito? Háganoslo saber en los comentarios de abajo!

admin

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Publicar un comentario