Lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer al usar las rejillas de los logotipos

Los sistemas de cuadrículas de logotipos, guías de construcción y círculos pueden ser una técnica muy poderosa para crear diseños de logos y transmitir el valor de un diseño de logo a los clientes. Pero no todo el mundo tiene éxito en su uso, y no siempre añaden valor a un diseño de logo.

Las cuadrículas de los logotipos son sólo un tipo de técnica de diseño, y no son necesarias para todos los proyectos de diseño. Aquí, vamos a repasar lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer para usar las guías de construcción de logotipos:

Hazlo: Crear una identidad de diseño completa usando sistemas de cuadrículas y formas geométricas relevantes desde el día 1.

Sagmeister & el diseño de identidad de Walsh para el Museo Judío de Nueva York es un gran ejemplo de un sistema de cuadrícula que hace que un diseño de logotipo sea exitoso. Crearon toda la identidad de la marca basada en el sistema de cuadrícula del símbolo de la Estrella de David, y el resultado fue una identidad visual unificada y llamativa.

Utilizando una guía de construcción de logotipos, sus diseños evocaban el pasado e introducían un aspecto fresco y moderno a la marca del museo.

No: Sobre-racionalizar cada línea de su logo con cuadrículas “matemáticas”, métricas vacías y geometría imaginaria.

Para crear el cambio de marca del logo de Yahoo en 2013, la CEO Marissa Mayer y su equipo de diseño interno utilizaron un plano “matemático” como guía de construcción del logo. Lanzaron el video de arriba para explicar su preciso proceso de diseño, y para señalar “algo de lo que era genial/matemático” en el diseño.

En lo que respecta al signo de exclamación, Mayer afirma que “nuestro último movimiento fue inclinar el signo de exclamación por 9 grados , sólo para añadir un poco de capricho”. Estas explicaciones matemáticas no fueron convincentes para algunos, y el diseño fue ampliamente criticado. Muchos en la industria del diseño llamaron a sus cualidades “matemáticas” nada más que tonterías. Este es un ejemplo de cuando el uso de la “consistencia matemática” no necesariamente resulta en un mejor diseño.

Hazlo: Usar una cuadrícula como guía para crear un logo atemporal

 


El diseño del logo de Raymond Loewy para Shell Oil utilizó una guía de construcción de logos como guía para crear un diseño icónico que no ha cambiado mucho desde 1971. No todas las líneas del logo coinciden exactamente con la cuadrícula, pero la cuadrícula es claramente una parte integral del diseño, que era más poderoso y reconocible que los diseños de logos anteriores.

Para obtener más información sobre el proceso de diseño del logotipo de Shell, encuentre una copia de Conceptos básicos del diseño .

No: Aplicar proporciones matemáticas a un logo donde no existan.


Esta guía de construcción de logotipos de gran difusión no se utilizó para crear el logotipo de Apple, pero algunos la han utilizado para explicar el atractivo atemporal del diseño.

Este gráfico afirma que el logo de Apple es un buen diseño porque está compuesto de círculos perfectos y sigue la secuencia de Fibonacci y la proporción dorada. Esta afirmación ha sido desacreditada por varios matemáticos y diseñadores, y si se mira con atención se puede ver que las líneas de la manzana no se adhieren a la geometría estricta, y que los números no suman a la proporción áurea.

Es natural querer cuantificar el buen diseño hasta la geometría y los números, y sería increíble si hubiera una fórmula matemática mágica que pudiéramos usar para crear diseños de logotipos perfectos. Pero la geometría perfecta no siempre atrae al ojo humano, y se podría argumentar que el logo de la manzana tiene éxito porque no es geométricamente preciso.

Hazlo: Usar cuadrículas y formas geométricas para añadir pulido y simetría a su diseño


Este elegante diseño de logo ganador utiliza una guía de construcción de gran efecto, y fue finalista en el Top 9 de 99 diseños de este septiembre. Para crear su diseño para el concurso de logos “All Day Ruckoff”, el diseñador Kaelgrafi utilizó una guía de construcción para lograr la simetría y mantener relaciones espaciales consistentes entre cada línea y curva de su diseño.

Se utilizaron círculos perfectos para crear las esquinas de cada forma, y está claro que el diseñador hizo un boceto refinado del diseño de antemano y lo pulió en un programa vectorial. Este es un ejemplo exitoso de uso de una cuadrícula y formas geométricas básicas para crear un diseño convincente y de aspecto profesional.

No: Usar rejillas de construcción para hacer que un diseño débil parezca más fuerte para un cliente


Aquí, hemos creado un diseño que es un ejemplo de cuando una guía de construcción de un logo no añade ningún valor al diseño. Todos los elementos fueron añadidos más tarde para que pareciera que el diseñador puso mucho de su parte en el logo, y no se usaron realmente para crear el diseño.

Conclusión

Si decide utilizar una guía de construcción en el proceso de diseño de su logo, asegúrese de que tenga significado y que realmente mejore su diseño en lugar de distraerse de él.

¿Has visto alguna guía de construcción de logotipos buena o mala últimamente? ¡Comparte los comentarios!

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