Los 10 tipos de video que puedes usar para promocionar tu marca

A veces un ingenioso estado de Facebook o un lindo boomerang de Instagram no es suficiente para vender tu marca. Para nivelar su marketing, necesita saber cómo crear videos, y estamos aquí para contarle sobre todos los tipos de video que pueden hacer eso.

Cuando planeas tu estrategia de marketing de video, elegir el tipo de video correcto es una decisión crucial. Ilustración de Vladanland.

Los videos capturan la atención de los miembros de su audiencia por más tiempo y más a fondo que cualquier otro medio de publicidad. Producir un vídeo de calidad profesional es esencial no sólo porque puede promocionar su negocio de una manera más dinámica, sino que puede aprovechar su marca en lugares donde las imágenes fijas y el texto no pueden golpear como un bloque comercial de YouTube, por ejemplo.

La producción de video es mucho trabajo, pero vale la pena una vez que tienes el producto final. Antes de empezar, piensa en qué tipo de vídeo quieres hacer. Aquí están los 10 tipos de vídeo que puedes usar en tu estrategia de marketing de vídeo:

El lugar

El tipo de video más clásico que puedes producir es el comercial de 15 o 30 segundos, comúnmente llamado “spot”. El contenido de un spot puede variar ampliamente dependiendo de tu marca y de la historia que quieras contar, pero el propósito de producir uno es simplemente que pueda ser distribuido virtualmente en todas partes . Puedes mostrar estos videos en los cortes comerciales de TV (o Hulu), antes de los videos de YouTube, o incluso antes de que los trailers comiencen en las películas, por ejemplo.

La clave del éxito de este tipo de vídeo es que sea inmediatamente atractivo y que cuente su historia de forma concisa en un tiempo relativamente corto.

Además, un video de 15-30 segundos es perfecto para compartir en Facebook e Instagram. Este tiempo de ejecución no muy corto ni muy largo llega al punto óptimo de las redes sociales. Y lo más probable es que comparta y potencie su video en las redes sociales, en lugar de lanzar un comercial de televisión por cable.

Los anuncios han existido durante décadas y (incluso a pesar del declive de la televisión tradicional) serán las formas de publicidad predominantes en las próximas décadas.

El explicador

Si su negocio ofrece un servicio o bien que no se entiende inmediatamente, un video explicativo en su página de inicio o una página de aterrizaje puede ser justo lo que necesita. Estos vídeos suelen presentar una animación con una voz en off que explica lo que su negocio ofrece a la audiencia.

Los videos explicativos no tienen que ser animados. Los lapsos de tiempo de las ilustraciones, una grabación de acción en vivo, o cualquier otra forma visual de contar su historia son igualmente apropiados.

La demostración del producto

El propósito de un video de demostración de un producto es hacer alarde de su producto o servicio a su audiencia. Se diferencia de una explicación en que no se explica cómo funciona el producto, sino que se muestran sus características, ventajas y beneficios.

Los vídeos de demostración de productos suelen presentar un anfitrión carismático que habla con pasión sobre el producto, pero los vídeos animados también funcionan bien. No tengas miedo de ser creativo con los videos de demostración de productos! Algunas de las mejores demostraciones de productos muestran la marca de manera ridículamente hiperbólica, como este loco lente de zoom de Canon.

El video de la cultura de la compañía

Los videos de la cultura de la compañía tienen dos propósitos únicos. Primero, resaltan la ética de su compañía a los clientes potenciales. La intención aquí no es vender un producto o servicio, sino comercializar su marca como un todo.

En segundo lugar, los videos culturales son excelentes para atraer nuevos talentos. A veces es necesario comercializar su marca no a nuevos clientes, sino a potenciales nuevos empleados, lo que puede ser esencial para el crecimiento de su negocio. Una de las mejores maneras de hacerlo es capturar a tus empleados más apasionados en cámara.

El vídeo entre bastidores

Si tienes un proceso interesante detrás del desarrollo, fabricación o distribución de tu bien o servicio, ¡demuéstralo! A su público le encantará ver la artesanía que se utiliza en lo que usted hace.

Esto es especialmente bueno para los artesanos de todo tipo. Muestra cómo se hace a mano cada producto individual o cómo se obtienen los ingredientes. Cuanto más puedas involucrar a tus clientes en tu proceso, más invertidos estarán en tu producto o servicio.

El video de testimonio del cliente

Una gran manera de atraer nuevos negocios es que los clientes existentes vendan su marca por usted. Cuando los clientes potenciales vean lo entusiasmados y apasionados que están sus clientes actuales, es probable que imaginen que tendrán la misma experiencia.

Haz que un cliente existente en cámara deleite sobre cuánto juran por tu producto o servicio. Muéstrele a ese cliente que usa el producto o que cuenta una historia monumental sobre cómo no podrían haberlo hecho sin usted. Eso es lo que entusiasmará a los nuevos clientes sobre su marca. Y, por supuesto, incluir a tus mejores clientes es la manera perfecta de mostrar cuánto los aprecias.

El video del retrato del empleado

En lugar de una foto de la cabeza y un breve anuncio en el sitio web sobre los líderes de su empresa, los cortos retratos en vídeo pueden ayudar a su público a comprometerse con su negocio en el más humano de los niveles.

Estos videos expresan el corazón y el alma de su compañía mostrando que la “gente de arriba” no está sólo para hacer dinero. Tienen una verdadera pasión por su marca, su negocio y la comunidad a la que sirven. Esto es particularmente beneficioso para las pequeñas empresas arraigadas en pequeñas comunidades que buscan comprometerse más profundamente con su comunidad o expandirse fuera de ella.

La serie web

Las series web son probablemente las más difíciles de conceptualizar y producir, pero son tan divertidas y únicas que no podemos evitar recomendar su producción. Piensa en ellas como videos cortos con guión que tienen lugar o giran en torno a tu negocio y marca.

Una lechería local podría hacer una serie llamada “El lechero” que relatara las aventuras de un repartidor. O un taller de automóviles podría hacer una serie sobre las travesuras de los mecánicos. O un cine independiente podría tener una serie sobre sus estúpidos empleados, pero yo no sabría nada de eso…

El tiempo de ejecución de cada video de la serie debe ser muy corto para que sus seguidores de los medios sociales se queden a ver sus nuevas obras maestras. Además, el contenido está serializado (ya sea que se trate de una historia continua o una serie de episodios únicos depende de ti).

El mini-documental de marca

Esto es lo que pasaría si un “Video entre bastidores” y un “Video de la cultura de la compañía” se juntaran y tuvieran un bebé. Un corto documental muestra su negocio durante un período de tiempo con una mirada profunda a la gente, el talento y las operaciones que entran en él.

Este ejemplo de OSKAR BLUES cuenta la historia de una cerveza cuya cebada fue cultivada por un granjero local, malteada por un maltero local, elaborada en una cervecería local y finalmente servida exclusivamente en un bar local. Son cuatro artesanías totalmente diferentes que se unieron para producir un producto totalmente único y conocer la historia detrás de ella hizo que la cerveza tuviera un sabor mucho mejor (yo, admitámoslo, tomé bastantes vasos de ella).

Si se incluyen múltiples marcas/partes, su base de clientes se promociona de forma cruzada con su base de clientes ¡gana para todos! Recuerda, esto debe ser tratado como una película , no como cualquier “video”. Realice una proyección de estreno, lo que hará una mayor promoción cruzada de su marca y conducirá a nuevos clientes. Y después de eso, ¡explótelo en línea para que todo el mundo lo vea!

El cortometraje de marca

Tomemos como punto de partida el vídeo y pasemos a la película (no necesariamente la película de celuloide). Una forma creativa de publicidad en video es incrustar su marca en un cortometraje. Eso es un cortometraje completo con personajes y una historia.

La única razón por la que cada productor de video comercial que he conocido trabaja haciendo comerciales es porque están trabajando para hacer películas . Así que dales la oportunidad de escribir un guión, elegir un actor local o dos, y rodar un corto que gire en torno a tu marca. Por ejemplo, un estudio de yoga podría ser el escenario de una comedia romántica o una tienda minorista podría tener una historia sobre un hijo tratando de encontrar el regalo perfecto para el cumpleaños de su madre.

Una ventaja adicional de producir un corto (con su producto colocado en él) es que se puede tener un estreno! Haz palomitas de maíz y reúne al reparto, al equipo y a la mayor cantidad de gente de la lista de correo electrónico de tu empresa para compartir la película por primera vez en la pantalla grande.

Todo tipo de video para todo tipo de proyectos

No importa lo que intente hacer por su empresa, ya sea promocionando un producto, compartiendo su visión o conectando con el cliente, el contenido de vídeo profesional puede hacerlo todo.

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