Los 7 tipos de logotipos (y cómo usarlos)

Un logo es una imagen que simboliza su negocio. ¿Pero sabías que hay 7 tipos diferentes de logotipos?

Aunque todos son una combinación de tipografía e imágenes, cada tipo de logo le da a tu marca una sensación diferente. Y como su logo es lo primero que ven los nuevos clientes, quiere asegurarse de que lo hace bien. ¿Quiere elegir el mejor tipo de logo para su negocio? Aquí están los 7 tipos de logotipos que necesita conocer:

Logotipos de monogramas (o marcas de letras)

Los logotipos de monogramas o marcas de letras son logotipos que consisten en letras, normalmente iniciales de marcas. IBM, CNN, HP, HBO… ¿Notan un patrón, sí? Son los inicialismos de unos pocos negocios famosos con nombres bastante largos. Con 2 o 3 palabras para recordar, cada uno ha recurrido a usar sus iniciales para identificar la marca. Así que tiene sentido que usen monogramas, a veces llamados marcas de letras, que representan a sus organizaciones.

Una marca de letras es un logotipo basado en la tipografía que se compone de unas pocas letras, normalmente las iniciales de una empresa. La marca de la letra es todo acerca de la simplicidad. Utilizando sólo unas pocas letras, los logotipos de marcas de letras son efectivos para racionalizar cualquier marca de empresa si tienen un nombre largo. Por ejemplo, ¿cuánto más fácil es decir y recordar la NASA frente a la Administración Nacional de Aeronáutica y el Espacio?

Dado que la atención se centra en las iniciales, el tipo de letra que elija (o cree) es muy importante para asegurarse de que su logotipo no sólo esté en el tema con lo que hace su empresa, sino que también sea legible cuando imprima en las tarjetas de visita. Además, si aún no es una empresa establecida, puede agregar el nombre completo de su empresa debajo del logotipo para que la gente comience a conocerlo de inmediato. 

Marcas (o logotipos)

Al igual que una marca de letras, una marca de palabras o un logotipo es un logotipo basado en una fuente que se centra en el nombre de una empresa solamente. Piensa en Visa y Coca-Cola. Los logotipos de marcas de palabras funcionan muy bien cuando una empresa tiene un nombre sucinto y distinto. El logotipo de Google es un gran ejemplo de ello. El nombre en sí mismo es pegadizo y memorable, así que, cuando se combina con una fuerte tipografía, el logo ayuda a crear un fuerte reconocimiento de marca.


También, como con el logo de una marca de letras, la tipografía será una decisión importante. Ya que el foco estará en tu nombre, querrás elegir un tipo de letra para crear una fuente que capture la esencia de lo que hace tu negocio. Por ejemplo, las marcas de moda tienden a utilizar fuentes limpias y elegantes que parecen de gama alta, mientras que los organismos legales o gubernamentales casi siempre se aferran al texto tradicional, “más pesado”, que se siente seguro.

Cuándo usar logotipos de marcas de letras y palabras:

  • Considere un logotipo de marca de letras si su empresa tiene un nombre largo. La condensación del nombre de la empresa en iniciales ayudará a simplificar su diseño y de igual manera los clientes tendrán más facilidad para recordar su empresa y su logotipo.
  • Un marca de palabras es una buena decisión si eres una empresa nueva y necesitas dar a conocer tu nombre, sólo asegúrate de que ese nombre sea lo suficientemente corto para aprovechar el diseño. Cualquier cosa demasiado larga puede parecer demasiado desordenada.
  • Un logo de marca es una buena idea si tienes un nombre de negocio distintivo que se pegue en la mente de los clientes. Tener tu nombre en una gran fuente diseñada hará que tu marca sea más pegajosa.
  • Tanto los logotipos de marca como los de marca de palabras son fáciles de reproducir en el material de marketing y en la marca, lo que los convierte en opciones muy adaptables para un negocio nuevo y en desarrollo.
  • Recuerda que querrás ser escrupuloso al crear una marca de letra o una marca de palabra . Es probable que el nombre de su empresa en una fuente por sí solo no sea lo suficientemente distintivo como para capturar el matiz de su marca. Así que asegúrese de contratar a un profesional que tenga buen ojo para los detalles.

Marcas pictóricas (o símbolos de logotipos)

Una marca pictórica (a veces llamada marca de marca o símbolo de logotipo) es un logotipo basado en un icono o gráfico. Probablemente es la imagen que te viene a la mente cuando piensas en “logo”: el icónico logo de Apple, el pájaro de Twitter, el blanco del blanco. Cada uno de los logotipos de estas empresas es tan emblemático, y cada marca tan establecida, que la marca por sí sola es reconocible al instante. Una verdadera marca de marca es sólo una imagen. Debido a esto, puede ser un tipo de logo difícil de usar para las nuevas empresas, o para aquellas sin un fuerte reconocimiento de marca.


Lo más importante que hay que considerar cuando se decide ir con una marca pictórica es qué imagen elegir. Esto es algo que permanecerá en su empresa durante toda su existencia. Es necesario pensar en las implicaciones más amplias de la imagen que elija: ¿quiere jugar con su nombre (como lo hace John Deere con su logo de ciervo)? ¿O buscas crear un significado más profundo (piensa en cómo el fantasma de Snapchat nos dice lo que hace el producto)? ¿O quieres evocar una emoción (como lo hace la fundación World Wildlife con su imagen estilizada de un adorable pandaan y una especie en peligro de extinción)?

Marcas de logotipos abstractos

Una marca abstracta es un tipo específico de logotipo pictórico. En lugar de ser una imagen reconocible como una manzana o un pájaro, es una forma geométrica abstracta que representa su negocio. Algunos ejemplos famosos incluyen el logo de BP starburst-y, el círculo dividido de Pepsi y la flor de Adidas. Como todos los símbolos de logotipos, las marcas abstractas funcionan muy bien porque condensan su marca en una sola imagen. Sin embargo, en lugar de limitarse a una imagen de algo reconocible, los logotipos abstractos permiten crear algo verdaderamente único para representar su marca.


El beneficio de una marca abstracta es que puede transmitir simbólicamente lo que su empresa hace, sin depender de las implicaciones culturales de una imagen específica. A través del color y la forma, puedes atribuir significado y cultivar la emoción alrededor de tu marca. (Como ejemplo, piensa en cómo el swoosh de Nike implica movimiento y libertad).

Mascotas

Los logotipos de las mascotas son logotipos que involucran a un personaje ilustrado. A menudo colorido, a veces caricaturesco, y casi siempre divertido, el logo de la mascota es una gran manera de crear tu propio portavoz de marca, un personaje portavoz(?).

Una mascota es simplemente un personaje ilustrado que representa a su empresa. Piense en ellos como el embajador de su negocio. Las mascotas famosas incluyen al Hombre Kool-Aid, al Coronel de KFC y al Sr. Cacahuete de la plantación. Las mascotas son ideales para las empresas que quieren crear un ambiente sano atrayendo a las familias y a los niños. Piense en todas esas mascotas en los eventos deportivos y en la gran dinámica que crean al involucrarse con el público.

Cuándo usar logotipos de imágenes y símbolos:

  • Una marca pictórica por sí sola puede ser difícil. Es efectivo si ya tienes una marca establecida pero no es una regla dura y estricta. Puede utilizar marcas a su favor para transmitir gráficamente lo que hace su empresa si su nombre es demasiado largo, y también pueden utilizarse eficazmente para transmitir una idea o emoción deseada.
  • Las marcas pictóricas y abstractas también funcionan bastante bien para el comercio mundial si, por ejemplo, un nombre comercial no se presta bien a la traducción.
  • Sin embargo, una marca pictórica puede no ser la mejor idea si usted anticipa cambios en su modelo de negocio en el futuro. Puedes empezar vendiendo pizzas y usar una pizza en tu logo, pero ¿qué pasa cuando empiezas a vender sándwiches o hamburguesas, o incluso productos agrícolas?
  • Las marcas abstractas le permiten crear una imagen completamente única para su negocio, pero es mejor dejarlas a los profesionales del diseño que entienden cómo el color, la forma y la estructura se combinan para crear significado.
  • Piensa en crear una mascota si intentas atraer a los niños pequeños o a las familias. Un gran beneficio de una mascota es que puede fomentar la interacción con el cliente, por lo que es una gran herramienta para la comercialización de los medios sociales, así como eventos de marketing en el mundo real. Quiero decir, ¿quién no quiere hacer una auto-adquisición con el Pillsbury Doughboy?
  • Recuerde que una mascota es sólo una parte de un logotipo y una marca de éxito, y es posible que no pueda utilizarla en todo su material de marketing. Por ejemplo, es posible que una ilustración muy detallada no se imprima bien en una tarjeta de visita. Por lo tanto, ponga algo de consideración en el siguiente tipo de diseño de logo, la marca de combinación.

La marca de combinación

Una marca de combinación es un logotipo compuesto por una marca combinada de palabras o letras y una marca pictórica, una marca abstracta o una mascota. La imagen y el texto pueden colocarse uno al lado del otro, apilados uno encima del otro, o integrados para crear una imagen. Algunos logotipos de marcas combinadas muy conocidos son Doritos, Burger King y Lacoste.

Debido a que un nombre se asocia con la imagen, una marca de combinación es una opción versátil, con el texto y el icono o la mascota trabajando juntos para reforzar su marca. Con una marca de combinación, la gente también comenzará a asociar su nombre con su marca pictórica o mascota de inmediato! En el futuro, es posible que puedas confiar exclusivamente en un símbolo de logotipo, y no tengas que incluir siempre tu nombre. Además, como la combinación de un símbolo y un texto crea una imagen distinta, estos logotipos suelen ser más fáciles de marcar que una marca pictórica por sí sola.

El emblema

El logo de un emblema consiste en una fuente dentro de un símbolo o un icono; piense en las insignias, sellos y crestas. Estos logotipos tienden a tener una apariencia tradicional que puede tener un impacto sorprendente, por lo que a menudo son la opción preferida por muchas escuelas, organizaciones o agencias gubernamentales. La industria automotriz también es muy aficionada a los logotipos de los emblemas. Aunque tienen un estilo clásico, algunas empresas han modernizado efectivamente el aspecto tradicional del emblema con un diseño de logotipo adecuado para el siglo XXI (piense en el emblema icónico de la sirena de Starbucks, o en el famoso escudo de Harley-Davidson).

Pero debido a su inclinación hacia un mayor detalle, y al hecho de que el nombre y el símbolo están rígidamente entrelazados, pueden ser menos versátiles que los tipos de logotipos mencionados anteriormente. Un diseño de emblema intrincado no será fácil de replicar en todas las marcas. En el caso de las tarjetas de visita, un emblema ocupado puede encogerse tan poco antes de que sea demasiado difícil de leer. Además, si planea bordar este tipo de logo en sombreros o camisas, entonces tendrá que crear un diseño que sea sencillo o simplemente no será posible. Por lo tanto, como regla general, mantenga su diseño sin complicaciones y saldrá con un aspecto fuerte y audaz que le hará parecer un profesional consumado.

 

Cuándo usar una combinación de marcas o logotipos de emblemas:

  • Una marca de combinación es una gran elección para casi cualquier negocio ahí fuera. Es versátil, usualmente muy única, y la elección de logo más popular entre las compañías prominentes.
  • El aspecto tradicional de un emblema puede ser favorecido por muchas agencias públicas y escuelas, pero también puede servir bastante bien a cualquier negocio privado en ciernes, especialmente a los de la industria de alimentos y bebidas: piensa en las etiquetas de cerveza y las tazas de café (¡Starbucks!). Pero recuerden que hay que ir con cuidado cuando se trata de los detalles. Todavía quieres un diseño que puedas imprimir claramente en todo tu material de marketing.

 

Este artículo fue escrito originalmente por Hilda Morones y publicado en 2016. Ha sido actualizado con nueva información y ejemplos.

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