Los colores del logo: ¿qué es lo mejor para su marca?

Elegir los colores correctos del logo puede resaltar los puntos fuertes de su negocio y ayudarle a atraer a los clientes adecuados. Y, como puede adivinar, la combinación incorrecta puede tener el efecto contrario.

Todo el mundo ha oído hablar de la psicología del color, que nos dice que los colores afectan a nuestras emociones y comportamientos. El amarillo es alegre (¡porque el sol es brillante y amarillo!) y el verde es tranquilizador (como estar en la hierba y mirar un montón de hojas es pacífico). Pero, ¿estos colores del logo “reglas” realmente significan algo en los negocios y en las marcas?

Los investigadores Lauren Labrecque y George Milne investigaron esa cuestión y encontraron que algunos colores tienen un impacto medible en los consumidores y otros no. Así que sí, el amarillo hará que su marca se vea joven y accesible, pero un logo verde no hace inherentemente que los clientes piensen que su marca es pacífica. Hemos usado su investigación (y la de otros) para llegar a una lista definitiva de lo que los colores del logo realmente le dicen a los clientes potenciales. Siga leyendo para aprender:

¿Qué colores del logo significan qué?

Logotipos rojos

El rojo es el signo universal de la excitación, la pasión y la ira. Llama la atención y te hace destacar entre la multitud. ¿Su marca es ruidosa, juguetona, juvenil o moderna? Piensa en el rojo. ¿Más madura, clásica o seria? Puede que el rojo no sea para ti.

Atractivo diseño de logo de nnorth

Diseño para el entrenador de la vida por CostinLogopus

Diseño angular fuerte de Dexterous”

El rojo es el primer color que los bebés pueden ver (además del blanco y el negro). Los científicos teorizan que los humanos evolucionaron la habilidad de ver el rojo mejor que otros colores porque nos permitió identificar más fácilmente las frutas que crecían en los árboles. También desarrolló un fuerte significado evolutivo: cuando están emocionados (ya sea con ira o pasión), los rostros humanos se vuelven rojos. Por lo tanto, hoy en día asociamos ese color con emociones intensas, incluyendo el amor, el sexo, la ira y la pasión. Y aunque no es exactamente una emoción, también se ha demostrado que el rojo estimula el apetito (por lo que se ve en muchos logotipos de comidas y restaurantes).

Ya sea usado solo o como color de acento, el rojo es una elección poderosa para el color de un logo.

Logotipos naranjas

El naranja es un color vigorizante y juguetón. Ir de naranja para sobresalir de la multitud. Se usa menos a menudo que el rojo, pero aún así da un golpe de energía. Ten cuidado al usar el naranja si tu marca intenta parecer lujosa, femenina o seria, ya que el naranja no invoca esos rasgos a los consumidores.

Tejer el logo de la tienda web por ananana14

Diseño del logo minimalista de makmoer


Diseño del logo por gromovnik

Una combinación de amarillo y rojo, el naranja toma rasgos de ambos colores primarios.

Naranja fue una de las palabras de color más recientes añadidas al idioma inglés (de hecho, en el inglés antiguo se conocía como “yellow-red”; la palabra naranja fue adoptada del francés cuando la fruta de naranja fue importada del Mediterráneo.

El naranja se asocia con el cambio (piense en las hojas de otoño o en los cielos anaranjados al amanecer y al atardecer) y a menudo es usado por marcas que gustan de pensar en sí mismas como un poco diferentes.

Logotipos amarillos

Los logotipos amarillos reflejan la accesibilidad, la amabilidad del sol. El amarillo exuda alegría, y su marca irradiará una energía asequible y juvenil. Por otro lado, la mayoría de los consumidores no asocian el amarillo con marcas de madurez o de lujo, así que piénselo dos veces si es así como quiere que se vea su negocio.

Logotipo egocéntrico de Stephen.

Logotipo espiritual de majamosaic

Logotipo del coche de rally de Dexterous”

El amarillo es un color primario en los sistemas de color sustractivo, y fue uno de los primeros colores de pintura que los humanos fueron capaces de mezclar. Tiene muchas asociaciones culturales (oro, campos de trigo y maíz, luz solar, etc.), y es uno de esos colores que es muy diverso. Un amarillo suave y brillante es ligero y fresco, donde un oro profundo tiene más peso e historia.

Logotipos verdes

Lo último en versatilidad, la investigación muestra que el verde no está ligado a muchos rasgos de la personalidad de la marca, pero tiene fuertes asociaciones culturales. Eso significa que puedes usar el verde para casi cualquier tipo de negocio.

Logotipo intimidante de Dexterous”


Diseño de verde en azul


Mini logo alienígena por goopanic

Como las plantas son verdes (y vuelven a la vida después de un largo invierno), mucha gente dice que el verde es el color del crecimiento o de la nueva vida, y en la Edad Media las mujeres embarazadas casi siempre se pintaban de verde. Pero históricamente y en diferentes culturas, el verde ha sido un color de la muerte. (De hecho, un popular tinte verde creado en el siglo XVIII incluía arsénico, y literalmente mataba a la gente. Algunos han argumentado que puede ser parcialmente responsable de la muerte de Napoleón Bonaparte, cuyas paredes estaban cubiertas de papel pintado de verde).

En los EE.UU., asociamos lo verde con el dinero porque los dólares son verdes, pero recuerde que esta asociación no se mantendrá en otras culturas. ¿Qué significa todo esto? El verde puede funcionar para casi cualquier marca. Construye el significado a través del tono, la sombra, la forma del logo y la elección de la fuente.

Logotipos azules

El azul simboliza la confianza y la madurez. Deberías usarlo para tu marca si quieres que te tomen en serio. Una cosa a tener en cuenta, sin embargo, es que como el clásico rey de los colores, el azul aparece en más de la mitad de todos los logos. Si usas el azul para tu marca, ¡tendrás que encontrar la forma de destacar!

Logotipo del árbol por Jani Tavanxhi

Diseño espartano de arkum

Logotipo para la casa de desarrollo de la boutique por REØdesign

Irónicamente, considerando su popularidad hoy en día y el hecho de que es un color primario, es uno de los colores más nuevos que han sido nombrados por los humanos: la gente antigua (griegos, chinos, japoneses y hebreos) no tenían un nombre para el color azul. Es una de las últimas palabras de color que aparecen en casi todos los idiomas. De hecho, todavía hay una tribu en Namibia hoy en día cuyo idioma no tiene una palabra para el azul.

Dicho esto, elija el azul para su marca si quiere exudar una confianza clásica o asegurar la confianza en su marca. (¡Bueno, a menos que estés en Namibia!) Ten cuidado con el azul si estás en el servicio de comida (supuestamente suprime el apetito). Si te gusta el azul y quieres ser más juguetón, asegúrate de elegir un azul más claro que esté más en el lado cereza de la rueda de colores.

Logos púrpuras

El púrpura es donde el arco iris se vuelve lujoso. Usar el púrpura para parecer simultáneamente vanguardista y sabio. También hay un toque de feminidad ahí.

Elegante diseño de goreta

Logotipo infantil de TheBluebird

Logotipo de alta costura de ananana14

El púrpura probablemente obtiene sus asociaciones lujosas porque históricamente el tinte púrpura era muy caro, por lo que el color sólo lo usaban los muy ricos. Una cosa interesante sobre el púrpura, sin embargo, es que mientras se asocia con el lujo y la riqueza, no se ve como un color demasiado serio. ¿Tienes un proyecto juguetón y caro? El púrpura es perfecto. ¿Vender ropa de hombre asequible? Vas a tener que librar una dura batalla con una marca de púrpura.

Logotipos rosados

En la sociedad occidental moderna, nada dice “femenino” como el rosa. Pero es más versátil que eso. Desde el suave rosa milenario hasta el magenta neón, el rosa puede dar a una marca un aspecto moderno, juvenil y lujoso.

El rosa es un color inusual. Los 6 colores listados arriba son colores primarios o secundarios en sistemas de color sustractivo. En teoría, el rosa es sólo rojo claro. Pero no tenemos una palabra equivalente en inglés para azul claro o amarillo claro. También es una palabra de color relativamente moderna, que sólo entró en el idioma inglés en el siglo XVII. Así que en la larga historia del color, el rosa es todavía muy joven y moderno.

 

Logotipo audaz de Cindric


Logotipo de pez globo por el giro azul


Diseño del cráneo por Cope_HMC

El conocido significado cultural de rosa=feminidad no existía antes de los años 40, cuando los fabricantes de ropa se dieron cuenta de que podían ganar más dinero si daban género a la ropa de los niños. Antes de eso era un color unisex y representaba la altura del lujo.

Logotipos marrones

¿Qué puede hacer el marrón por ti? Hacer que su marca parezca robusta, masculina y seria. El marrón es el color menos utilizado en el logo, así que si lo eliges seguro que destacarás de la competencia. Sin embargo, es posible que quieras evitar el marrón si quieres que tu marca parezca femenina.

Diseño del Proyecto 4

Logotipo de Australia por Ridhogillang

Logotipo mágico de Henning Bo

El marrón probablemente no se usa muy a menudo porque los humanos han aprendido a asociarlo con la putrefacción y la descomposición. Sin embargo, esa asociación puede ser superada. El marrón también es un color natural profundo y rico (que se obtiene mezclando todos los demás colores). Puede ser genial para dar a una marca una sensación de robustez y naturalidad, y es ideal para las empresas que trabajan en el exterior o las que venden productos de color marrón natural (como el café o el chocolate). También representa el envejecimiento, por lo que a menudo se utiliza para tipos de logotipos que desean una sensación de antigüedad y hechos a mano.

Logotipos negros

El negro es el nuevo negro. ¿Quieres lucir elegante, moderno y lujoso? Es hora de volverse negro. ¿Prefieres ser económico y asequible? Mantente alejado del lado oscuro.

Logotipo anticuado del Proyecto 4

Logotipo de superhéroe por DORARPOL™

admin

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Publicar un comentario