Los logos de las principales compañías del mundo (y lo que nos enseñan)

Hoy vamos a echar un vistazo a los mejores logotipos que el dinero puede comprar directamente de las 10 empresas más valoradas del mundo. Aquí hemos analizado los logos de las compañías que actualmente son las más ricas del mundo. Curiosamente, mientras que algunos de ellos están entre los más reconocidos y mejores logos del mundo, otros probablemente nunca se han visto antes.

Ahora, el sentido común te dirá que cuanto más dinero gastes, mejor será el logo que obtendrás. Y aunque hay muchos logos icónicos de los grandes del mundo corporativo, te sorprendería que “lo mejor que el dinero puede comprar” no siempre es tan impresionante. O todo lo que es difícil de duplicar como un empresario con un presupuesto ajustado, algo de creatividad y un diseñador impresionante.

Sin más preámbulos, les presento los logotipos de las principales empresas del mundo (según el cálculo de la capitalización del mercado, que según Google significa: valor de las acciones multiplicado por el número de acciones vendidas, y luego redondeado al millardo más cercano. Sí, son mil millones con una “b”).

JPMorgan Chase

Una de las instituciones financieras más grandes del mundo, JPMorgan and Chase es el banco más valioso del mundo con más de 2,35 billones de dólares en activos. También es la sexta empresa pública más grande del mundo. Así que, no hace falta decir que es una empresa con autoridad.

El actual logo del gigante financiero JPMorgan Chase & Co.

El actual logo de Chase, una subsidiaria de JPMorgan Chase & Co.

Y han hecho un gran trabajo al transmitir eso con sus logotipos. La impresión simple y audaz y el uso mínimo de gráficos definitivamente se lee fuerte, autoritario y “si te retrasas en un pago te golpearemos con un cargo por retraso tan rápido que hará que tu cabeza dé vueltas”. Lo cual, como banco, es más o menos lo que buscan.

Johnson & Johnson

El actual logo de Johnson + Johnson es virtualmente idéntico al diseñado a finales de 1800.

¿Conoces el viejo dicho “si no está roto, no lo arregles”? Eso también podría haber sido escrito para Johnson & Johnson, uno de los líderes mundiales en dispositivos médicos, productos farmacéuticos y bienes de consumo envasados.

El logo se basó en la firma de James Wood Johnson, uno de los fundadores originales de la compañía.

Y aunque definitivamente no están ganando ningún punto por creatividad o originalidad (¡¿quién no cambia su logo durante 100 años?!), el hecho de que hayan mantenido su logo consistente ha creado un ENORME reconocimiento de marca dentro de su mercado.

Tencent

El logo principal de Tencent

Logo subsidiario de juegos para Tencent

Logo subsidiario de música para Tencent

Tencent es un recién llegado a la arena de alto valor. Hasta hace poco, las empresas más ricas eran casi siempre estadounidenses, pero este conglomerado chino ha subido rápidamente de rango para competir con las mejores de ellas. Lo ha hecho poniendo su mano en casi todo reclamando apuestas en juegos, medios sociales, comercio electrónico, teléfonos inteligentes y mucho más.

Con tantos productos y servicios, un logo adaptable es una necesidad. El logo predeterminado de Tencent presenta el nombre de la marca tanto en inglés como en caracteres chinos, para reflejar su alcance internacional. Tencent también redefine su logo para los juegos (trabajando la T de su logo en una almohadilla direccional) y la música (usando sólo el color de su marca). Esto demuestra que la marca puede ser variada cuando se necesita.

Grupo Alibaba


El logo de Alibaba apunta al júbilo y la energía

Alibaba, otro conglomerado chino, se llama así por el personaje de 1001 Noches, al que quizá conozcan por su conocido eslogan, “Ábrete Sésamo”. Del mismo modo, Alibaba fue concebido como un medio para abrir puertas, una empresa que aspira a un atractivo universal. Resulta que esto funciona para ellos, ya que ahora tiene la distinción de ser el mayor minorista mundial.

Aunque ciertamente no es el más original o hermoso, este logo de la compañía está tratando de atraer a las masas. El espacio negativo dentro de su letra “a” se transforma en el perfil de un hombre sonriente. El ángulo oblicuo y el dramático y garabateado silbido de la letra también le da una sensación de estar en movimiento. Con todo, este logo tiene una energía infecciosa que quiere llevarte con él.

Berkshire Hathaway

Brooks Running, un Berkshire Hathaway, Inc. Empresa subsidiaria

Logotipo de Fruit of the Loom, una Berkshire Hathaway, Inc. Empresa subsidiaria

Logo para Kraft Heinz, una Berkshire Hathaway, Inc. Empresa subsidiaria

Puede que no hayas oído hablar de Berkshire Hathaway, Inc., que es el holding del conglomerado del multimillonario Warren Buffett, pero está bien. Porque definitivamente has oído hablar de sus subsidiarias: GEICO, Fruit of the Loom, Dairy Queen, Brooks Running, Kraft Heinz… la lista continúa.

Y aunque el logo de Berkshire Hathaway Inc. es increíblemente simple, en realidad funciona para ellos. Como un holding de conglomerado, no quieren que el foco esté en ellos. Lo quieren en sus compañías subsidiarias. Así que su diseño de logo simple y anodino tiene sentido, mientras que sus subsidiarias son más “mírame, mírame” con sus logos de diseño avanzado.

Su tipo de letra también funciona a su favor; emparejar el peso pesado con algunas serifas más serias les hace sentirse robustos y firmes, que es exactamente lo que uno buscaría en un holding líder mundial.

Facebook

Cuando se lanzó por primera vez, facebook se llamó thefacebook.

Después de quitar “the” de su título, facebook alcanzó un éxito masivo. Este logo fue la cara de la compañía por diez años, desde 2005 hasta 2015.

Este logo ha sido la cara de facebook desde 2015.

A menos que hayas estado viviendo bajo una roca desde 2005, Facebook no necesita presentación. Mientras que la compañía, que fue lanzada desde el dormitorio de Mark Zuckerberg, fue originalmente llamada “El Facebook”, rápidamente dejó de lado el “el” y pasó a crear la red social más exitosa de todos los tiempos.

El logo de Facebook funciona porque es reconocible al instante. Incluso cuando la compañía rediseñó el logo en 2015, mantuvieron los elementos clave iguales y sólo hicieron pequeños cambios estilísticos para asegurarse de mantener su marca intacta.

Alphabet

El logo de Alphabet, la empresa matriz de Google.

Si no has oído hablar de Alphabet, no te preocupes. La compañía es bastante nueva en el juego, ya que se acaba de lanzar en 2015. Pero todo lo que necesitas saber es que Alphabet fue formada por Larry Page y Sergey Brin y es la compañía matriz de Google, sin mencionar otras 200 compañías en el espacio de la tecnología.

Así que, sí… en palabras de Ron Burgundy, son una especie de gran cosa. ¿Pero su logo? No tanto.

Para una compañía que lidera la carga en el frente de la tecnología, su logo no se siente tan poderoso. Y como empresa matriz, Alphabet fracasó donde Berkshire Hathaway tuvo éxito. Mientras Berkshire Hathaway se mantuvo alejada de tratar de emular o recrear cualquiera de los logotipos de sus subsidiarias, Alphabet claramente trató de recrear la magia de Google (sin arrancar directamente su propio logo de Google). Y desafortunadamente para ellos, los resultados no fueron muy buenos.

Apple

El logo original de Apple, Inc., que mostraba a Issac Newton sentado junto a un árbol, sólo duró un año y fue reemplazado en 1976.

La manzana arco iris fue el logo de Apple, Inc. por más de 22 años hasta que Steve Jobs cambió a un look monocromático al regresar a la compañía en 1998.

El logo actual de Apple, Inc. Apple utiliza múltiples variaciones de su manzana monocromática, usando también el negro, el blanco y el gris.

Apple Inc., que nos dio el MacBook, el iPad, el iPhone, el iPod y muchas otras piezas de tecnología que la gente literalmente acampa fuera de las tiendas para poner sus manos, es posiblemente la marca más reconocida en el mundo.

Y también lo es su logo. Mientras que el logo original con el que la compañía se lanzó a mediados de los 70 era un poco… extraño (tenía a Issac Newton sentado al lado de un árbol. En serio.), cambiaron a su icónica imagen de la manzana en 1976.

Y aunque la compañía ha hecho pequeños cambios en términos de color y acabado, el logo ha permanecido intacto durante los últimos 30 años. Lo que funciona del logo de Apple, Inc. es que cuando lo ves, inmediatamente piensas en productos de Apple. No hay confusión acerca de lo que estás recibiendo o lo que están repartiendo.

 Amazon

El logo original de Amazon de sus días como librero online.

Amazon rediseñó su logo cuando empezó a expandir sus servicios y bienes vendidos en 1998.

El logo actual de Amazon, que se lanzó en el 2000.

Creo que hablo en nombre de todos en el planeta cuando digo “¡GRACIAS AMAZONAS!”. Con Amazon Prime, puedo tener virtualmente cualquier cosa bajo el sol en mi casa en 48 horas o menos. GRATIS (ish). El premio mayor.

Y Amazon ha hecho un trabajo increíble al reflejar eso en su logo. ¿Ves cómo esa flecha que viaja de la A a la Z? Eso es un poco de engaño subliminal y sugiere la gama de sus productos, mientras que da un guiño a su énfasis en la entrega a domicilio – el servicio que los hizo un nombre familiar. También parece una cara feliz, que simboliza su enfoque en la felicidad y satisfacción del cliente.

Microsoft

Después de 25 años, Microsoft finalmente cambió su logo en 2012.

Logotipos anteriores:

El logo original de Microsoft fue diseñado por Bill Gates y Paul Allen en menos de 24 horas usando BASIC, un popular lenguaje de computación de 1975.

El logo de Microsoft se volvió un poco más verde desde 1975 hasta 1987.

Este simple logo tipográfico fue la cara de Microsoft desde finales de los 80 hasta 2012.

Aunque Microsoft ha tenido algunos errores en los últimos años (te estoy mirando a ti, Zune y Windows 10), el rediseño de su antiguo logotipo en 2012 no fue uno de ellos.

Aunque el logo que la compañía usó desde 1987 hasta 2012 estaba bien (me gustó especialmente la marca en la “O” que lo hacía parecerse un poco a Pac-Man), dejó mucho que desear en el lado del diseño.

El nuevo logo, con su uso del color, se siente mucho menos duro. Y el uso de la ventana cúbica para representar cada una de las principales ofertas de productos de Microsoft (azul para Windows, rojo para Office, verde para Xbox y amarillo para… bueno, el amarillo en realidad no representa nada, pero como una ventana no puede tener tres paneles, lo dejaremos pasar) fue genial.

También vale la pena señalar que de todas las empresas en esta lista, Microsoft parece ser la que tiene la mayor crisis de identidad de logotipos. En serio. Cada vez que diseñan un nuevo logo, parece que es para una compañía completamente nueva.

No tan inteligente en el frente de la identidad de la marca, Microsoft.

¿Qué pueden enseñarte los logotipos de las principales empresas?

Entonces, ¿qué puede usted, como empresario (que estoy seguro de que tiene éxito, pero que probablemente no se está acercando para aparecer en esta lista en un futuro próximo) aprender de estos logotipos de empresa?

Piensa en lo que dice tu logo sobre tu marca

Quieres que tu logo refleje quién eres como marca. Así que, al igual que el logo de JPMorgan Chase grita autoridad, quieres que tu logo grite lo que sea que representes como marca.

No tengas miedo de hacer un impacto

Aunque no quieras diseñar un logo demasiado exagerado, no tengas miedo de hacer una declaración. No quieres terminar como Alphabet: una gran y poderosa compañía con un logo que se cae a pedazos.

Encuentra lo que funciona para ti y sigue con ello

Muchas de las empresas de esta lista -incluidas Apple, Johnson & Johnson y General Electric- han tenido el mismo concepto de logotipo con sólo pequeñas variaciones desde prácticamente el principio (y en el caso de J&J, eso es más de 100 años). E incluso cuando han hecho algunos cambios más significativos, han estado en línea con el mismo tema.

Aunque nunca está de más reinventarse, intenta encontrar lo que funciona para ti desde el principio y luego sigue con ello. La gente se apega a su logo y llega a asociarlo con su marca, y si puede mantener ese logo consistente, aumentará el reconocimiento de su marca a medida que pase el tiempo.

¿Quieres más consejos de diseño de logos? Aprende a diseñar un logotipo aquí.

 

Este artículo fue escrito originalmente por Alex Bigman La versión actual ha sido actualizada con nueva información y ejemplos.

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