Los principios de la Gestalt y la psicología del diseño

La palabra “gestalt” se usa mucho en el diseño. Tomada de la palabra alemana para “forma” o “shape”, a menudo se refiere al aspecto general de algo que es mayor que la suma de sus partes. En psicología, la gestalt se refiere a los principios básicos que nos permiten percibir visualmente el orden.

Estos principios son fundamentales para la creación de un significado visual – y a menudo se ven en el diseño de logotipos. Para explicar mejor cómo utilizar los principios de la gestalt en su trabajo, hemos creado un curso intensivo orientado al diseñador. ¡Que lo disfruten!

Figura-terreno

Logotipo: Sony Walkman (via Wikipedia)

Cuando miramos el logo del Walkman de Sony (arriba), no vemos simplemente un simple plano que contiene píxeles naranja y blanco, aunque eso es lo que es en realidad. Más bien, la mayoría de nosotros también percibimos una profundidad ilusoria: vemos una figura (una “W” y un punto) y un suelo que parece estar detrás de él.

Eso es gracias al principio de gestalt de figura-terreno , que dice que cuando una forma más pequeña está rodeada por un área uniforme más grande, percibimos que el objeto más pequeño está delante y tiene el borde.

La percepción de la profundidad ilusoria desaparece cuando el fondo no es uniforme

Con esfuerzo puedes revertir el efecto. Intenta imaginar que el área naranja es una hoja de papel con una “W” y agujeros en forma de puntos recortados. Puedes hacerlo, pero no se siente natural.

Observen cómo la distinción figura-terreno se rompe cuando el campo circundante ya no es uniforme. La versión de abajo se parece más a un mosaico, dispuesto en un único plano plano, que a una figura delante de un fondo.

Proximidad

Logotipo: IBM (a través de Wikipedia)

Cuando miramos el logo de IBM, la mayoría de nosotros vemos tres letras compuestas de líneas horizontales cortas apiladas una encima de la otra. No vemos 8 líneas horizontales largas que tengan huecos. ¿Por qué es esto? En parte, es porque reconocemos las letras “I”, “B” y “M”, pero no del todo. La siguiente versión está en hebreo, y apostamos a que podrás ver letras distintas aunque no conozcas el alfabeto hebreo:

Logotipo: Versión en hebreo para IBM (a través de Logodesignlove)

La razón, de hecho, tiene que ver con el muy simple principio gestáltico de la proximidad. Si hay una serie de objetos (como líneas), tendemos a percibir los objetos que están cerca como un grupo. Los segmentos cortos de la “I” están todos más juntos que los segmentos cortos y largos de la barra horizontal superior, que tiene mayores espacios entre la “B” y la “M” y la hendidura en la “M”. Como resultado, percibimos la “I” como una unidad y no la barra horizontal superior.

Similitud

Así como tendemos a agrupar objetos que están cerca unos de otros, también tendemos a agrupar objetos que son similares, ya sea en color, sombra, orientación o forma.

Logotipo: Museo de Arte Contemporáneo

El logo del Museo de Arte Contemporáneo de Los Ángeles (MOCA) es un interesante ejemplo de esto. La “C” es una letra propia, pero en lugar de la “M”, la “O” y la “A” hay tres formas correspondientes: un cuadrado, un círculo y un triángulo.

Lo más probable es que al mirar este logo, su inclinación sea la de agrupar las tres formas de color juntas – aunque no estén todas juntas – y ver la “C” negra como un atípico. Sería un esfuerzo percibir el cuadrado y el círculo como un par y la “C” y el triángulo como otro par, aunque esta sería una secuencia más lógica. Ese es el principio de similitud gestalt en funcionamiento.

Continuación

Logotipo: Dictionary.com

El principio de continuidad sostiene que si los segmentos de línea o curva están alineados, tendemos a percibirlos como parte de un todo continuo. Por eso, al describir el logo de Dictionary.com, casi todo el mundo diría que es un círculo parcial con cinco ramas que sobresalen.

Vemos la forma circular como una parte continua, porque si la divides en segmentos, todos ellos se alinearán. Las ramas están separadas porque no se alinean con ella; la golpean en ángulo recto.

Pero la marca podría describirse de otras maneras. Alguien que ha sufrido una lesión cerebral y no se ajusta a los principios normales de continuidad podría decir algo como “es una marca de verificación cuya línea derecha se curva hacia abajo, conectada a una forma parcial de “C” con 4 líneas que sobresalen de ella como la de abajo:

Sin el principio de continuidad, sería más probable que percibiera una segmentación diferente en el logo de Dictionary.com

Cierre

A la mente humana no le gustan los cabos sueltos. Cuando vemos una figura que parece estar parcialmente cerrada, nuestra tendencia es a “completarla”, incluso si eso significa suministrar información visual imaginaria. Esto se conoce como el principio de cierre .

Muchos logotipos son famosos por su utilización del principio de cierre, que les permite presentar una figura utilizando una mínima información visual. El Fondo Mundial para la Naturaleza es un ejemplo. En su logo, sentimos la curva en la parte superior de la cabeza del panda, a pesar de que no hay una línea real allí:

Logotipo: Fondo Mundial para la Naturaleza

Quizás el ejemplo más famoso es la flecha “escondida” en el logo de FedEx. Requiere cero líneas propias, en vez de tomar prestadas astutamente las fronteras de la “E” y la “x”:

Logotipo: FedEx

¿Ha notado que los principios de la Gestalt funcionan en otros diseños de logotipos? Comparta los comentarios!

Imagen del encabezado: El blog de los pensamientos de Silvia

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