Marca de audio: cómo el sonido puede apoyar su marca

Vivimos en un mundo de marcas y productos. Todos los días estamos expuestos a algún tipo de marca. Vallas publicitarias ingeniosamente diseñadas, anuncios en la televisión, anuncios en Facebook, anuncios en Google, publicaciones en blogs, podcasts, videos de YouTube, el branding encuentra su camino en cada aspecto del contenido. Y uno de los elementos de la marca que puede dejar una impresión particularmente fuerte es el sonido.

La marca es más que los elementos visuales que puedes ver, también abarca los sonidos que conectas con una marca. Profundicemos en la creación de marcas de audio y exploremos las diferentes formas en que el sonido puede apoyar su marca.

Diseño de la portada del podcast por spectral.cindy

¿Marca con sonido?

Yessound es un aspecto importante de su marca y aún así no está tan saturado como otros esfuerzos de marca. Es fácil de pasar por alto e infravalorar, pero cuando se utiliza correctamente puede tener enormes beneficios para sus esfuerzos de marketing.

Exploremos las formas en que puedes adoptar una marca de sonido y maximizar los beneficios que una buena marca de audio puede ofrecerte a ti y a tus clientes potenciales.

¿Qué es la marca de audio?

La marca de audio, también conocida como marca sónica o marca de sonido, abarca los sonidos específicos que están conectados a su marca. Eso puede incluir un jingle, un logo de sonido, una voz o un estilo de música específicos. El sonido juega un papel muy importante en la forma en que los seres humanos experimentan contenidos como anuncios, vídeos o podcasts, lo que hace que la marca de audio sea una herramienta muy poderosa en su caja de herramientas de marketing.

El audio importa

Como humanos hemos sido dotados con la vista, la habilidad de tocar, sentir, oler y oír. En el día a día puede que prefieras escuchar algo en vez de mirar, puedes ser un gusano de los libros o un suscriptor del periódico y YouTube puede que ni siquiera esté en tu agenda diaria, o puedes tener un sentido del olfato o del tacto muy sensible. Está bien, todos somos únicos y no hay nada bueno o malo aquí.

Al omitir el audio en sus esfuerzos de marca, está reduciendo efectivamente su impacto en una gran parte de su audiencia potencial.

Pero si este es el caso, como una marca que quiere maximizar su impacto en el mundo, deberíamos pensar en cómo nuestros esfuerzos de marketing impactan en cada persona ahí fuera. No sólo el lote altamente visual. Al omitir el audio en tus esfuerzos de marca estás reduciendo efectivamente tu impacto en una gran parte de la audiencia potencial.

Veamos las diferentes formas en que puedes usar la marca de audio. Esta lista no está completa, pero incluye los métodos de marketing más utilizados en los que el sonido está involucrado:

Diseño de la portada del podcast por GrApHiCaL SOUL

  • Sistemas de mensajería de retención para su línea telefónica
  • Anuncios de radio/tv que haces para tus productos/servicios
  • Anuncios de YouTube, Facebook y podcast que haces para anunciarte en línea
  • Video de bienvenida mostrado en su página web
  • Videos que haces y publicas online en tu canal de YouTube o Facebook
  • Podcasts que creas
  • Emisiones en vivo en sus redes sociales

Puede que estés mirando esta lista y pensando en lo importante que es la marca visual para todos estos canales de marketing, ¿por qué debería importar tanto el audio? Para crear una experiencia de marca coherente y holística, la marca de audio debe integrarse perfectamente y el sonido debe convertirse en un elemento de marca único y reconocible.

Déjame hacerte una pregunta: si decidieras crear una campaña de marketing que incluyera una combinación de anuncios de YouTube, podcasts y publicidad en medios sociales y televisión, ¿le pedirías a tu diseñador visual que usara un estilo diferente de imágenes en cada anuncio? ¡No lo creo!

En cambio, querrías asegurarte de que tu marca visual es consistente a lo largo de toda la campaña. Su logo sería el mismo en todas partes, su diseñador gráfico se aseguraría de usar colores que complementen su marca y así sucesivamente. La atención a los detalles debe ser exactamente la misma cuando se trata de los elementos de audio de su campaña.

Comprender sus necesidades de marca

Diseño de la portada del podcast por S.Kitanović

Antes de entrar en la marca de tu sonido, es importante tener claro tu propia marca. Se trata de entender lo que su marca representa y el estilo general que define quién es usted.

Pregúntese:

  • ¿Qué hace que su marca sea única?
  • ¿Cuáles son los valores de su marca?
  • ¿Quién es tu cliente ideal?
  • ¿Qué te hace diferente de las otras marcas de ahí fuera?

Las respuestas a estas preguntas deben traducirse en elementos de marca, como su logotipo, la voz de la marca, la paleta de colores, la tipografía. El sonido de su marca es uno de estos elementos y debe ajustarse a las necesidades y estilo de su marca donde sea necesario. Los diferentes elementos que conforman su marca deben ser usados consistentemente en una variedad de lugares:

  • Página web y/o blog
  • Canales de medios sociales
  • Embalaje para productos físicos
  • Tarjetas de visita
  • Videos
  • Podcasts
  • Diferentes tipos de anuncios

Al igual que el resto de los elementos de su marca, su marca de audio debe reflejar su estilo. ¿Su marca es divertida? ¿Es seria? ¿Educativa? ¿Entretenida? ¿Artístico? ¿Moderna? ¿Tradicional? Entonces tu marca de audio también debería serlo.

Los diferentes elementos de sonido que puede necesitar incluyen su logo de audio, música, guiones de audio, jingles y voces en off.

Eligiendo tu música

Diseño de la portada del podcast por telinunu

Su marca de audio debe coincidir con su marca visual y conceptual. Eso significa que debes empezar por determinar qué tipo de música encaja mejor… y luego encontrarla.

¿Qué es lo que tiene más sentido para sus productos o servicios?

  • ¿Música rápida o lenta?
  • ¿Tonos bajos (base) o altos (agudos)?
  • ¿Moderno o clásico?
  • ¿Un solo instrumento, o unos pocos, o muchos instrumentos?
  • ¿Hay algún género musical específico que encaje con su marca?

Ten una idea de lo que quieres antes de escuchar las muestras, para que puedas reducir tu estilo musical. Piensa en tus clientes potenciales, ¿qué les atraería? ¿Qué les haría sentirse atraídos por tu marca?

Busca música libre de derechos o barata en:

  • Bloques de audio
  • La panadería musical
  • Y más

Selecciona algunas opciones y mira cómo funcionan con tu guión.

Guiones de audio jingles

Cuando se trata de guiones de audio, use el lenguaje que sus clientes usan de la forma en que lo harían.

Ilustración de Vladanland

Hay una diferencia en la forma en que un adolescente frente a un cincuentón habla y se comunica. Presta atención a las diferencias de tono, expresiones y lenguaje.

Los guiones no tienen que ser largos y siempre deben ir al grano. No abrumes a tu público, menos es a menudo más. Las palabras que han sido elaboradas cuidadosamente se quedarán en nuestras mentes más que los largos discursos de venta.

Otra opción es escribir una canción corta o un jingle. Un trozo corto y pegadizo que encaje con tu marca, resalte tu personalidad y comparta lo que hace que tu marca sea única.

Cualquier texto que use debe ser auténtico y reflejar el tono de su presencia en el mercado. Por ejemplo, un producto o servicio casual debe tener un guión con un tono ligero y divertido.

Voces en off

Elegir la voz correcta es tan importante como elegir la pista de música correcta. Una voz joven frente a una madura puede enviar un mensaje diferente con una diferencia en el rango vocal solamente. No comprometas la calidad, las voces en off juegan un papel importante en la representación de tu marca, así que utiliza un servicio profesional como Music Radio Creative.

Cuando se decida por un artista de la voz, considere los siguientes rasgos de carácter y cómo encajan con el resto de su marca:

  • Edad – ¿joven o viejo? ¿Qué es lo que tiene más sentido?
  • Acento… ¿sí o no?
  • Velocidad – ¿lector rápido o lento?
  • Género

Poniendo las piezas juntas

Crear piezas de audio para su marca es simple:

  • Elija el audio
  • Escriba el contenido
  • Consigue la voz en off
  • Poner las piezas juntas

La familiaridad es buena, nos da subconscientemente la sensación de seguridad y pertenencia. No sucede de la noche a la mañana, pero hace maravillas para construir el reconocimiento de la marca.

Una vez que tenga sus piezas de audio de marca, utilícelas de forma consistente en todos los canales que incluyan audio y después de un tiempo los elementos de sonido se volverán familiares para sus clientes. La familiaridad es buena, porque subconscientemente nos da la sensación de seguridad y pertenencia. No sucede de la noche a la mañana, pero hace maravillas para construir el reconocimiento de la marca.

El sonido es efectivo. Deja que tu audiencia use todos sus sentidos para abrazar y reconocer tu marca.

Sobre el autor:

Izabela Russell es experta en marcas de audio en Music Radio Creative y ayuda a que las marcas suenen bien. Es una empresaria, fundadora & locutora. Cuando no está en el trabajo, lo más probable es que la veas caminando por el bosque, recogiendo setas y disfrutando de la naturaleza.

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