Marketing digital vs. marketing tradicional: ¿cuál es la diferencia?

Marketing digital vs. marketing tradicional: ¿cuál es la diferencia entre los dos y cuál debería usar? La selección del tipo de marketing correcto es una vieja pregunta en la mente de todo vendedor. Aquí está todo lo que necesitas saber.

Ilustración de OrangeCrush

¿Qué es el marketing digital?

En pocas palabras, la comercialización digital está utilizando canales digitales como los sitios web y los medios de comunicación social como herramientas para la comunicación de la comercialización.

Si utilizas los medios sociales, estarás bien versado en los anuncios que aparecen en tu flujo, es decir, en el marketing digital.

¿Qué es la comercialización tradicional?

El mercadeo tradicional, por otro lado, involucra los canales tradicionales, como las vallas publicitarias y los medios impresos. Piensa en Don Draper en Mad Men con ideas para un comercial de TV y copia para Coca-Cola.

Hasta el desarrollo de Internet en los años 90, el marketing tradicional era prácticamente el único tipo de marketing.

Un diseño de aplicación moderna de George Will

Un diseño clásico de portada de revista de FuturisticBug

Marketing digital vs. marketing tradicional: ¿cuál es la diferencia?

La principal diferencia entre la comercialización digital y la tradicional es el medio a través del cual un público se encuentra con un mensaje de comercialización. Mientras que la comercialización tradicional utiliza medios tradicionales como revistas y periódicos, la comercialización digital utiliza medios digitales, como los medios sociales o los sitios web.

Icono de Rolling Stone cubre a Lizzo a través de Rolling Stone

Por supuesto que el marketing tradicional no significa que sea anticuado. El marketing tradicional todavía juega un papel importante en la vida de las personas con la creciente necesidad de salir del mundo digital.

La experiencia de inmersión de un impactante anuncio de televisión y la naturaleza táctil de un ejemplar de la revista Rolling Stone son tan importantes hoy como lo fueron hace 20 años debido a sus efectos duraderos en la memoria. Subconscientemente te apegas a su marca emocionalmente, lo que significa que se mantendrá en la cima de tu mente.

Del mismo modo, el marketing digital es tan importante como el tradicional, si no más. El marketing digital utiliza cada punto de contacto de su uso diario de Internet para llegar a usted.

Tentador anuncio de vacaciones de Instagram a través de Sky Scanner

Si estás buscando en Google ideas para tus vacaciones del próximo fin de semana, lo más probable es que pronto veas un anuncio patrocinado por Sky Scanner.

Usar Internet durante varias horas cada día es una parte normal del día a día de la mayoría de la gente. El marketing digital lo utiliza a su favor tejiendo inteligentemente comunicaciones de marketing en cada canal digital.

¿Qué tipo de comercialización debería utilizar?

La clave de una gran campaña de marketing es encontrar el equilibrio adecuado entre lo tradicional y lo digital. En 2020, el marketing digital es el yin del yang del marketing tradicional. Ambos juegan un papel importante en una estrategia de marketing, pero cada uno de ellos se eleva cuando se usan al unísono.

Tome la Guinness por ejemplo. Sus anuncios de televisión son infames debido a su única y poderosa cinematografía. Más de 20 años después, el clásico de Guinness de 1999 “Surfer” sigue siendo uno de los mejores anuncios de televisión de todos los tiempos. Sin embargo, incluso con este estatus legendario, Guinness todavía tiene que moverse con los tiempos e incorporar el marketing digital en su estrategia para que no se pierdan algunas grandes oportunidades de marketing.

Via Guiness

Con el fin de llegar a un público más amplio y joven, Guinness amplió recientemente sus horizontes de marketing digital al crear contenido de vídeo específicamente para Facebook e Instagram. En lugar de reformatear sus anuncios de televisión, filmaron sus campañas como primeros videos sociales componiendo las tomas específicamente para Facebook e Instagram. Los videos fueron dirigidos específicamente a las audiencias que tenían en mente.

El resultado fue una campaña de medios sociales visualmente impresionante e impactante sobre los vaqueros de Compton cuidando sus caballos en California. El forraje de Instagram, perfectamente moderno y compartible.

Marketing digital moderno por Guiness a través de Marketing Week

Vayamos a los detalles y definamos las diferencias entre el marketing digital y el tradicional y sus pros y contras.

Marketing tradicional: pros y contras

Con el auge de los medios de comunicación social, el marketing tradicional es a menudo infravalorado por los comerciantes. Sin embargo, el marketing tradicional todavía tiene un lugar en el día a día del consumidor. Si tienes el presupuesto para compartir tus campañas en revistas y televisión en horario estelar, tu dinero podría ser bien gastado.

Ilustración de marketing tradicional del periódico por gOrange

Los canales de comercialización tradicionales incluyen:

  • Al aire libre (Vallas publicitarias, envolturas de autobús/taxi, carteles, etc.)
  • Transmisión (TV, Radio, etc.)
  • Impreso (Revistas, periódicos, etc.)
  • Correo directo (catálogos, etc.)
  • Telemercadeo (Teléfono, mensaje de texto)
  • Pantalla y signos de la ventana

Los pros y los contras de la comercialización tradicional

Pros:

Impactante y fácil de entender

Una valla publicitaria visualmente audaz o un llamativo anuncio de televisión es una parte normal del día a día de la mayoría de la gente. Son fáciles de digerir y a menudo entretenidos.

Los materiales impresos de marketing son más permanentes

Si tienes un anuncio en un número del New York Times estará ahí hasta que la revista sea reciclada. Lo cual es genial si el consumidor es un ávido coleccionista.

Más memorable

Es más probable que se recuerde algo en la vida real que en el teléfono. La anticipación de los nuevos anuncios del Super Bowl o de un hermoso e impresionante escaparate es más probable que permanezca en tu mente que un anuncio de instagrama que probablemente pases en segundos.

Contras:

Campañas más difíciles de medir

Hay formas de medir las campañas de marketing tradicionales, como los rastreadores de marcas, pero no son ni mucho menos tan profundas o inteligentes como las herramientas disponibles para el marketing digital.

A menudo caro

Si eres una marca en su infancia, lo más probable es que no tengas los fondos para una difusión de 4 páginas en Vogue. Muchas formas de marketing tradicional te harán perder una cantidad considerable.

No hay interacción directa con el consumidor

A diferencia del marketing de los medios sociales, no tienes idea de la reacción de tu público a tus esfuerzos de marketing.

Marketing digital: pros y contras

Por más impactante que sea el marketing tradicional, no podemos olvidar que estamos viviendo en la era de Internet.

Ilustración digital de consumidor por HenryLim

Según ClickZ, “Los usuarios de Internet constituyen ahora el 57% de la población mundial. En promedio, la gente pasa 6 horas y 42 minutos en línea cada día. Para 2021, se proyecta que el 73% de todas las ventas de comercio electrónico vendrán de los móviles”.

Es una cantidad enorme de tiempo y oportunidad para hacer un marketing digital inteligente.

Los canales de comercialización digital incluyen:

  • Medios sociales (Facebook, Instagram etc)
  • Sitio web
  • Comercialización de contenidos
  • Marketing de afiliados
  • Comercialización entrante
  • Marketing por correo electrónico
  • PPC (pago por clic
  • SEM (Search engine marketing)

Los pros y los contras del marketing digital

Pros:

Más opciones para el compromiso

A través de canales como los medios sociales puedes ver físicamente lo que tu público piensa de tu marca y tus esfuerzos de marketing. Si su comercialización ha sido compartida, le ha gustado y ha tenido muchos comentarios positivos, sabe que está haciendo algo bien.

Fácil de medir sus campañas

En el lado opuesto a la comercialización tradicional, los detalles del seguimiento de la comercialización digital son excepcionalmente profundos. Esto hace que sus aprendizajes sean extremadamente claros para su próxima ronda de esfuerzos de marketing.

Hace posible un objetivo inteligente

Si tienes las herramientas para apuntar específicamente a una escritora de 29 años que ama a Lizzo y bebe Guinness, entonces seguramente también puedes crear un contenido perfectamente adaptado.

Contras:

Los anuncios digitales pueden ser considerados como molestos

Piensa en el momento en el que te desplazas por tu página de Facebook y todo lo que quieres hacer es ver lo que hacen tus viejos amigos de la escuela en estos días. Entonces obtienes el temido anuncio patrocinado de algo relacionado con una vergonzosa enfermedad que buscaste en Google la noche anterior. Es seguro que hará que no te guste la marca que hace el targeting inteligente.

Menos permanente

Los esfuerzos de marketing digital como los anuncios de Google, los banners, los correos electrónicos promocionales o los anuncios de medios sociales pueden tener un carácter fugaz y temporal. Son intangibles y pueden ser fácilmente ignorados. Si su público objetivo sigue desplazándose o hace clic en la siguiente página, su anuncio desaparecerá de su pantalla.

Evoluciona constantemente

Para sacar el máximo provecho de sus esfuerzos de marketing digital hay mucho que aprender. Cada canal suele requerir su propio especialista, desde el marketing de los motores de búsqueda hasta los medios sociales, cada canal requiere un profesional para obtener el mejor rendimiento de su dinero. Sin embargo, una estrategia de marketing de medios sociales de base es un gran lugar para empezar. Echa un vistazo a nuestra guía de estrategia de marketing digital para obtener algo de inspiración.

Encuentra lo que funciona para ti

En última instancia, ambos tipos de comercialización tienen sus beneficios y sus inconvenientes, pero la clave está en comprender sus necesidades específicas de comercialización, teniendo en cuenta su presupuesto y comprendiendo a su público objetivo.

Los canales de comercialización tradicionales suelen ser más esperados y acogidos por la generación de los Baby Boomer y los Gen X, que poseen televisores y prefieren comprar periódicos, por ejemplo. Sin embargo, el marketing digital es una ruta sorprendentemente adecuada para todas las edades, no sólo para los milenios y la Gen Zmy nan pasa horas navegando por Facebook, compartiendo videos de la Biblia Lad y comprando en línea.

La moraleja de la historia: tanto el marketing digital como el tradicional pueden funcionar para ti, siempre que sepas lo que quiere tu público.

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