Por qué una marca visual fuerte importa cuando se contrata a los mejores talentos

La mayoría de la gente de negocios es consciente de la importancia de la marca visual en el marketing. Una marca visual fuerte, después de todo, es clave para definir su espacio en el mercado, diferenciarse de los competidores y crear reconocimiento. Pero tan importante como el branding es para ayudarle a ganar clientes, también es tan importante para ayudarle a ganar candidatos.

Así que si estás buscando contratar y realmente, ¿qué compañía no lo está? vale la pena tenerlo en cuenta. Aquí hay algunas formas en que una marca visual convincente y cohesiva puede impulsar tus esfuerzos de reclutamiento, junto con algunos consejos para que puedas captar la atención de los buscadores de empleo.

3 maneras en que una marca visual convincente y cohesiva puede impulsar sus esfuerzos de reclutamiento

Establece la legitimidad

¿Alguna vez te han contactado por una oportunidad que parece demasiado buena para ser verdad? Ya sabes, la generosa paga, el horario flexible, la posibilidad de trabajar desde casa, todo por una pequeña cuota inicial… en un mundo donde el correo electrónico y las estafas de los medios sociales abundan, el talento de hoy entra en la búsqueda de trabajo con una saludable cantidad de escepticismo por cualquier oportunidad que se encuentre. Y si una compañía parece ser ilegítima de alguna manera, las alarmas de los candidatos comienzan a sonar.

Considera las siguientes dos listas de trabajos en Glassdoor, una con el logo de la compañía y la otra con un icono por defecto, ¿cuál de ellas crees que tiene más reputación a los ojos de una persona que busca trabajo?

Los buscadores de empleo no quieren perder el tiempo solicitando un puesto que no existe, y si una empresa en particular no tiene el logo de basicsa, un sitio web bien diseñado, una descripción de la empresa, entonces pueden pasar a otro que sí lo tenga. Esto no es sólo una observación anecdótica, o bien los datos de Glassdoor han demostrado que los buscadores de empleo tienen el doble de probabilidades de solicitar un puesto cuando un trabajo incluye contenido de marca del empleador.

Consejos:

  • Trabaja con un diseñador profesional para crear un logo elegante y moderno y asegúrate de que esté presente en todos los lugares donde trabajes
  • Añade el diseño de tu logo y otras imágenes de marca al perfil de tu empresa en Glassdoor y otros sitios de trabajo y reclutamiento
  • Asegurar una mirada cohesiva a través de las plataformas (sitio web de la compañía, medios sociales, sitios de trabajo, etc.) la uniformidad sugiere reputación

Ayuda a comunicar su marca de empleador

Pregúntale a cualquier compañía lo que significa su logo y podrán hablarte al oído. Las marcas no sólo eligen un logo porque se ve bien. El logo icónico de Nike, por ejemplo, está lleno de significados: el silbido sugiere velocidad y movimiento, la forma de la marca de verificación recuerda el éxito y la dirección indica el impulso ascendente, todo lo cual ayuda a definir la marca de la compañía. Y para los empleados y candidatos, esto también puede ayudar a definir la marca de su empleador – la reputación que tiene una empresa como empleador, y su valor de proposición única para los empleados.

En Glassdoor, por ejemplo, valoramos cualidades como la transparencia y la apertura, ambas incorporadas a propósito en nuestro logo.

Algunas empresas incluso llegan a conectar específicamente los puntos para los candidatos y los empleados, esbozando lo que significan exactamente sus logotipos. Tome esta foto del perfil de Glassdoor de Zenefits, que destaca los diferentes componentes de su logo y sus correspondientes atributos de marca: fit, open & welcoming, together & connection and upward growth.

Un candidato puede no ser capaz de obtener todos estos conocimientos con sólo echar un vistazo a su logotipo, pero al menos hay ciertas cosas que podrá captar de él, como si su empresa es corporativa y tradicional o ágil y moderna. Y cuanto mejor idea tengan de cómo funciona su empresa, mejor idea tendrán de si son o no los adecuados para usted.

Consejos:

  • Identifica los valores clave de tu empresa desde el principio, e incorpórate a tu apariencia
  • No asuma que los candidatos sabrán lo que su marca visual dice sobre la marca de su empleador, dígaselo a ellos
  • ¡Recibe una respuesta directa! Pregunte a los empleados, y especialmente a los nuevos contratados, sobre cómo percibieron su marca visual durante el proceso de solicitud

Transmite el éxito

Dicen que no hay que juzgar un libro por su portada, pero en realidad, ¿no nos involucramos todos en eso con bastante frecuencia? Si estás caminando por la calle y decidiendo a qué restaurante ir, por ejemplo, es mucho más probable que vayas a un café recién renovado con un exterior encantador que a un antro viejo y destartalado al que le faltan letras en su cartel. Es plausible que la comida en este último lugar sea igual de buena, pero un restaurante al que no le importa su apariencia hace que te preguntes si le importa o no la calidad de su comida.

Del mismo modo, una empresa con una marca visual deficiente puede hacer que los candidatos se cuestionen sobre la solidez de su negocio. Si no pueden molestarse en crear un logo visualmente convincente, un sitio web, una página de carrera y perfiles de medios sociales, ¿qué dice eso sobre cómo manejan sus finanzas y tratan a sus empleados?

Por otro lado, ver una compañía con una fuerte marca visual hace que los empleados se entusiasmen por trabajar allí. En su perfil de Glassdoor, el Memorial Sloan Kettering no sólo pone su logo en el centro de su perfil y de su trabajo, sino que también tiene una foto de portada con los empleados reales, permitiendo a los candidatos fotografiarse fácilmente trabajando allí. El aspecto cohesivo y pulido de su perfil confirma en la mente del solicitante de empleo que este es en realidad un lugar de trabajo emocionante y próspero.

Consejos:

  • El branding visual no es sólo exclusivo de las logosferas de su lugar de trabajo y los productos en línea con sus directrices de marca dan a los candidatos una mirada más profunda dentro de su empresa
  • Al elegir su paleta de colores, tenga en cuenta el simbolismo de los colores, por ejemplo, el verde a menudo trae a la mente la naturaleza o el éxito financiero, mientras que el rojo se asocia con la pasión y la energía

Cuando estás construyendo un pequeño negocio, puedes pensar en la marca visual como un bien a tener en el que invertirás más adelante. Pero desde el marketing hasta el reclutamiento, su impacto no puede ser exagerado. Si necesitas traer gente que te ayude a hacer crecer tu negocio, una marca visual fuerte es imprescindible.

Emily Moore es una escritora senior de Glassdoor, uno de los mayores sitios de trabajo y reclutamiento del mundo. Glassdoor combina todos los trabajos con datos valiosos para facilitar a las personas la búsqueda de un trabajo que se ajuste a su vida, al tiempo que ayuda a los empleadores a contratar talento de calidad a escala. ¿Está contratando? Publique trabajos gratis con una prueba de 7 días.

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