¿Qué es el diseño digital? Una mirada en profundidad a un campo complejo

En el corazón de esto, el diseño digital es cualquier diseño hecho para interactuar con un dispositivo digital. Mientras que esto podría parecer simple y auto-explicativo, la definición de diseño digital hace poco para capturar la profundidad de lo que realmente logra.

El diseño digital es un campo complejo compuesto por diferentes categorías. Ilustración de OrangeCrush.

Hay un número abrumador de dispositivos digitales en estos días, y para cada uno de ellos, una cantidad exponencial de casos de uso que el diseño debe considerar. Comprender las diversas formas que puede adoptar el diseño digital, así como los propósitos a los que sirve cada uno, es esencial si se quiere lograr el mejor resultado, ya sea para un proyecto específico o para su carrera en general.

Puede que estés planeando centrarte en un tipo de diseño digital (o en un puesto de diseño digital), sólo para descubrir que tus necesidades o habilidades pueden ser más adecuadas para otro.

Por muy amplio que sea el campo, el diseño digital puede dividirse en un puñado de categorías, cada una de ellas con ventajas específicas. Estamos aquí para guiarle a través de las muchas encarnaciones del diseño digital y para orientarle en la dirección de un producto interactivo ganador.

¿Qué es el diseño digital?

El diseño digital es un tipo de comunicación visual que presenta información o un producto o servicio a través de una interfaz digital. En pocas palabras, es un diseño gráfico hecho específicamente para ser usado en computadoras.

por Konstantin Kostenko

Esto abarca más que simplemente ver el diseño gráfico en una pantalla. Cualquier documento hoy en día puede ser escaneado y cargado en una computadora, pero los diseños digitales se elaboran específicamente para los dispositivos, teniendo en cuenta factores como la experiencia del usuario, la interactividad, las diferencias en el tamaño de la pantalla y más. En resumen, a menudo se diseñan para que se utilicen en lugar de que se lean .

La diferencia entre el diseño digital y el diseño gráfico

El diseño gráfico es para los productos impresos y el diseño digital es para el contenido digital. Esto es, por supuesto, una generalización. Hoy en día los ámbitos de lo impreso y lo digital se superponen la mayoría de las veces. Muchos diseños digitales dependen de las habilidades del libro de jugadas del diseñador gráfico, como la implementación de la marca y el diseño tipográfico. Los proyectos de diseño gráfico, por su parte, suelen tener que dar cuenta de la distribución digital además de la impresión. Y para hacer las cosas más confusas, “diseño gráfico” se utiliza comúnmente como un término comodín para todo tipo de comunicación visual.

Una aplicación como este diseño de Infr. es un ejemplo de diseño digital

Los envases de productos como este diseño de Luz Viera es un ejemplo de diseño gráfico

Al final del día, se espera que un diseñador tenga habilidades tanto en diseño gráfico como digital, sin importar en qué se especialice. La diferencia se reduce al medio (impreso o digital) en el que los espectadores encontrarán más comúnmente el producto de diseño. Los diseños digitales deben tener en cuenta la interacción con el usuario, mientras que los diseños gráficos están diseñados para un impacto visual estático.

La diferencia entre diseño y desarrollo

por PANG3STU

Los diseños digitales requieren que el código sea funcional y los diseños gráficos tradicionales requieren papel y tinta para ser impresos. Así como los proyectos de diseño gráfico tienen un proceso separado para la impresión y la distribución, los diseños digitales tienen un proceso separado para la codificación, que se llama desarrollo.

Los diseñadores digitales toman decisiones sobre la dirección visual del producto, y lo que entregan al cliente es típicamente una maqueta offline (ya sea a través de Photoshop o una herramienta de prototipado como Figma). Los desarrolladores luego usan un lenguaje de codificación para convertir esta maqueta en un diseño digital funcional, como un sitio web o un boletín de noticias.

Si bien los diseñadores digitales ofrecen a veces servicios de desarrollo (especialmente en el front-end), el diseño y el desarrollo son disciplinas diferentes que requieren diferentes aptitudes. Al encargar un diseño digital, tenga en cuenta que es probable que tenga que contratar tanto a un diseñador como a un desarrollador para obtener un producto final funcional.

Tipos de diseño digital y cuándo utilizarlos

El diseño digital es una vasta categoría que abarca una amplia variedad de interfaces digitales, cada una con sus propios usos. Para tener una mejor idea de cuál es la mejor para ti, repasemos algunos de los tipos más comunes de diseños digitales.

por Ian Douglas

Diseño web

El diseño web es la encarnación más popular del diseño digital: un sitio web es tan común para las empresas en estos días como un logotipo. Los sitios web actúan como centros de un tema o servicio, incorporando muchas páginas ramificadas, y se utilizan para información, negocios y comercio, entretenimiento y mucho más.

Diseño de la página de aterrizaje

El diseño de páginas de aterrizaje es un subconjunto del diseño web, pero está más enfocado hacia fines de marketing. Mientras que el sitio web de un negocio actuará como el canal central para todas las cosas relacionadas con ese negocio, una página de aterrizaje es una única página web dedicada a un producto/servicio específico y suele culminar en un llamado a la acción. A menudo las empresas utilizarán una página de aterrizaje diferente para cada uno de sus productos/servicios y los diseñadores digitales deben garantizar la cohesión entre todos ellos.

Diseño de la aplicación

Los diseños de las aplicaciones a menudo se parecen a las páginas web, pero están diseñadas para realizar una función específica. Ya sea que esa función sea comprar, programar, enviar mensajes o reproducir música, las aplicaciones son esencialmente herramientas digitales para los usuarios. Aunque se implementan comúnmente en dispositivos móviles, las aplicaciones también pueden ser de escritorio.

Diseño del icono de la aplicación

Los iconos de las aplicaciones son botones que los usuarios pulsan para iniciar una aplicación. Actúan tanto como un anuncio para la aplicación (dentro de la tienda de aplicaciones) como para la marca. Aunque están relacionados con el diseño de la aplicación, el icono es lo suficientemente importante y diferente en sus objetivos y construcción que a menudo requiere un proceso de diseño propio, similar al diseño de un logo.

Diseño infográfico

La infográfica es un dato sobre un tema presentado con gráficos atractivos. Aunque la infografía puede ser impresa o digital, las versiones digitales aprovechan la animación y los gráficos en movimiento para contar una historia con información. Las infografías digitales son excelentes para crear un contenido compartido que entretiene e informa a los lectores sobre una marca o un tema relacionado con la misma.

Diseño de correo electrónico

Los correos electrónicos son utilizados por las empresas para boletines de noticias y promociones de marketing, y los diseños de los correos electrónicos crean una marca cohesiva en las comunicaciones de una empresa de la misma manera que lo hacen los membretes impresos. Un gran diseño de correo electrónico también aumenta la retención de los lectores al atraer visualmente a los destinatarios hasta el fondo del correo electrónico.

Anuncios publicitarios

Los banners son pequeños anuncios que se muestran en páginas web donde una marca ha comprado espacio publicitario. Funcionan de manera similar a las vallas publicitarias y los anuncios impresos en el sentido de que están diseñados para aumentar el conocimiento de la marca y vender un producto, pero son interactivos, llevando a los usuarios que hacen clic en ellos a una página de destino con información más detallada sobre el producto.

Diseño de la página de redes sociales

por Daylight Designs

Las imágenes de los medios sociales incluyen avatares, imágenes de portada y contenido publicado para todo, desde Twitter hasta blogs de empresas. Aunque la fotografía es un tipo común de imagen de medios sociales, los diseñadores digitales a menudo reutilizan marcas como logotipos para crear imágenes personalizadas de medios sociales para las empresas.

Ebooks

Ebooks significa libros electrónicos, y las marcas a menudo los usan para compartir folletos descargables con sus clientes. Como en el caso de los libros impresos tradicionales, los diseños de los libros electrónicos abarcan la cubierta y la composición interior.

Diseño de la plantilla de Powerpoint

Los diseños de Powerpoint son plantillas de marca que las compañías usan para todas sus necesidades de presentación. Esto puede incluir compartir planes de negocios y actualizaciones internamente con los empleados o elaborar cubiertas de lanzamiento para vender su compañía o servicios a terceros.

Diseño 3D

Los diseños 3D son imágenes tridimensionales realistas hechas en una computadora. Si bien pueden utilizarse para el entretenimiento (a menudo en la industria de los videojuegos y las películas animadas), las marcas utilizan los diseños en 3D para representar un producto o crear maquetas de proyectos de construcción planificados.

Tipos de diseñadores digitales y cómo trabajar con ellos

Cuando se busca contratar a un diseñador digital, es importante tener en cuenta que las disciplinas dentro del amplio campo del diseño digital son tan variadas como el propio diseñador, y querrás asegurarte de que te acercas al diseñador adecuado para tu proyecto.

Puedes empezar buscando un diseñador en una plataforma freelance o un sitio de portafolio como Behance o Dribbble. Cuando revises el portafolio de un diseñador, presta atención al tipo de proyectos en los que ha trabajado y cómo se marca a sí mismo para determinar si ofrece el tipo de servicios que necesitas.

por Maxim Andreev

Aunque muchos diseñadores trabajan en una variedad de proyectos diferentes en diferentes medios, aquí hay un breve resumen de las disciplinas específicas dentro del diseño digital.

Diseñadores gráficos

Aunque el diseño gráfico, como hemos dicho antes, se refiere a menudo a la impresión, también es un término general para muchas prácticas de diseño, especialmente en el ámbito de las marcas. Cuando se trata de diseño digital, un diseñador gráfico puede ayudar con la dirección de arte, la tipografía, el color y los activos gráficos como iconos o ilustraciones.

Diseñadores web

Un diseñador web se especializa en la disposición y el diseño visual de sitios web, páginas de aterrizaje y cualquier otra página relacionada, incluidas las versiones para tabletas y móviles. Aunque a menudo entregan archivos de maqueta estáticos para que los clientes los entreguen a sus desarrolladores, algunos también ofrecen servicios de desarrollo de front-end (utilizando lenguajes de formato como HTML y CSS para crear páginas web estáticas).

Diseñadores de aplicaciones

Un diseñador de aplicaciones se especializa en el diseño visual de aplicaciones para móviles, normalmente trabajando en estrecha colaboración con (o incorporando las habilidades de) un diseñador de UX. Los diseñadores de aplicaciones también entregarán archivos de maqueta fuera de línea, y se necesitará un desarrollador para hacer que la aplicación sea funcional.

Diseñadores de UX

Un diseñador de UX (experiencia de usuario) combina la investigación de usuario y los principios de usabilidad estándar para crear el marco de cómo un usuario interactuará con un diseño digital. Sus resultados vienen en forma de marcos o prototipos que los diseñadores de web o aplicaciones basarán en sus diseños y opciones estéticas.

Diseñadores de UI

Un diseñador de interfaz de usuario (UI) se especializa en el diseño de los botones reales, campos de texto y otros elementos interactivos de un diseño digital. Su objetivo es crear un aspecto agradable y coherente para la interfaz, y suelen entregar guías de estilo y hojas de plantillas para todos los componentes interactivos.

Diseñadores de productos

Los diseñadores de productos están estrechamente relacionados con los diseñadores de UX (para algunas empresas, los términos pueden ser intercambiables), pero toman decisiones sobre cómo debe funcionar un producto de diseño digital y qué servicios debe ofrecer, más allá de cómo lo experimente el usuario.

Diseñadores de interacción

Un diseñador de interacción diseña cada interacción momento a momento que un usuario experimenta con un diseño digital. Cada vez que un usuario hace clic en algo o se desplaza por una página, recibe algún tipo de retroalimentación visual (normalmente una animación corta) que un diseñador de interacción ha hecho.

Animadores

Un animador diseña animaciones personalizadas según sea necesario en un diseño digital. A diferencia de un diseñador de interacción, estas animaciones suelen ser más robustas, como una escena animada dibujada a mano que se reproduce en el encabezado de un sitio web o una versión animada del logotipo que se reproduce durante una pantalla de carga.

Lo que hace que un diseño digital tenga éxito

Elegir el proyecto correcto y el diseñador digital adecuado es un gran comienzo, pero aún tienes que pasar por todo el proceso de diseño. Esta es la prueba final de tu conocimiento, no sólo entiendes de qué se trata el diseño digital, sino que puedes reconocer la calidad del diseño digital.

Hay muchas maneras en que un diseño digital puede salir mal, y aunque éstas pueden variar dependiendo del tipo de proyecto, aquí hay algunos consejos generales para que el diseño digital sea un éxito. Un gran diseño digital es…

Investigado

Un buen diseño digital debe aspirar a ser algo más que un buen aspecto (aunque querrás asegurarte de que sea al menos eso). Debería estar respaldado por una planificación sólida y montones de datos. Investigue de antemano para comprender cuáles son los puntos débiles de sus usuarios potenciales, los tipos de aplicaciones con las que suelen interactuar y el tipo de funcionalidad que se sabe que los desanima.

Su equipo de marketing o un consultor externo puede ayudar con el descubrimiento, la investigación de mercado y las pruebas de usuario a lo largo de su proyecto. Debe tener una idea clara del problema que se propone resolver y de cómo lo resolverá exactamente su diseño digital, incluso si aún no ha comenzado el diseño en sí.

El diseño de la web de DSKY utiliza una jerarquía visual para separar el contenido y guiar a los lectores hacia abajo de la página, invita a la interactividad con los colores brillantes de los botones y un carrusel de imágenes atractivas e incluso incluye a los clientes en la foto de cabecera

Legible

La falta de límites físicos es una de las mejores cosas de los diseños digitales. Se pueden desplazar infinitamente y pueden aumentar o disminuir sobre la marcha. Pero esto no significa que no haya reglas. Un buen diseño digital planificará una variedad de tamaños de pantalla y se adherirá a los principios fundamentales de diseño, como la jerarquía visual y el uso de espacios en blanco, para que su contenido sea fácil de entender.

Recuerde que los diseños digitales se utilizan más comúnmente que la lectura pasiva, y la usabilidad exige facilidad de uso. También querrás tener en cuenta la accesibilidad, que no sólo es humana, sino que a menudo se requiere legalmente.

Interactivo

Los usuarios pueden participar con los diseños digitales más activamente que con los medios analógicos. Pero eso no significa que lo harán. Un buen diseño digital animará a los usuarios a interactuar y participar. Esto significa que su página estará optimizada de manera que los usuarios querrán hacer clic y desplazarse por ella; comprenderán rápidamente el valor de introducir su información (cuando se les pida) y, en general, se sentirán inspirados a gustar o comentar su contenido. Aunque su diseño digital pueda presentar información estática, un buen diseño digital aprovechará al máximo su presencia en los medios interactivos.

Adaptable

Su diseño digital está terminado y ha salido al aire, por fin puede ir a ese viaje a las Bahamas y descansar tranquilo. No tan rápido… no estás acabado. Una de las mejores y peores cosas de los diseños digitales es que pueden cambiar, y tienes que estar listo para cambiar con ellos.

Los buenos diseños digitales se someterán a pruebas y mantenimiento regulares después del lanzamiento para asegurar que los usuarios no encuentren problemas. Incluso con la planificación e investigación más escrupulosa, surgirán problemas imprevistos, pero la buena noticia es que esos problemas son oportunidades para expandir sus servicios más allá de lo que habían previsto originalmente. Su diseño digital puede que nunca esté realmente terminado, pero eso es exactamente lo que hace que el medio digital sea grandioso.

El diseño digital es el futuro

El diseño digital es una categoría nebulosa que abarca muchos tipos diferentes de diseños y diseñadores, pero hay un poder innegable en la esfera digital. Los diseños digitales se destacan por romper los límites del espacio e invitar a la participación activa del usuario. Con tantas posibilidades a mano en el reino del diseño digital, es difícil imaginar por qué diseñarías para cualquier otro medio. Si comenzar un proyecto de diseño digital todavía parece desalentador, recurra a un gran diseñador para convertir esos 1 y 0 en una obra de arte.

admin

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