¿Qué es un logotipo?

En un nivel muy básico, los logotipos son símbolos compuestos de texto e imágenes que nos ayudan a identificar las marcas que nos gustan. ¡Pero pueden ser mucho más! Un buen logo es la piedra angular de su marca. Ayuda a los clientes a entender lo que haces, quién eres y qué valoras. ¡Eso es mucha responsabilidad en una imagen diminuta! Aquí está la definición de lo que es un logo y cómo sacarle el máximo provecho.

¿Qué es un logo? Aquí están los principales elementos en que consisten los logotipos.

¿Qué es un logotipo?

Un logo es un símbolo compuesto de texto e imágenes que identifica un negocio. Un buen logo muestra lo que una empresa hace y lo que la marca valora.

El diseño de logotipos se trata de crear la marca visual perfecta para una empresa. Dependiendo del tipo, un logo usualmente consiste en un símbolo o marca y un logotipo, junto con un eslogan.

¿Qué hace un logo?

Los logos hacen algo aparte de parecer bonitos, ¿verdad? ¡Sí! El Logos tiene muchas funciones.

Un logo te hace destacar de la competencia

Tal vez la función más fundamental de un logotipo es dar a su empresa una marca única que la diferencie de otras empresas.

Diseño del logo por am121.

Esto es especialmente importante si su negocio tiene competencia (que el 99,9% de ellos tiene). Antes de conseguir un logo para su negocio, deberá investigar cómo se ven sus competidores para poder posicionarse.

Comprueba cómo el logotipo de Cactus Dental se separa del mar de logotipos clichés de dientes en la industria dental tomando una característica única de su geografía y convirtiéndola en un cepillo de dientes.

Por supuesto, no quieres ser tan inusual que los clientes potenciales no entiendan tu marca.

Un logo identifica información clave sobre su negocio

Diseño del logo por Milica2505 para Wild Hearts.

Junto con la demarcación de su negocio, un buen logotipo también proporciona a su cliente alguna información crucial sobre su empresa: puede comunicar la industria en la que existe, el servicio que presta, su público objetivo demográfico y los valores de su marca.

Por ejemplo, una empresa puede utilizar imágenes de circuitos en su logotipo para mostrar que opera en la industria del software. O podrían usar un color específico para comunicar que están comprometidos a ser verdes/ambientales. O pueden usar un tipo de letra elegante para resaltar que son lujosos. Mira cómo Wild Hearts utiliza la imagen de un libro con un corazón para mostrar que su negocio se especializa en novelas románticas

Un logo construye el reconocimiento de la marca

Diseño del logo por BATHI.

Los logos también dejan un impacto visual que recuerda a sus clientes que, bueno… ¡que ustedes existen!

En otras palabras, los logotipos pueden crear fuertes asociaciones visuales con un negocio. Esta asociación ayuda a los clientes a tener en cuenta su marca.

Piensa en marcas como Nike o McDonalds, cuyos logotipos son tan omnipresentes que pueden ser reconocidos instantáneamente con o sin el nombre adjunto. No es sorprendente que los logotipos sean una parte tan central de la identidad de la marca.

¿Cuáles son los elementos de un logo?

Ahora que sabemos lo que hace un logo, veamos de qué están hechos. ¿Polvo de estrellas, chispas de chocolate, juegos de mesa reciclados? ¡Casi, pero no del todo!

Aunque no hay una respuesta definitiva, podemos desglosar algunos de los elementos comunes del diseño del logo. Estos elementos trabajan juntos para formar 7 tipos de logotipos.

Tipografía

Cuando se trata de la forma, un logo usualmente contiene algún tipo de elemento tipográfico. Esto puede ir desde una letra única al estilo de un monograma, hasta una abreviatura o el título completo de la empresa.

Diseño del logo de SpoonLancer para Ever South Brewing.

Imágenes

A veces la tipografía va acompañada de símbolos o iconos. Estos pueden ser representativos o compuestos de elementos geométricos abstractos.

En ciertos casos, los logotipos también incluyen elementos decorativos como el trabajo de líneas o la puntuación visual, como estrellas pequeñas o líneas punteadas que no necesariamente crean una imagen específica e independiente.

El logotipo de Ever South Brewing contiene una tipografía acompañada de un símbolo geométrico e ilustrado de una puesta de sol con un tallo de grano que crece hacia arriba.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Diseño del logo por artsigma.

Color

Más allá de la forma viene el color. Los logos pueden ser en blanco y negro, monocromáticos o multicolores. Los logotipos multicolores a menudo tienen paletas que son análogas, es decir, colores de tono similar, o complementarias, es decir, colores de tono distante u opuesto.

El ejemplo de Synergy contiene una paleta de colores complementarios a todo color. Para más información sobre el color, mira nuestro artículo sobre los colores del logo.

Contexto

En algunos casos, un logotipo también se define por el contexto en el que se utiliza. Dicho esto, es importante pensar en cuándo y dónde se pueden aplicar los logotipos. Comúnmente vemos logotipos en línea, en tarjetas de visita, en tiendas, publicidad y en la prensa. Pero su negocio puede tener necesidades específicas.

Elementos estáticos o dinámicos

Una bifurcación en el diseño de logotipos que vale la pena mencionar es la decisión de crear un logo estático -uno que se vea igual en todos los lugares donde exista- o un logo dinámico -uno que cambie dependiendo de su contexto. Obsérvese cómo el ejemplo intercambia elementos dependiendo de la aplicación.

Diseño del logo por RedLogo

¿Qué hace a un buen logo?

La respuesta: cualquier número de cosas diferentes. Veamos algunos ejemplos de la vida real y hablemos de los elementos que emplean para comunicar con éxito sus mensajes.

Diseño del logo por artsigma.

El logo de nooStance está compuesto por una simple tipografía y una mascota ilustrada. Utiliza una paleta de colores multicolores y complementarios de azul y amarillo. Mientras que el diseño general es fuerte, este logo tiene mucho éxito por su inolvidable belleza.

 

 

Diseño del logo por beko™ para Tapp’d.

El logo de Tapp’d implementa un tap ilustrado en el espacio negativo entre las letras del nombre de la empresa. Este simple pero inteligente concepto separa este logo de otros negocios, lo hace memorable y le hace saber al cliente que este es un lugar para conseguir cerveza fresca!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Diseño del logo de Virtuoso” para la cervecería Lieferbräu.

La cervecería Lieferbräu está compuesta por tipografía ornamental y líneas decorativas. Mientras que los granos decorativos insinúan el hecho de que esta es una cervecería, el mensaje aquí es de clase. El diseño es elegante y sofisticado, no hay duda de cuáles son los valores de la marca aquí.

Diseño del logo por ks_projekt para Rhythms.

Algunos negocios tienen un nombre que juega un papel importante en la explicación del negocio y no necesita un logo demasiado diseñado. En el ejemplo anterior, el nombre “Ritmos” ayuda a que el usuario sepa que se trata de una aplicación para crear ritmos. En este caso el diseñador ha rellenado los espacios en blanco con algunas líneas geométricas discontinuas de color. Estos elementos ayudan a comunicar la idea de que hay pistas y ritmo involucrados. En última instancia, el diseño hace un buen trabajo de dar pistas al usuario sobre lo que está descargando.

Diseño del logo de vallt para Skillzy.

Skillzy es una plataforma de educación en línea. Su logo monocromático contiene un texto simple acompañado por el símbolo de un paraguas al revés. El logo es simple y atractivo. El significado del paraguas al revés no está claro, pero quizás sea el misterio lo que intriga al espectador. ¿Es una referencia espiritual a la posesión? ¡Seguro que nos hizo pensar! Sea lo que sea que signifique, esta simple combinación de elementos separa el negocio y deja una marca inolvidable.

Diseño del logo de Bokisha para Artisan Pies.

Algunos de los logotipos más exitosos no son conceptuales ni complejos en absoluto. De hecho, el logo de los Pasteles Artesanales que aparece arriba es quizás la solución más perfecta posible para este negocio. El nombre le dice al espectador exactamente lo que es el servicio, el diseño comunica sus valores de marca no-BS y el tipo de letra serif te hace saber que se toman los pasteles en serio! Por no mencionar que el nombre es tan simple que es difícil de olvidar!

Diseño del logo por Michael4682 para Fátima.

El Walk-Run de Fatima Frankfurter 3k/5k usa una mascota de perro caliente para contar la historia. En algunos casos, lo obvio es bueno, especialmente para un evento periódico que quiere atraer a tanta gente como sea posible. No tengas miedo de deletrear las cosas para tu grupo demográfico objetivo.

Diseño del logo de IrfanSe para la granja Brollywood.

El logo de la granja de Brollywood utiliza un diseño monocromático, aún simple, con una ilustración de una granja. No sólo permite al espectador saber rápidamente que es un logo de granja, sino que el aspecto antiguo comunica que los valores de la marca son simples y rústicos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Diseño del logo por bo_rad.

La Prinsta India utiliza un diseño monocromático complementario que demuestra que la elección del color del logo es importante. En este caso se utiliza una paleta CMYK que tiene fuertes connotaciones con los medios impresos. Permite al cliente saber que si está buscando servicios de impresión que el PrinstaIndia puede ayudarle.

¿En qué se diferencia un logotipo de una marca?

Una confusión común que vemos viene en la comprensión de la diferencia entre logotipos y marcas. Suena complicado pero la diferencia es bastante simple: Su marca es el conjunto de percepciones que la gente tiene sobre su compañía. En otras palabras, se puede pensar en la impresión de una gran imagen que su compañía deja en el cliente. Esta impresión puede ser dejada por muchas cosas, como sus anuncios, comerciales, servicio al cliente, y sí su logo también.

Así es, su logo es parte de su marca (no al revés). Por ejemplo, aunque el logo de Apple es icónico y reconocible al instante, no es lo único que crea su identidad de marca elegante, fácil de usar y amigable con el cliente. Esas cualidades se expresan a través de sus elecciones de diseño en los anuncios de vallas publicitarias, anuncios, diseño web y diseño de tiendas en el sitio. El logo simplemente mantiene la asociación visual con esas cosas. Además, seamos sinceros, Apple no sería la misma sin esa linda y parcialmente comida Apple.

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